😜Эпоха понтов заканчивается: почему люди устали от «успешного успеха»
Люкс теряет покупателей
В 2025 году глобальный рынок люксовых товаров впервые показал спад: €358 млрд против €369 млрд в 2023-м. С 2022 по 2025 год индустрия потеряла около 60 миллионов клиентов. Доля активных покупателей люкса в целевой аудитории рухнула с 60% до 40-45%. Это не тренд из соцсетей, а глубокий культурный перелом.
Как соцсети сделали успех спектаклем
С 2010 по 2022 год Instagram*, Tik-Tok и Youtube построили целую экономику статуса: дорогие машины, Iuxury-путешествия, «утро CEO в 5 утра». Возникло давление: если ты не демонстрируешь успех, будто бы его не существует. Но к 2024 году аудитория научилась распознавать постановку, и демонстрация богатства стала вызывать не зависть, а раздражение.
Поколение Z отказалось играть
Сильнее всего по культуре показного успеха ударили зумеры. 86% работающих представителей этого поколения говорят о выгорании, 68% делали «детоксы» от соцсетей.
Для них статус - это уже не сумка Louis Vuitton, а свобода времени, отсутствие долгов и возможность не участвовать в гонке. Рынок секонд-хенда к 2030 году достигнет $393 млрд.
Казахстан: поговорка устарела
«Казах без понтов - беспонтовый казах» долго работала как социальный код, объясняя дорогие тои и кредиты на свадьбы. Но формула устаревает. Реальные доходы в 2025 году снизились на 1,7%, а закредитованность стала такой острой, что ее назвали вопросом социальной остроты. Молодежь все чаще выбирает камерные свадьбы, путешествия и учебу вместо «парадной» машины в кредит.
Завидуют уже не богатым, а свободным
Главный сдвиг 2020-х: люди впервые начали завидовать не самым богатым, а самым спокойным. Тем, кто может выключить телефон, не участвовать в гонке и не превращать жизнь в контент. Общество перестало воспринимать роскошь как доказательство счастья.
*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России 🇷🇺
