Издать свой первый артбук, комикс, сборник стихов или фотоальбом — заветная мечта многих творческих людей. Но часто эйфория разбивается о суровую реальность: итоговый счет за печать малого тиража оказывается в полтора-два раза выше первоначальной сметы. Как работают типографские ловушки и на чем неопытные авторы теряют десятки тысяч рублей?
Мы поговорили с Алексеем, ведущим технологом типографии ВАШ ФОРМАТ, который решил честно рассказать о закулисье печатного бизнеса.
— Алексей, давай сразу к делу. Я — художник, хочу напечатать 100 экземпляров своего артбука. Отправляю запрос в случайную типографию, получаю очень привлекательную цену. В чем может быть подвох?
— Подвох в том, что тебе прислали «голую» цену. Это маркетинговая уловка, которой грешат многие на рынке, чтобы зацепить клиента. В эту сумму заложена печать на самой дешевой бумаге, стандартный формат и отсутствие любой допечатной подготовки. То есть типография как бы говорит: «Дай нам идеальный файл, мы нажмем кнопку "Печать", сошьем блок и отдадим тебе стопку книг». Но идеальных файлов у новичков не бывает почти никогда. Вот тут-то и включается счетчик дополнительных услуг, о которых менеджер деликатно умолчал на старте.
— С чего начинается этот «счетчик»? За что придется доплачивать в первую очередь?
— За допечатную подготовку, или препресс. Творческие люди мыслят образами, а не техническими требованиями. Вы рисуете в Procreate или собираете макет в Canva в цветовой модели RGB. А печатная машина понимает только CMYK. Если просто пустить RGB в печать, ваши сочные закаты станут грязно-серыми.
Типография скажет: «Файл не соответствует техтребованиям. Можем конвертировать и поправить цвета — это стоит N рублей за полосу». А если у вас 150 страниц? Сумма набегает приличная.
Вторая классическая боль — «вылеты под обрез» (блиды). Это те самые 3-5 миллиметров фона, которые должны выходить за край страницы, чтобы при резке книги не появилось белых полос по краям. У 90% новичков вылетов нет. Исправление макета руками нашего дизайнера — это всегда отдельный прайс.
— Хорошо, допустим, с макетом я справился. Что насчет самой бумаги? Здесь есть скрытые камни?
— Огромные валуны! Когда вы видите в смете дешевую цену, там, скорее всего, заложена тонкая офсетная бумага плотностью 80 г/м² (как для принтера). Для текста это нормально. Но для артбука, портфолио или сказки с иллюстрациями это катастрофа — краска просвечивает насквозь.
Вы приходите, щупаете образцы и говорите: «Ой, нет, я хочу вот эту плотную, глянцевую, чтобы картинки звенели! И давайте еще софт-тач пленку на обложку». И тут смета взлетает в космос. Замена бумаги — это не скрытый платеж в прямом смысле, но это классическая манипуляция ожиданиями клиента.
— А влияет ли на цену размер книги? Многие хотят печатать нестандартные квадратные форматы.
— Влияет, и еще как. Печатный лист имеет определенный размер. Идеально, когда на нем помещается, скажем, ровно 8 или 16 страниц вашей книги без остатка. Это стандартные форматы, вроде А5 или А4.
Если вы, как настоящий творец, хотите книжку размером 21 на 21 сантиметр, на печатный лист их влезет меньше. Остальное — это белая бумага, которая просто пойдет в мусорное ведро (мы называем это «обрезь»). Но фокус в том, что за эту бумагу в мусорном ведре платите вы. Менеджер редко предупреждает: «Сделайте книгу на сантиметр уже, и тираж подешевеет на 20%». Им выгодно продать вам больше бумаги.
— Бывают ли сюрпризы уже после того, как книга напечатана? На этапе выдачи?
— Да. Представьте: тираж готов. Вы приезжаете, а вам вывозят тележку, где лежат ваши 100 книг, просто перевязанные бечевкой или обернутые в крафт. Вы спрашиваете: — А можно каждую книжечку в термоусадочную пленку упаковать? Мне же их по почте покупателям отправлять! — Конечно, — отвечает менеджер. — По 30 рублей за штуку. — А сложить в удобные картонные коробки? — Коробка — 150 рублей. — А доставка до моей студии? — Только самовывоз. Или наш курьер за отдельный прайс.
К тому же, если вы не забрали тираж в течение 3-5 дней, некоторые хитрые подрядчики начинают начислять пеню за хранение на складе.
— Звучит пугающе. Как творческому человеку, который далек от полиграфии, не дать себя обмануть?
— Правило номер один: всегда требуйте подробную спецификацию. В смете должно быть прописано всё: формат до миллиметра, плотность и марка бумаги блока и обложки, цветность (например, 4+4 — это полноцвет с двух сторон), тип скрепления.
Правило номер два: спрашивайте в лоб. Задайте менеджеру вопрос: «В эту сумму включена проверка моего макета? А упаковка в коробки? Потребуются ли от меня еще какие-то доплаты до момента получения тиража в руки?».
И третье — обязательно делайте цветопробу. Да, один пробный отпечаток стоит денег (обычно от 1 до 3 тысяч рублей), но это ваша единственная страховка от того, что весь тираж пойдет в макулатуру из-за того, что ваш монитор показывает цвета иначе, чем печатная машина.
В нашей команде ВАШ ФОРМАТ мы стараемся сразу объяснять авторам эти нюансы на человеческом языке, потому что успешный и довольный художник придет печатать второй тираж, а обманутый — просто разочаруется в индустрии. Не бойтесь казаться дилетантом, задавайте вопросы, и тогда печать вашей книги станет праздником, а не финансовой катастрофой.