Еще десять лет назад издание собственной книги казалось уделом избранных. Нужно было обивать пороги издательств, ждать ответа месяцами и соглашаться на чужие правки. Сегодня правила игры изменились. О том, почему независимая печать стала главным трендом среди творческих людей, мы поговорили с Алексеем, специалистом типографии ВАШ ФОРМАТ, который каждый день видит, как рождаются новые независимые проекты.
— Алексей, тема нашей беседы звучит дерзко: «Самиздат — это новый рок-н-ролл». Почему именно такое сравнение?
— Потому что в основе обоих явлений лежит один и тот же импульс — абсолютная свобода, драйв и желание делать всё по-своему (DIY — Do It Yourself). Вспомните, как зарождался рок: гараж, три аккорда, искренность и прямой контакт со слушателем в обход продюсеров.
Сегодня то же самое происходит в книгопечатании. Молодые авторы больше не хотят ждать одобрения от редактора крупного издательства, который скажет: «Это не в тренде» или «Эта обложка не продастся». Они берут всё в свои руки. Сами пишут, сами верстают, сами находят иллюстраторов (или рисуют сами) и печатают книгу. Это чистый панк и рок-н-ролл. Они не просят разрешений — они просто создают.
— Кто они — эти новые «рок-звезды» самиздата? Это только писатели?
— О, нет! Классических прозаиков среди них не так уж много. К нам приходят художники, которые хотят выпустить собственный артбук или скетчбук. Приходят фотографы с потрясающими визуальными проектами, которые не смотрятся на экране смартфона, но оживают на плотной матовой бумаге. Дизайнеры выпускают зины. Поэты делают концептуальные сборники, где важен не только текст, но и тактильные ощущения от обложки.
Это творческие профессионалы, у которых уже есть своя аудитория в соцсетях. Им не нужна дистрибуция по всем книжным сетям страны. Им нужен классный, физический артефакт для своих подписчиков, клиентов или для портфолио.
— Но ведь мы живем в цифровую эпоху. Зачем вообще нужна бумага, если есть соцсети, блоги и PDF-форматы?
— Именно потому, что мы перенасыщены цифрой! Цифровой контент обесценился. Пост в ленте живет пару часов, сторис исчезает через сутки. PDF-файл теряется в папке «Загрузки».
А книга — это якорь. Это вещь, которая имеет вес, текстуру, запах типографской краски. Когда независимый автор выпускает книгу, он переводит свое творчество из мимолетного пиксельного состояния в вечность. Книгу можно подписать, подарить, поставить на полку. Для фанатов автора это мерч высшего уровня. Покупая независимую книгу, читатель поддерживает творца напрямую, минуя корпорации.
— Раньше многих отпугивала цена. Считалось, что напечатать книгу — это взять кредит и потом хранить коробки с тиражом на балконе. Что изменилось?
— Технологии цифровой печати. Это главная революция. Раньше типографии работали в основном на офсетных машинах, и чтобы цена за экземпляр была адекватной, нужно было печатать от 1000 штук. Для начинающего автора это огромный риск.
Сейчас бал правят малые тиражи. Вы можете напечатать 50, 100 или 300 экземпляров. Это называется «печать по требованию» или лимитированный дроп. Автор анонсирует предзаказ в соцсетях, собирает заявки на 150 книг и печатает ровно 150 книг. Никаких складов на балконе, никаких финансовых дыр.
Более того, малый тираж позволяет экспериментировать. Можно сделать обложку с софт-тач покрытием, выбрать дизайнерскую крафтовую бумагу, добавить тиснение. Когда тираж небольшой, каждая книга становится почти коллекционной редкостью.
— Что бы вы посоветовали творческому человеку, который прямо сейчас читает это интервью и думает: «А не выпустить ли мне свою книгу?»
— Перестать думать и начать собирать макет! Серьезно, главный барьер — только в голове.
- Определитесь с концепцией. Что это будет? Фотоальбом, сборник комиксов, методичка по дизайну или стихи?
- Не усложняйте на старте. Начните с простого формата (например, А5) и мягкой обложки с хорошим клеем. Это стильно и недорого.
- Найдите «свою» бумагу. Бумага диктует восприятие. Для графики идеальна плотная белоснежная, для текстов и теплой фотографии — пухлая кремовая.
- Сделайте тестовый тираж. Напечатайте всего 20-30 экземпляров. Подержите в руках, покажите друзьям, проведите розыгрыш в соцсетях. Посмотрите на реакцию.
— Звучит вдохновляюще.
— Так и есть. Нет ничего круче момента, когда автор впервые берет в руки свежеотпечатанный тираж. У них буквально горят глаза. Они понимают: «Я это сделал. Это существует физически». И если вы готовы превратить свои идеи в настоящий, осязаемый проект, наша типография ВАШ ФОРМАТ всегда открыта для ваших самых смелых экспериментов. Рок-н-ролл жив, и теперь он пахнет свежей типографской краской.