Подкаст с Евгением Минченко — стратегическим консультантом депутатов и кремлёвских башен, который уже более 33-х лет работает с политическими элитами и властью на постсоветском пространстве, помогая выигрывать выборы
Чиновники считают, что «русских» не существует, куда исчезают наши популярные генералы, сохраняется ли у нас клановость и зачем глушили связь в Москве
Украина была для нас топ-1 рынком политконсултинга — от пророссийской Юлии Тимошенко с её уголовками до заказных политических убийств. За что убили переговорщика с Россией и как в СССР создали антироссийский культ и реабилитацию бандеровцев
Перевербовка премьер-министра Италии Мелони, нужно ли нам вписываться за Иран и зачем оттягивать конфликт с Европой
Как Трамп подмял партию республиканцев, отдаст ли он власть, и шансы на исчезновение Израиля к 2050 году
Россия спасла Лукашенко, связь конфликта с Азербайджаном и убийством российских военных. Блокировка Telegram, российские медиаимперии, партия «Новые люди» и почему Дугин не философ.
Евгений Минченко: «Минченко консалтинг» сейчас действует по принципу сети. Вся сфера интеллектуальных, консалтинговых услуг движется в этом направлении
Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг» , президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), на подкасте «Тот самый Лука» (Лука Ебков). Посмотреть можно здесь.
Евгений Минченко: «Минченко консалтинг» сейчас действует по принципу сети. Вся сфера интеллектуальных, консалтинговых услуг движется в этом направлении
Часть 1
✔️Над чем работает Евгений Минченко и его команда
Предпочитаю характеристику «стратегический консультант».
Потому что мы - команда холдинга «Минченко консалтинг» - всё меньше занимаемся чисто технологическими историями; кампания конкретного кандидата в округе, даже губернаторская кампания - это уже не очень интересно.
Мы занимаемся более длинными проектами, а в них может быть одним из инструментов конкретная кампания в конкретном округе или конкретная кампания конкретной партии на региональном или на федеральном уровне.
✔️Как формируется команда
Команда «Минченко консалтинг» действует по принципу сети. И в целом вся сфера интеллектуальных, консалтинговых услуг движется в этом направлении. Почему?
Возьмём большую консалтинговую компанию, например, 500 человек в штате. Ты думаешь, как каждый месяц заплатить им зарплату. Если они где-то физически размещаются, то это офисные площади. А если они дистанционно распределены, то возникает вопрос: они точно на тебя работают в тот момент, когда на дистанте? И так далее.
В начале 2000-х я принял стратегическое решение: сильно сократил штаты и мы пошли по такому пути: есть набор незаменимых и опытных сотрудников, которые могут в любой момент стать руководителями большой группы людей. У него 3-5-10 человек в подчинении, но если надо, он выходит на генеральскую позицию и под ним офицерский состав.
✔️Откуда «Минченко консалтинг» берёт людей
Мы берём людей с рынка, но тех, которых знаем.
Мне помогает то, что я, во-первых, возглавляю РАСО, где есть комитет по политтехнологиям, соответственно, понятный набор профессионалов.
Во-вторых, я вхожу в правление Российской ассоциации политконсультантов (РАПК), там порядка 100+ человек - люди офицерского состава, а не рядовые полевики.
В-третьих, мы отсматриваем молодые таланты.
Мы много лет работали с Юрием Воротниковым, последняя его позиция была — менеджер федеральной избирательной кампании партии «Новые люди». Я его туда порекомендовал. «Минченко консалтинг» выступал «выносным» аналитическим центром и занимался спецпроектами, а Юра был официальным главным технологом кампании. Он буквально 10 дней не дожил до победы «Новых людей». Сердце... Он не дожил до 40 лет.
Пять лет назад мы создали премию для молодых политтехнологов: любой политконсультант до 40 лет может раз в год подать заявку на Премию памяти Юрия Воротникова. Призовой фонд был небольшой, потом подключились коллеги из Фонда развития гражданского общества (президент Константин Костин).
В премии пять номинаций: «Лучшая полевая кампания», «Лучшая работа с образом политика», «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса», «Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий», «Лучший политический антикризис». Мы каждый год отсматриваем молодые таланты. И не только мы. Многие люди по итогам Премии памяти Юрия Воротникова получают карьерный импульс.
К примеру, за 2024 год гран-при премии получила Анастасия Павлюченкова , и была назначена главой Центрального аппарата партии «Справедливая Россия» [после записи интервью Анастасия уволилась и вышла из партии]. Мы вложились в развитие таланта, звезды, помогли обратить на неё внимание. Она, конечно, в первую очередь сама молодец и много делала, чтобы показать себя как профессионала.
Евгений Минченко: Не рекомендую молодым людям становиться политконсультантами. Не уверен, что эта ниша будет расширяться и будет востребована
Часть 2
✔️Нет науки «PR»
Не существует науки «PR». Это я говорю как руководитель Ассоциации по связям с общественностью.
Есть фундаментальные политические науки. Много людей в политконсультировании вышли из естественно-научных дисциплин, и они бывают эффективными. Например, мой очень хороший товарищ и партнёр по многим проектам - Сергей Толмачёв - у него физическое образование, он учился в университете в Красноярске.
ℹ️С.Толмачёв - руководитель Бюро социальной архитектуры «Вертикаль», член Исполнительного совета РАСО и Правления РАПК, соавтор книги «Десять шагов по вертикали», лауреат Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт».
✔️Как стать политконсультантом
Я бы не рекомендовал молодым людям становиться политконсультантами: не уверен, что эта ниша будет расширяться и будет востребована.
И в целом, если и нужно образование «политический консультант», то не как бакалавриат/первое образование, а как второе, дополнительное образование, как магистратура.
Если кто-то думает о карьере политконсультанта, рекомендую:
- выбрать системную науку, которая даст системное мышление;
- выбрать вуз. Багаж связей, которые вы обретаете в университетские годы, может быть вашим спутником на протяжении всей жизни.
Челябинский государственный университет (исторический факультет) не сильно много мне дал с точки зрения связей, хотя среди моих однокурсниц есть один губернатор. А учёба на политической психологии в аспирантуре в Академии госслужбы при президенте в 1990-е дала много контактов, со многими людьми я продолжаю общаться и сейчас.
✔️Пиара будет больше
Пиар развивается, пиара будет больше. В РАСО в последнее время активно идут госструктуры.
У нас есть несколько премий.
Политическая премия РАСО «Гамбургский счёт» - самая крутая политическая премия в стране, в этом году 10 лет, как она существует.
Премия РАСО, куда выдвигается обычно крупный бизнес. Несколько раз победителями были «Норильский никель», «Полюс», «Т-банк» - красавчики. Много кто побеждал, а сейчас представители госструктур выдвигают проекты, а в РАСО вступают пресс-секретари, руководители департаментов по связям с общественностью госструктур, депутаты Госдумы.
У РАСО много текущей деятельности, вся она - в 8 комитетах. Например, есть комитет по политтехнологиям РАСО, который я создал больше 10 лет назад, и это для меня стало трамплином, чтобы избраться на пост президента РАСО. Крутой комитет по международным делам - взаимодействует с международными компаниями, помогает нашим компаниям продвигаться на международные рынки. Свежий комитет возник по экологическим коммуникациям. И много других.
✔️Как наши компании продвигаются за рубежом
Больше всего Китай, Индия - прямо супер.
Постсоветское пространство, особенно Центральная Азия. Есть нюанс. Мы проводили онлайн-мероприятие с пиарщиками стран Центральной Азии. Договорились: делаем видеозапись и ведём онлайн текстовую трансляцию. Потом они говорят: «Давайте не будем пушить, что мы из Узбекистана, из Казахстана, из Киргизии дружим и сотрудничаем с Российской ассоциацией по связям с общественностью».
[Испугались санкций]. Раньше мы плотно работали на рынках постсоветских стран как политконсультанты, а сейчас сильно всё сократилось, есть серьёзные ограничения.
Востребованным направлением были страны Персидского залива. По понятным причинам сейчас всё на паузе.
Евгений Минченко: Наши труды в западных вузах преподают как оригинальную модель анализа политических элит и сетевых взаимодействий
Часть 8
✔️Учимся анализу элит и технологии картирования
На политконсультанта можно учиться в магистратуре «Международный политический консалтинг», где одним из преподавателей является ваш покорный слуга.
Плюс я преподаю в магистратуре у Андрея Сушенцова на факультете международных отношений МГИМО. У меня есть спецкурс, который посвящён анализу элит и технологиям картирования.
Я обычно даю студентам задание картировать элиту каких-нибудь стран по нашей методологии. У одной из групп студентов в прошлом году была задача картировать иранские элиты и предсказать, кто будет преемником Али Хаминеи. И они сказали: Моджтаба.
Проблема физического устранения лидеров существует. Например, американцы так действуют. Как я понимаю, их идея - убивать иранских лидеров до тех пор, пока к власти не придёт кто-нибудь сговорчивый.
✔️Российский ареопаг
Книга «Политбюро 2.0: система власти в эпоху Владимира Путина»: в книжном магазине «Москва» точно было первое издание, сейчас вышло второе издание, исправленное и дополненное.
Во втором издании есть большая теоретическая глава, описывающая наш подход, который применим не только к России, но и к другим странам. У меня большая гордость за то, что наши труды в западных вузах преподают не на факультетах русистики, а как оригинальную модель анализа политических элит, сетевых взаимодействий и так далее.
Они в каждой стране разные, а мы даём технологии анализа, выделения и т.д. Здесь, в книге, очень небольшая часть, потому что, поскольку это авторская методология, мы аккуратно, дозированно её тиражируем.
Добавлена глава про модель исполнительного директора «Минченко консалтинг» Евгении Стуловой «Четыре России»(уехавшая, столичная, глубинная, воюющая).
Добавлен свежий доклад осени 2025 года.
И книга чуть-чуть перевёрстана с точки зрения соответствия академическим стандартам.
То есть сейчас это полноценная научная монография со всеми «пирогами», которые там должны быть.
✔️Российский ареопаг
В российском ареопаге:
- госчиновники: Михаил Мишустин, Сергей Кириенко, Николай Патрушев, Дмитрий Медведев, Сергей Шойгу;
- руководители госкорпораций: Сергей Чемезов («Ростех»), Игорь Сечин («Роснефть»); Сергей Собянин(«госкорпорация» Москва);
- три предпринимателя, которые никогда не занимали госпозиции: Юрий Ковальчук, Аркадий Ротенберг, Геннадий Тимченко;
- кооптированный член «Политбюро 2.0» Александр Лукашенко - после того, как Россия его спасла во время попытки переворота правильной организацией силового противодействия.
✔️Россия могла бы спасти Януковича
Россия и Януковича бы спасла, если бы он не испугался. Я предполагаю, что в 2014 году наши силовики консультировали и там был почти завершён процесс зачистки майдана. И в этот момент, видимо, Януковичу позвонил кто-то из европейских лидеров, сказал: «Мы тебе ай-яй-яй!», он испугался и пошёл на попятную.
Евгений Минченко: Значительную часть правящей элиты России мы унаследовали из Советского Союза
Часть 10
✔️Корни российской элиты
Кто у нас выбит? Представители древних аристократических родов. Их физически уничтожили во время революции и Гражданской войны. Может, остались какие-то люди, но нет у нас старых русских родов. Эта традиция была пресечена.
У меня с папиной стороны - многие поколения крестьян. А с маминой стороны есть боковая ветвь князей Оболенских. Но там мизер и традиций не осталось.
Но вот интересный момент. Мой прапрадед - депутат Первой Государственной Думы от Уральского казачества. Один его сын - мой прадед, полковник, военный медик; второй - юрист, учился вместе с Лениным на одном курсе в Казанском госуниверситете. Они были против Советской власти. Один погиб в Гражданскую, другого расстреляли в 1930-е.
Так вот, моя бабушка была уже нормальным советским человеком. Она адаптировалась, работала в советской системе управления на небольших позициях, с Леонидом Брежневым поработала в конце 1920-х, когда он на Урале занимался аграрными делами.
То есть этой линии нет.
Эмиграция рассосалась, в отличие, например, от западенской эмиграции, которая оказала большое влияние на Украину. Русские, кстати, как и немцы, как большой имперский народ, легко ассимилируются.
✔️Потомки советской элиты
Потомки советской элиты - это два очень разных блока.
Один — те, кто делал революцию, Гражданскую войну, и те, кого убивали. Эта смесь, как правило, этнически не русская - по понятным причинам большое количество евреев, кавказцев, прибалтов т.д. Поскольку Сталин в 1930-е годы целенаправленно уничтожал этих людей, то они взяли реванш при Хрущёве и чуть позже, как раз поколение «оттепели». Это люди, которые описали сталинские репрессии исключительно как репрессии против этого привилегированного класса, оставив за бортом остальных. Хотя трагедия русского крестьянства сильно помасштабнее.
Так или иначе, альтернативные уклады были выбиты, и выбита в том числе родовая солидарность. Она сохранилась у народов Кавказа, у восточных. Эта семейственность поощрялась Советским Союзом - как один из способов покупки туземной элиты. Поэтому кланы, которые сложились в республиках Центральной Азии и Кавказа, быстро где-то перехватили власть, а где-то через какое-то время к ней вернулись.
А в России советская силовая номенклатура сохранила серьёзное влияние, причём, в первую очередь, именно внутренняя безопасность, а не армейская. Страх военного переворота серьёзно определял мышление и советской, и постсоветской элиты.
Наверное, обоснованный страх после того, как генералы предали государя императора Николая II. Поэтому и был убит генерал Рохлин, и поэтому, как только появляется популярный генерал, то... Считается, что не надо, чтобы у нас была влиятельная армейская элита. Две опалы Жукова - про это. А где популярные генералы СВО? Где Суровикин? Якобы в Африке, но мы не знаем. Про генерала Попова знаем: он в тюрьме.
Какая-то часть позднесоветской номенклатуры у нас сохранилась. Плюс люди, которые были выходцами из других республик, но так или иначе там что-то потеряли, осели в Москве и стали частью правящего класса. Я много знаю влиятельных выходцев из бывших советских республик, которые в их интересах оказывают влияние на внутреннюю российскую политику, а в обратку - гораздо меньше.
Значительную часть правящей элиты России мы унаследовали из Советского Союза. От населения мы оттолкнулись, а часть элит интегрировали в себя.
Евгений Минченко: Телеграм как политическая сеть, которая транслирует смыслы, объяснительные модели - №1 везде
Часть 12
✔️Про блокировки
Я же задал вопросы, и этот пост набрал более миллиона просмотров. Мне на них никто не ответил.
Думаю, если бы речь шла об интересах одной коммерческой компании, не возникла бы столь широкая коалиция поддержки.
Коалиция сопротивления очевидно есть, она не справилась. Когда пресс-секретарь президента говорит в том смысле, что: «Нам Телеграм не интересен. Хотя, конечно, мы теряем влияние на бывшие страны постсоветского пространства. Не знаем, как на них влиять. Наверное, МAX однажды сможет...» - это же троллинг.
Тем не менее, решения пытаются продавить. Посмотрим, как это технически будет работать, например, с включёнными VPN.
✔️Про белые списки и российский «чебурнет»
Я верю в то, что такое может быть. Считаю, что это плохо, что это не решает никаких проблем. Но, может, я чего-то не знаю. Может быть, есть что-то очень секретное, что не знает никто. Просто никто почему-то этого не может объяснить ни широким слоям населения, ни даже отдельным товарищам по секрету.
Один генерал мне говорит:
- Понимаешь это не моя сфера ответственности. Давай попробуем с тобой поразмышлять. Допустим, супостат [они так говорят, я цитирую] имеет доступ к переписке всех граждан Российской Федерации через Телеграм. Эти архивы у них на серверах на Западе, Дуров им отдаёт, и они получают слепок всего общественного пространства России. Это круче, чем любая социология. Они это обрабатывают искусственным интеллектом и получают работающую модель.
Я говорю:
- Если они это могут, почему ты считаешь, что они это уже не сделали? Даже если мы допустим, что они это могут, тогда они это уже сделали. И даже если сейчас вы их отрубите от Телеграм, у них уже есть большое количество данных. Непонятен смысл. Тем более ребята, которые на фронте, ругаются.
Были вложены огромные деньги в Телеграм и как в систему влияния внутри страны. Медиамперия Владимира Соловьёва, медиаимперия Маргариты Симоньян, дай Бог здоровья ей и её ребёнку, медиаимперия Кристины Потупчик. Много можно перечислять.
✔️А мы уходим
Мы с вами обсуждали круглый стол с пиарщиками стран Центральной Азии. Там был интересный момент, когда начали обсуждать, у кого какие соцсети работают. Что они перечисляют?
По странам меняется уровень влияния и так далее, но: Instagram*, LinkedIn, Threads, TikTok, видео YouTube (везде №1), ВК - по нолям, «Одноклассники» - нишево, у возрастных, Телеграм - везде.
Нигде Телеграм не является сетью №1, но в топ-3 присутствует именно как политическая сеть, которая транслирует смыслы, объяснительные модели. Тут Tелеграм номер один везде.
А мы говорим: «Давайте мы уйдём оттуда».
Евгений Минченко: Жизнерадостных детей вывели петь песню про то, во что они сами не верят - это отвратительный урок лицемерия, двоемыслия
Часть 13
✔️Уроки лицемерия
Ещё война против интернета... Видел в Телеграм видео: бодипозитивная женщина в окружении детей поёт песню: «Не сидим в вашем интернете».
Люди делают страшную вещь. Они развращают этих детей, учат лицемерию. Я абсолютно уверен: если этим детям сказать: «Ребята, смартфоны сдали, интернета больше нет. Идите гуляйте, играйте в бадминтон во дворе. А если хочешь позвать друга, кричи в окно: «А Петька выйдет?» - эти дети очень сильно не согласятся. И тот факт, что весёлых, жизнерадостных детей вывели петь песню про то, во что они сами не верят, про то, что вредит их интересам, это отвратительный урок лицемерия, двоемыслия, который никому не помог.
Я помню поздний Советский Союз. Никто ни во что не верит, циничное отношение к тому, что сами же и говорят. Холёные комсомольские лидеры среднего уровня, которые перед нами выступали, говорили: «тлетворное влияние Запада», «список запрещённых групп», «обеспечение досуга молодёжи» и так далее... [А как только занавес закрылся], сразу: «Ну чё, давай Deep Purple послушаем».
✔️В МАХ не хочу
Мы ещё недавно рассказывал всем, что Россия гораздо более свободная страна, где нет цензуры... Всё, что сейчас происходит, конечно, расстраивает. Знаете, я к этому отношусь, как к стихийному бедствию. Ну, если уж это происходит, ладно, посмотрим, как будем жить.
Я завёл себе канал в Яндекс-Мессенджере. У меня там, по-моему, 300 подписчиков.
В МАХ не хочу. Психологически. У нас есть часть каналов, которая несёт на себе полуофициальную функцию. Например, то, что связано с Госсоветом. Сейчас мы регистрируем их в РКН и будем делать зеркало в МАХ, потому что это нужно для работы. Наверное, какой-то из каналов «Минченко консалтинг» в рамках договорённостей с теми или иными официальными структурами тоже переведём.
А личные каналы переводить не буду.