Относительно недавно в среде предпринимателей, особенно начинающих, родился термин твердый бизнес. Это как воздуханы, только наоборот. Когда компания работает, имеет понятный продукт с понятной ценностью, процессы и прогнозируемый результат работы в виде денег. Настоящее, в общем, на что можно опереться, а не как обычно.
В суровой реальности, конечно, нет никаких твердых бизнесов. Есть только бизнесы которые "пока работают". Потому что явное и сильное желание людей иметь какие-то гарантии в реальном мире - это просто хотелка и фантазия, а не что-то реально устойчивое. Это примерно как "настоящий мужчина" для женщин - образ понятного предсказуемого мужчины с активами, который дает женщине предсказуемые деньги. Видимо, подозреваю, занимаясь твердым бизнесом.
Традиционные отрасли меняются и трансформируются. Прописанные процессы рассыпаются. Ценность для клиента оказывается модой или просто теряет смысл со сменой поколений. Денежный поток прекращается за 3 месяца. Случается много чего, и, внезапно, несистемно продающий с дивана через интернет какую-то дичь мамочкам в декрете без процессов начинает зарабатывать больше корпорации, которая минусит вместе со всеми своими производственными цехами, кредитными линиями, сходящейся юнит-экономикой и большим рынком. И мелкий лавочник, торгующий ерундой, оказывается в более выгодном положении чем завод.
Конечно, на хайпах много не заработаешь, и гипотезы нужно проверять системно, чтобы выстроить процессы масштабно и вдолгую. Но - не стоит считать что есть какие-то надежные темы и люди, которые точно знают что делают. Нету их. Работает тема - уже отлично. Нет - ну значит был твердый бизнес, но, внезапно, размяк.
У предыдущего поколения, кстати, тоже был такой термин. "Серьезный бизнес". И "реальный сектор". Который серьезный и реальный ровно до момента необходимости погасить кредитную линию от банка или поменять продукт вслед поменявшемуся спросу. И оказывается, что он почти полностью состоит из несерьезных людей, которые не очень могут показать реальный результат.
Нет никакого твердого бизнеса. Есть пока действующий и приносящий деньги. Все остальное - термины для описания фантазий о гарантиях и надежности.