Производитель – это субъект экономической деятельности, изготавливающий и продающий товары и предоставляющий услуги
Производителем может выступать отдельный человек, предприятие, фирма, так или иначе производитель стремится поступать рационально: получать наибольшую прибыль с наименьшими затратами.
Потребитель — это тот, кто приобретает и использует товары и/или заказывает услуги для личных, общественных или иных нужд, не связанных с извлечением прибыли
В качестве потребителей в экономике могут выступать следующие субъекты:
1) индивиды и домохозяйства — личное потребление
2) фирмы (производители) — производственное потребление
3) государство — общественное потребление.
Потребление — это процесс удовлетворения различных потребностей
Факторы, влияющие на потребительский выбор:
- Полезность товара/услуги, т.е. его способность удовлетворять какую-либо потребность.
- Ограниченность ресурсов
- Мода
- Реклама
- Цена и качество товаров/услуг
- Потребительские предпочтения (например, религиозная атрибутика в религиозных странах)
- Привычка и доступность товара/услуги
- Желание подчеркнуть социальный статус (приобретение предметов роскоши)
В связи с последним пунктом, уместно будет вспомнить об эффекте Веблена:
Эффект Веблена (американский экономист, 1857-1929) — это ситуация на рынке, при которой обеспеченные люди увеличивают спрос на товары и услуги, недоступные большинству из-за их высокой цены (например, ажиотаж в день выхода новой модели смартфона).
Для большинства людей со средними доходами покупка стоить дорогих вещей не будет соответствовать принципам рационального поведения потребителя.
Рациональное поведение потребителя — это поведение, предполагающее сопоставление результатов действия с затратами, основанное на компромиссе потребления альтернативных товаров при ограниченности денежных ресурсов.