Возможно, при запуске As Ever Меган Маркл и использовала пиар с участием инфлюенсеров, но многие ее последние посты в Запретграм, рекламирующие ее бренд, свидетельствует о повороте к "приоритету семьи".
Центральной фигурой в этом семейном повествовании стала юная принцесса Лилибет, она все чаще появляется на странице герцогини.
Начиная с публикации в честь четвертого дня рождения дочери 4 июня 2024 года, Меган поделилась более чем 13 видео и фотографиями Лилибет, в том числе показав своим подписчикам наиболее отчетливый фрагмент ее лица в День святого Валентина.
При этом Арчи по сравнению с Лили появляется настолько редко, что многие задаются вопросом о "нелюбимом ребенке".
Но девочка - это же куда милее мальчика, так что, извини, Арчи, но мама взяла за руку твою сестренку и побежала с ней по лужайке, чтобы сделать фото для главной страницы сайта As Ever при запуске бренда.
Комментируя участившиеся появления Лилибет в Запретграм Меган, эксперт по брендингу, тезка герцогини Меган Дули, заявила, что произошел "заметный сдвиг" в поведении герцогини:
- Мы определенно заметили существенное изменение в подходе Меган к демонстрации своих детей в социальных сетях, особенно если сравнивать это с ее и Гарри прежней приверженностью к частной жизни. Однако более внимательное рассмотрение показывает, что эти появления носят скорее избирательный и преднамеренный характер, чем случайный и незапланированный.
Вместо того чтобы истолковать это как "изменение их позиции в отношении конфиденциальности", г-жа Дули предположила, что это "стратегическая перестройка того, что они публикуют":
- Меган позволяет заглянуть за кулисы, проникнуть в их семейную жизнь – разумеется, в тщательно продуманные эпизоды - чтобы поддержать позиционирование бренда As Ever как теплого и вдохновляющего, уходящего корнями в дом, материнство и подлинность. С точки зрения бренда, подобного As Ever, материнство является одним из самых сильных факторов, повышающих авторитет герцогини в сфере образа жизни.
Это объясняется тем, что целевая аудитория As Ever "больше интересуется реальными семейными моментами", чем характеристиками продукта, как утверждает эксперт по контент-маркетингу Эйдан ван Вуурен:
- Компания As Ever специализируется на товарах для дома и быта - спред, мед, товары для дома. Эти продукты имеют смысл только в том случае, если Меган действительно заслуживает доверия как человек, который живет такой жизнью. Участие Лилибет - это не попытка заполнить паузы в повествовании; это говорит зрителям, что это семейная история, а не история со знаменитостями. Именно эта сюжетная целостность делает бренд особенным и реальным.
Г-жа Дули согласилась с тем, что аудитория сильнее взаимодействует с онлайн-персонами и основателями брендов, которые кажутся эмоционально доступными:
- Благодаря ненавязчивому включению большего количества семейных кадров, образ Меган станет более человечным, а дистанция между знаменитостью и клиентом будет сглажена. Риск, как и в случае с любым лайфстайл-брендом, возглавляемым основателем, заключается в том, что аудитория все чаще легко распознает семейный контент, который в первую очередь служит бренду. Задача Меган - сохранить ощущение непринужденности, а не искусственности.
Конечно, в данной ситуации вопрос о лицемерии встает ребром. 17 мая в Женеве Меган Маркл на фоне инсталляции "Потерянный экран" выступала за онлайн-безопасность детей в Интернете.
Принц Гарри также регулярно спекулирует на этой теме в своих выступлениях.
Или - и то и это всего лишь бизнес и ничего личного.
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАКС.
Можете также заглянуть в раздел донатов Дзен и порадовать автора материально)))