Рынок развлечений в России и мире входит в новую фазу. После постпандемийного отскока, когда люди готовы были платить за любую возможность, наступает период "новой нормальности". Анализируем данные, предоставленные Ticketland за первый квартал 2026 года, и рассказываем, как меняется индустрия прямо сейчас.
Главный вывод первого квартала 2026 года парадоксален: денег на рынке стало немного больше, а вот зрителей не прибавилось. Общая выручка (GMV) выросла на символические 1,4% и составила 10,6 млрд рублей, однако количество проданных билетов замерло на отметке прошлого года — 4,2 млн.
Развлечения подорожали везде и сразу. Но интересна структура этого удорожания. Так, театр и дети возглавили гонку ценников (+11% в обоих сегментах). Поход в театр теперь стоит в среднем почти 2 500 рублей, а на детский утренник — 1 615 рублей. Концерты прибавили 9% (средний чек — 2 800 рублей). Мюзиклы подорожали скромнее всего (+6%), но они и так остаются самым дорогим сегментом (3 213 рублей).
Зритель не стал покупать меньше билетов, но он перестал ходить "на все подряд". Он выбирает то, что действительно стоит времени и денег. При этом живой звук по-прежнему остается в приоритете у всех. На концерты уходит 55% всех билетных продаж. Однако и здесь происходят важные изменения: рынок не просто растет, он регионально перераспределяется. Если Москва и Санкт-Петербург все еще лидируют, то точками роста в первом квартале стали города-миллионники. В Воронеже количество концертов взлетело на 38%, в Краснодаре — на 21%, в Нижнем Новгороде — на 18%. Столицы же прибавили скромнее: Москва — 10%, Петербург — 5%.
Портрет лидера продаж тоже показателен. Топ концертов начала 2026 года возглавили Леонид Агутин, группа "Руки вверх", Ани Лорак и рэпер Pharaon. А вот театральное направление (28% продаж) живет по тому же принципу "хит или ничего". В топе сборов бессмертная классика: "Собачье сердце", "Война и Мир", а также "Фауст", "Солнце Ландау" и "Мадемуазель Нитуш".
Несмотря на региональный рост числа концертов, деньги по-прежнему концентрируются в столицах. Москва и Санкт-Петербург собирают 57% всех билетных продаж в деньгах (57%). Екатеринбург (4%), Нижний Новгород (3%) и Новосибирск (2%) пока довольствуются малыми долями. Это означает, что самые дорогие и кассовые события (федеральные премьеры, туры звезд первой величины) остаются привилегией двух столиц. И здесь Россия не уникальна. Аналитики фиксируют зеркальный процесс за рубежом. В 2025 году глобальные продажи билетов упали на 3,7%, в США — на 5%.
Индустрия развлечений столкнулась с перенасыщением афиши. Артисты массово отменяют и переносят туры, потому что спрос не успевает за предложением. Зритель везде, от Нью-Йорка до Новосибирска, устал от изобилия выбора и стал экономить свой бюджет на эмоции.
Обложка: Danny Howe / unsplash