В 2026 году российский онлайн-рынок бытовой техники готовится к значительному росту после затяжного спада. По прогнозам Easy Commerce, продажи малой бытовой техники (МБТ) увеличатся на 40%, а крупной (КБТ) — на 35%.
Главные тренды и причины изменений
🔵 Причины прошлого спада: Снижение доли техники в e-commerce с 30,5% в 2019 году до 13% к 2026 году вызвано бурным ростом других категорий (одежда, продукты). Также повлияли кризис на рынке недвижимости, бережливость россиян и тренд на ремонт старых устройств вместо покупки новых.
🔵 Драйверы роста в 2026 году: Ожидаемое снижение ключевой ставки, восстановление спроса на жилье и реализация накопленного отложенного спроса.
🔵 Маркетплейсы лидируют: Около 92% интернет-заказов в категории приходится на маркетплейсы. За 2025 год продажи КБТ на Wildberries взлетели на 175%, на Ozon — на 94%.
🔵 Рациональный подход: Покупатели выбирают товар долго — в среднем 17 дней, изучая около 6 сайтов. При этом 82% клиентов используют омниканальный подход (ищут в сети, но покупают в рознице).
🔵 Поведение при покупке: Крупную технику чаще всего (77%) берут только при поломке старой, ориентируясь на цену и бренд. Для мелкой техники важны отзывы, рейтинги и сезонные скидки.
📱 Новости рынка БТиЭ | Забустить
