30 лет назад на рынке бьюти-индустрии появился первый магазин «Золотое Яблоко». Проект реализовали двое бывших одноклассников и одногруппников — Иван Кузовлев и Максим Паняк. Они вместе учились в Екатеринбурге на планово-экономическом факультете
Развитие сети по годам и городам
Точка первого магазина на карте начинается в Екатеринбурге на улице Малышева в 1996 году. Сначала там продавали косметику, а через год добавили в ассортимент парфюмерию
В 2000 году появляется бренд «Калинка-Малинка» — супермаркет парфюмерии, который работал параллельно с «Золотым Яблоком». Но в 2004 году Максим и Иван решили расширять «Золотое Яблоко», сделав его супермаркетом с продажей разных брендов. Спустя год открылся второй магазин в Екатеринбурге, став самым большим парфюмерным магазином в России
В 2007 году стали открываться магазины за пределами Екатеринбурга. Бренд появился в Челябинске и покорил сердца местных: «Магазин работал до полуночи, а клиентам с тележками делали скидку». Сейчас сеть существует в 20 городах России, а также, с 2021 года, в зарубежных странах: Республика Беларусь, Казахстан, ОАЭ, Катар и Саудовская Аравия
Лаймовый маркетинг
Как уральская сеть стала кумиром миллионов? Го разбираться!
Они начали продавать не просто косметику, а создавать вокруг себя комьюнити. Команда активно сотрудничает с UGC-креаторами, делает коллаборации с селебами, проводит мастер-классы прямо в магазинах, выстраивая лояльные отношения с аудиторией
А их приложение вы видели? Ты попадаешь в мультивселенную мечт каждого (бытовая химия, украшения, одежда, посуда — и это еще не всё…). Там есть сторис, статьи, подборки косметики, игра бьюти тамагочи, бьютисы, подарочные карты с ИИ — всё, что нужно! Согласны? Это приложение даже заменяет маркетплейсы благодаря широкому ассортименту
Контент напоминает ведение аккаунта подружки из офиса. Они не прячут сотрудников за красивыми картинками, а делятся их живыми историями. Команда также рассказывает про бьюти-новинки, акции на товары и показывают обзоры косметики. Контент легкий, трендовый, с нотками юмора, который создает дружеский вайб
Золотое Яблоко в цифрах
С 1996 года бренд шаг за шагом к 2026 году стал бьюти-империей. Как экономисты, доверяем только цифрам!
В период COVID-19 в 2020 году выручка «Золотого Яблока» составила рекордную для себя сумму — 22,4 млрд рублей. Параллельно из-за сложной ситуации парфюмерно-косметический рынок упал на 7,5%
В 2020 году компания занимала 7 место по обороту в России на рынке косметики и дрогери
По данным «Контур.Фокус», за 2022 год выручка сети составила более 61 млрд рублей. Бренд закрепил статус одного из ведущих парфюмерных дистрибьюторов России, хотя имеет менее 40 магазинов
В 2024 году «Золотое Яблоко» стало лидером по выручке (155,5 млрд рублей) среди бьюти-ретейлеров, опередив по рейтингу «Лэтуаль» и «Рив Гош»
Интересные факты (тссс… только по секрету)
1. У «Золотого Яблока» есть собственное бренд-медиа Flacon Mag
2. Сеть имеет концепцию ретейлтейнмента, которая предлагает шопинг одновременно с развлечением, обучением, получением нового опыта и впечатлений
3. В 2021 году сеть первая запустила стримы. Ведущими выступают эксперты разных направлений, блогеры и медийщики
4. «Золотое Яблоко» единственный ретейлер с собственными пунктами выдачи заказов
5. В 2024 году компания запустила игру «Бьюти-тамагочи» на сайте и с приложении. Сейчас насчитывается >7 млн пользователей и даже есть канал для фанатов игры
«По словам молодых сотрудников, ЗЯ привлекает сочетанием стабильности и возможностей для быстрого роста. Многие отмечают, что компания активно развивается, поэтому здесь можно быстро прокачивать навыки, учиться внутри системы и строить карьеру.
Среди главных преимуществ сотрудники выделяют заботу о команде — скидки, бонусы и подарки создают ощущение особого отношения к людям. Также часто говорят о сильной и поддерживающей команде, атмосфере драйва и амбициозности.
Для зумеров важен и сам бренд: современный дизайн, классный ассортимент и международная репутация делают работу в компании престижной и вдохновляющей. При этом базовые ожидания тоже закрыты — стабильная зарплата, оформление по ТК и понятные условия дают ощущение уверенности в будущем.»