Что такое обмен?

Обмен является промежуточным звеном, связываю­щим собственно производство и потребление: прежде чем товар будет потреблён, он должен пройти через рынок — сферу обмена. Следовательно, обмен — обязательное звено, без которого в рыночной системе нет потребле­ния. 

Обмен — процесс, в котором взамен произведённого продукта люди получают деньги или другой продукт.

Общественное разделение труда — обособление раз­личных видов трудовой деятельности

Специализация (от лат. — особенный, осо­бый) — приобретение специальных знаний, навыков в какой-либо области; сосредоточение деятельности на каком-либо занятии; разделение труда на отдельные операции и элементы.

Общественное разделение труда неотделимо от специ­ализации производителей, поскольку каждый из участ­ников общественного труда, обособляясь от других, вы­нужден специализироваться на выпуске одного какого-то конкретного товара, например, на изготовлении гвоз­дей, обуви, мыла. Специализация еще больше углубляет общественное разделение труда.

В результате общественного разделения труда по­является необходимость в обмене результатами труда. Это вытекает из естественного природного свойства человека — склонности обмениваться продуктами своего тру­да для получения других необходимых ему товаров или услуг.

Специализация позволяет производителю изготавли­вать определённый товар лучше других. Поэтому произ­водителю выгодно только этим и заниматься. Все осталь­ные необходимые товары он может получить с помощью обмена.

Если разделение труда развито слабо, то производи­тель всё делает сам и все потребляет сам, здесь нет места обмену. При развитом разделении труда производитель должен сделать что-то такое, что было бы нужно другим людям, затем он должен найти того, кто делает то, что ему нужно, и уже потом обменяться продуктами труда. Производитель заинтересован удовлетворить чью-то по­требность в обмен на нужный ему товар. Таким образом, часть произведённого продукта (выполняемых работ и услуг) потребитель получает в результате обмена.

Для осуществления обмена нужно, чтобы товары оце­нивались его участниками неодинаково. Только наличие у обменивающихся сторон различных целей и предпочте­ний создает основу для обмена. В любом обмене каждый из партнеров отказывается от того, что он ценит меньше, в пользу того, что он ценит больше. Это зависит от вкусов, традиций, моды и т. д.

Во время обмена вещь переходит от того, кто ценит её меньше, к тому, кто ценит её больше: это означает, что при добровольном обмене выигрывают обе стороны либо, по крайней мере, кто-то выигрывает, в то время как дру­гой не проигрывает.

Существуют две разновидности обмена.

1. Бартер (от англ. — менять, обменивать) (натуральный обмен) — обмен одного товара на другой товар без посред­ства денег.

2. Торговля (товарно-денежный обмен) — обмен одного товара на другой товар посредст­вом денег.

Преимущества торговли:

1) позволяет более точно измерить стоимость товара;

2) позволяет сократить время обмена;

3) позволяет сократить издержки при обмене.

Люди издавна обмениваются продукцией, которую создают в процессе производства. 

Обмен и его формы

Человечество имеет опыт обмена произведёнными благами как с использованием денег, так и без — то есть в натуральном виде.

Обмен — процесс, в ходе которого люди меняются друг с другом произведёнными продуктами, получая взамен другой продукт или деньги.

Исторически первой формой обмена был бартер.Преимущества обмена в том, что он позволяет производить самому не всю продукцию, а лишь то, что человеку создать проще. В процессе обмена люди могут получать разнообразные блага, которые сами произвести не могут.

Бартер — прямой натуральный продуктообмен без использования денег.

Однако бартер как форма обмена довольно неудобен, ведь не всегда получалось напрямую обменять свою продукцию на необходимую, приходилось включать в обмен третьего, четвёртого владельца благ. В современном мире лишь изредка прибегают к бартеру — в ситуациях, когда деньги теряют свою ценность, например в условиях очень быстрого роста цен или дефицита (отсутствия товаров и услуг).

При натуральном хозяйстве всё необходимое для жизни люди производили сами. Обмен был минимальным. Продукцию сельского хозяйства обменивали на соль, кожаные изделия, продукцию кузнецов, позже и на некоторые другие товары. 

По мере развития общества появляется разделение труда. 

Разделение труда — это обособление отдельных видов хозяйственной деятельности, профессиональная специализация.

Разделение труда и специализация стали серьёзным толчком к развитию обмена. Постепенно человечество переходит от бартера к торговле.  

Торговля — добровольный и взаимовыгодный обмен благами в форме купли-продажи товаров и услуг.

Торговля гораздо удобнее и эффективнее бартера. Развитие торговли определило и развитие производства, ведь товар стало легче продать. Деньги, полученные за товар, можно было накопить и использовать для дальнейшего развития своего дела.

Условия выгодного обмена. Стоимость и цена товара

Чтобы обмен произошёл, необходимо произвести экономическое благо и предложить его к продаже, то есть превратить в товар.

Товар — это благо, которое продаётся на рынке.

Признаки блага как товара:

• потребительская стоимость — полезность, нужность людям;
• меновая стоимость — способность обмениваться на другие товары.

Стоимость — это мера, которая определяет ценность и полезность товара.

Одно из важнейших условий обмена — его взаимовыгодность. В основе взаимной выгоды лежит равноценность обмениваемых благ. Сравнение ценности товаров возможно через цену.Товар может обладать сходной потребительской стоимостью, но разной меновой. Например, и обычные, и брендовые кроссовки нужны человеку, но в магазине они стоят по-разному. Или наоборот: фрукты и чипсы могут стоить одинаково, однако их полезность совсем неодинакова.

Цена — это стоимость товара в денежной форме.

Виды торговли

Развитие торговли привело к формированию рынка.

Рынок — это система отношений между продавцом и покупателем, в ходе которой осуществляется купля-продажа товаров.

Торговля в условиях рынка может быть оптовой и розничной. Розничная торговля связана с продажей товаров небольшими объёмами, поштучно. Такую торговлю осуществляют независимые розничные торговцы, специализированные магазины, супермаркеты и торговые комплексы. Торговлю большими партиями для последующей продажи в розницу называют оптовой. Пример такой торговли — когда оптовая компания закупает продукцию у зарубежного производителя для продажи магазинам розничной торговли.

Торговлю также можно разделить на внутреннюю (внутри страны) и внешнюю (между странами).

Торговля развивалась с древних времён. Некоторые древние народы жили за счёт внешней торговли — например, финикийцы. Торговлей активно занимались викинги (норманны). Торговый путь «из варяг в греки» связан с историей возникновения Древнерусского государства. В Средние века торговля также играла значительную роль в жизни общества. Возникали ярмарки,

Возникали ярмарки, развивались купеческие союзы. Торговые центры Гамбург, Венеция, Генуя стали одними из самых развитых городов Европы. Торговля стимулировала и географические открытия: первооткрыватели искали новые торговые пути, рынки, товары. Развитие торговли вело к развитию производства, ведь теперь товары можно было продавать по всему свету. Стремление заполучитьпотребителя до сегодняшнего дня стимулирует желание удивить его, предложить что-то новое, необычное, что в итоге определяет научно-технический прогресс человечества.

Торговля в средние века

Реклама и маркетинг

Чтобы заполучить покупателя и выгодно продать свой товар, продавцы используют рекламу.

Реклама — это распространение сведений о товаре или услуге с целью их продажи.

Реклама появилась ещё в Древней Греции и в Древнем Риме и широко использовалась в Средневековье. Ремесленники художественно оформляли вывески своих мастерских, использовали эмблемы. Гербы нередко отражали специфику семейного дела и рассматривались как гарантия его качества. Специальное оформление торговых лавок — тоже элемент рекламы. Глашатаи с древности сообщали на главных площадях города информацию о полезных товарах и услугах. 

С появлением печати распространять рекламу стало проще: появились рекламные агентства, информацию о товарах начали размещать в газетах.

Развитие радио, телевидения, а потом и интернета сделало рекламу повсеместной. Реклама также широко представлена на городских улицах — в виде рекламных щитов, экранов, растяжек, иллюминации, специального оформления торгового и уличного пространства. Для привлечения покупателей продавцы сегодня также широко использую акции, скидки, дегустации, дни открытых дверей и другие мероприятия.

В современном мире реклама выполняет ряд функций.

Во-первых, она доносит до покупателя информацию о товаре или услуге: о назначении, потребительских свойствах, бренде фирмы.

Во-вторых, реклама убеждает потребителя выбрать именно этот товар, а не иной аналогичный ему, приводит аргументы в пользу такого выбора.

В-третьих, реклама напоминает покупателю о своём товаре, таким образом поддерживая его популярность.

Иногда реклама бывает недобросовестной. Производитель может рассказать о достоинствах своего товара, но умолчать о его недостатках или даже исказить информацию. Средства массовой информации обычно не несут ответственности за размещаемую рекламу, поэтому потребителю важно уметь самому критично воспринимать рекламу, чтобы под её влиянием не приобретать ненужные товары и услуги. Например, можно сравнить цены в разных магазинах, узнать больше о потребительских свойствах товара, познакомиться через интернет с отзывами других покупателей и просто подумать, действительно ли нужен тот или иной товар.

Одним из первых успешных маркетологов был хозяин открытого в 1690 г. в Токио магазина господин Мицуи. В этом магазине господин Мицуи проводил торговую политику, которая опережала свое время примерно на 250 лет. Впервые в истории торговли хозяин магазина ориентировался на своих покупателей, закупая только то, что было востребовано, предоставляя систему гарантий за качество товара, постоянно расширяя ассортимент товара.

Реклама — один из элементов маркетинга.

Маркетинг — это искусство и наука о том, как правильно найти своего покупателя, привлечь его внимание к своему товару или услуге, удерживать и расширять число клиентов.

Зaдaча любoгo производителя — изгoтoвить продукт и выгодно его продать. Чтoбы это сделать, необходимо детально изучить потребности покупателя и понимать его финансовые возможности, найти аргументы, чтобы убедить потребителя воспользоваться именно этим товаром или услугой. Например, для покупателей детских игрушек важны их безопасность, увлекательность, необычность, современность, развивающий характер. Маркетологи ищут пути, как соединить все эти свойства в игрушке, сохранить при этом доступную цену и привлечь внимание потребителя именно к своей игрушке. 

 Итоги

• Обмен — процесс, в ходе которого люди меняются друг с другом произведёнными продуктами, получая взамен другой продукт или деньги.
• Бартер — прямой натуральный продуктообмен без использования денег.
• Разделение труда — это обособление отдельных видов хозяйственной деятельности, профессиональная специализация.
• Торговля — добровольный и взаимовыгодный обмен благами в форме купли-продажи товаров и услуг.
• Товар — это благо, которое продаётся на рынке.
• Стоимость — это мера, которая определяет ценность и полезность товара.
• Цена — это стоимость товара в денежной форме.
• Рынок — это система отношений между продавцом и покупателем, в ходе которой осуществляется купля-продажа товаров.
• Реклама — это распространение сведений о товаре или услуге с целью их продажи.
• Маркетинг — это искусство и наука о том, как правильно найти своего покупателя, привлечь его внимание к своему товару или услуге, удерживать и расширять число клиентов.