За счет чего российская музыка стала заметной на западных стримингах
Российская музыка продолжает наращивать популярность за рубежом. По данным Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), объем экспорта отечественного музыкального контента по итогам 2025 года вырос на 42,9% по сравнению с предыдущим годом и достиг €200 млн. Основными площадками для монетизации российской музыки за пределами страны остаются YouTube, Spotify и Apple Music.
Для оценки рынка НФМИ использовала данные крупнейших стриминговых сервисов и музыкальных компаний, включая «Яндекс Музыку», «Звук», Spotify, Apple Music и Deezer. В расчетах учитывались доходы от стриминга, которые затем распределяются между платформами и правообладателями.
Спрос из ближнего зарубежья и Китая
Рост интереса к российской музыке эксперты связывают сразу с несколькими факторами. Одним из них является спрос аудитории из ближнего зарубежья, в том числе за счет релоцировавшихся россиян. По словам участников рынка, именно пользователи из Казахстана, Армении и других стран, сегодня обеспечивают значительную часть зарубежных прослушиваний российских артистов на Spotify и Apple Music.
При этом спрос выходит далеко за пределы русскоязычной аудитории. В индустрии отмечают растущий интерес к российской музыке и со стороны азиатских платформ. Например, китайские сервисы QQ Music и NetEase Music продвигали альбом группы «Винтаж» «Недетский мир», а весной 2026 года крупное промо на китайских стримингах получил саундтрек к дополнению игры Atomic Heart.
Умение адаптироваться к трендам
Еще одной причиной роста называют умение российских артистов адаптироваться к цифровым трендам. По словам представителей музыкальной индустрии, лейблы и дистрибьюторы стали значительно активнее работать с международными стримингами, аналитикой и продвижением через короткие видеоформаты. Все это напрямую влияет на экспортный потенциал музыки.
Многие треки сегодня получают международную аудиторию именно благодаря вирусности в соцсетях. Один из самых заметных примеров — песня Sigma Boy исполнительниц Betsy и Марии Янковской, которая попала в чарт Billboard. Продвижение трека изначально строилось вокруг вирусной механики: песню создавали с расчетом на распространение в соцсетях, и для нее заранее придумывали танцевальный тренд.
Интерес к российской культуре
Отдельную роль играет и общий интерес к российской поп-культуре в соцсетях. В TikTok в 2025 году стал популярным тренд «I’m not Russian, but…» (с англ. «Я не русский, но…»), в рамках которого иностранные пользователи исполняли русские песни часто на ломаном русском языке. В подобных роликах регулярно использовались треки «Гламур» Nkeeei, «Розовое Вино» Элджея и Feduk, а также «Детство» дуэта Rauf & Faik.
Ранее соцсети также переживали волну популярности slavic core — эстетики, связанной с образом «славянской девушки» в меховых шапках и шубах. Одним из главных саундтреков тренда тогда стала песня Кати Лель «Мой мармеладный», которая спустя годы после релиза неожиданно вновь стала вирусной за пределами России.
Интерес к российской музыке подогревает и ностальгия по поп-культуре 2000-х. Так, в конце 2025 года в США резко выросло внимание к группе t.A.T.u., а англоязычная версия песни «Я сошла с ума» активно распространялась в TikTok и других соцсетях. В декабре на Spotify количество прослушиваний трека выросло на 135% всего за неделю.
Как развиваются российские музыкальные стриминги
Музыкальный рынок в России продолжает расти. По оценке Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), в 2025 году его объем превысил 46 млрд рублей, увеличившись на 22,7% по сравнению с предыдущим годом. Главным драйвером роста остаются платные подписки: именно они сформировали почти весь оборот индустрии — около 45,8 млрд рублей.
Почти весь рынок сегодня контролируют российские сервисы — на них приходится более 95% выручки и свыше 98% музыкальных прослушиваний. Среди крупнейших платформ — «Яндекс Музыка», «VK Музыка», «Звук» и «Кион Музыка». Одновременно продолжает расти и число пользователей с платной подпиской — за год показатель увеличился на 20,2% и достиг 38,7 млн человек.
В индустрии объясняют рост изменением пользовательских привычек. Все чаще музыка становится частью экосистемных сервисов — вместе с онлайн-кинотеатрами, книжными платформами и подписками внутри крупных цифровых продуктов. На развитие стримингов влияет и продолжающаяся цифровизация, благодаря которой сервисы в общем становятся проще в использовании.
Наиболее популярными жанрами среди россиян остаются поп-музыка, русский рэп, рок, танцевальная музыка и шансон. Однако также стремительно развивается и так называемое ситуативное прослушивание. Пользователи все чаще выбирают музыку не по жанру или исполнителю, а под конкретное настроение или действие — например, для сна, работы, тренировок или поездок. По данным «Кион Музыки», потребление подобных плейлистов за последний год выросло примерно на 20–25%.
С какими проблемами сталкивается рынок
На фоне продолжающегося роста музыкального рынка стриминговые сервисы все чаще сталкиваются с новой проблемой — наплывом треков, созданных искусственным интеллектом. По оценке НФМИ, в России на AI-контент уже может приходиться до половины всей новой музыки, загружаемой на платформы. Тренд начал особенно быстро развиваться в 2025 году после появления сервисов Suno и Udio, которые позволяют генерировать полноценные песни по одному текстовому запросу.
Сначала резкий рост AI-музыки заметили зарубежные платформы. Французский стриминг Deezer сообщал, что осенью 2025 года около 28% всех новых загрузок были созданы нейросетями, а к концу года этот показатель вырос до 34% — более 50 тыс. треков ежедневно. Виртуальные исполнители постепенно начали конкурировать с обычными артистами: так, AI-музыкант Breaking Rust в 2025 году занял первое место в кантри-чарте Billboard.
Позже подобная тенденция начала прослеживаться и в России. В феврале 2026 года трек «Сыпь, гармоника» от AI-проекта СДП возглавил чарты «VK Музыки» и «Яндекс Музыки». Композиция была создана на основе стихотворения Сергея Есенина, которое нейросеть превратила в полноценную песню.
В НФМИ считают, что массовое распространение генеративной музыки может создать проблемы для всей индустрии. В федерации опасаются, что AI-контент постепенно начинает конкурировать с музыкой, созданной людьми, на равных условиях — в рекомендациях, чартах и системе монетизации. Это, по мнению представителей отрасли, способно привести к снижению доходов артистов и инвестиционной привлекательности музыкального рынка.
Еще одна проблема заключается в том, что слушатели все хуже различают AI-композиции и песни реальных музыкантов. В конце 2025 года Deezer совместно с исследовательской компанией Ipsos провел опрос среди 9 тыс. человек в восьми странах. Участникам предложили прослушать три трека — два, созданных нейросетями, и один, записанный человеком. В результате 97% респондентов не смогли определить, какая композиция была сгенерирована искусственным интеллектом.
Фото обложки: Hayoung Jeon / EPA / TASS