В конце мая в прокат одновременно вышли несколько заметных зарубежных релизов. Они потеснили отечественные киноновинки.
Напомню, зарубежные киноленты показывают в рамках предсеансового обслуживания. Несмотря на это, им удается потеснить представителей легального отечественного проката.
Неужели соскучились по Голливуду?
Что мы видим на экране?
Итак, на большом экране сейчас криминальный триллер «Грязные деньги» режиссера Гая Ричи. Также зрители смотрят хоррор «Обсессия», который демонстрируется в рамках "серого" проката. Продолжают успешно собирать залы «Дьявол носит Prada 2» и «Мортал Комбат 2».
На этом фоне где-то потерялись несколько наших киноновинок. Одна из них - «Богатыри»: нет-нет, ничего общего с франшизей про «Трёх богатырей» кинолента не имеет.
По сути перед нами весьма свободная вариация на тему знаменитой французской комедии «Пришельцы», которая стала большим хитом еще в начале 1990-х годов. Однако повторить успех французской киноленты не удалось. Ставка на Романа Курцына и Романа Постовалова не сработала, а сама концепция не вызвала заметного интереса у широкой аудитории.
По итогам первой недели проката фильм собрал немногим более 30 миллионов рублей, уступив новинке Гая Ричи примерно в пять раз. Для семейного фильма и сказочного проекта, рассчитанного на массового зрителя, это крайне слабый результат.
При этом нельзя сказать, что картину оставили без поддержки. Рекламная кампания была достаточно заметной: трейлеры регулярно показывали на федеральных телеканалах, ролики демонстрировались перед крупными кинопремьерами, а сами кинотеатры выделили фильму удобное расписание.
Однако даже при таких условиях залы во многих городах остаются полупустыми. Это заставляет задуматься уже не о маркетинге, а о самом качестве картины. Зрительские отзывы сложно назвать восторженными, а сарафанное радио пока работает скорее против фильма, чем в его пользу.
Продюсером проекта выступил Василий Ровенский, известный умением снимать относительно недорогие фильмы без масштабной государственной поддержки. Однако даже такой подход не гарантирует успеха, если зритель не видит достаточных причин покупать билет.
Еще сложнее складывается судьба комедии «Своя в доску». При бюджете около 80 миллионов рублей фильм показывает крайне скромные результаты и пока выглядит одним из главных кассовых разочарований последних недель.
Создатели сделали ставку на дуэт Ольги Лерман и Виктора Хориняка. Несколько лет назад актеры успешно работали вместе в фильме «Поехавшая», который получил хорошие отзывы и нашел своего зрителя. Тогда в центре истории было велосипедное путешествие, теперь авторы решили обратиться к скейт-культуре.
Однако повторить прежний успех не удалось. Одной из причин стала слабая рекламная кампания. Кроме того, фильм вышел в неудачный момент, когда внимание аудитории оказалось приковано к более громким зарубежным релизам.
При этом зрительские оценки у картины выглядят вполне достойно: те, кто посмотрел фильм, в целом отзываются о нем неплохо, но таких зрителей оказалось слишком мало, чтобы обеспечить хорошую кассу.
Не исключено, что после выхода на стриминговых платформах ситуация изменится и фильм найдет свою аудиторию уже дома, а не в кинотеатрах. Однако для прокатной судьбы картины это будет слабым утешением. Тем более что проект создавался при государственной поддержке, а вложенные средства в конечном итоге должны окупаться.
Парадокс российского проката
Ситуация вокруг «Своей в доску» вновь поднимает знакомую до скрежета зубов проблему: зрители регулярно жалуются на нехватку оригинальных российских фильмов и однотипность репертуара. Однако когда в прокате появляются проекты, пытающиеся предложить что-то отличное от привычных сказок и франшиз, массовая аудитория нередко проходит мимо них.
Конечно, у каждого фильма есть собственные причины успеха или провала. Но результаты последних недель показывают, что российским новинкам становится все сложнее конкурировать даже в условиях ограниченного присутствия Голливуда на отечественном рынке.
Что ж, конец мая складывается для российского кино не лучшим образом. Что будет летом? Прокат покажет.