С первых дней лета 2026 года крупнейшие маркетплейсы страны начинают автоматизированную зачистку ассортимента. Повод — вступившие в силу февральские поправки к постановлению о цифровой маркировке «Честный ЗНАК». Теперь карточка любого товара, подпадающего под обязательную прослеживаемость, будет сверяться с государственными реестрами в реальном времени. Не обнаружив кода Data Matrix, действующего сертификата или регистрационного документа, площадка приостановит продажи, скроет позицию из поиска и может ограничить работу самого селлера. Полного запрета на целые категории не вводится, но фактически купить продукт без легального оформления станет невозможно.
Кофе и цикорий — только с цифровым кодом
С 1 июня обязательная маркировка окончательно распространяется на растворимый, молотый кофе, цикорий и готовые кофейные напитки в потребительской упаковке — в том числе дрип-пакеты. Каждая пачка обязана получить уникальный идентификатор. Исключение пока сохранено лишь для зернового кофе и порционных упаковок массой менее 18 граммов. Поставщикам, которые не зарегистрировались в системе и не нанесли коды на продукцию, придётся убрать товар с витрин Wildberries и Ozon либо столкнуться с автоматической блокировкой карточек.
Красная и чёрная икра — финальный рубеж прослеживаемости
Для деликатесов из осетровых и лососёвых рыб 1 июня становится последним сроком полного перехода на цифровую прослеживаемость. Любая партия икры — в жести, стекле или пластике — окажется в нелегальной зоне, если продавец не подключён к «Честному ЗНАКу» и не имеет полного пакета сопроводительных документов. Платформы будут скрывать такие карточки без дополнительных уведомлений, что в моменте может сократить привычный ассортимент деликатесов и подтолкнуть цены вверх.
Дешёвые игрушки и детская одежда без знака ЕАС
Из каталогов исчезнут недорогие игрушки преимущественно зарубежного изготовления, если на них отсутствует знак обращения ЕАС и инструкция на русском языке. Та же участь ожидает детскую одежду без сертификата с указанием точного процентного состава тканей. Роспотребнадзор настаивает на безусловном соблюдении техрегламентов, и маркетплейсы, по имеющейся информации, внедряют автоматическую проверку таких товаров прямо на этапе загрузки карточки.
БАДы, спортивное питание и уходовая косметика без регистрационных удостоверений
«Серый» сегмент биодобавок, спортивных смесей и косметики с громкими обещаниями без клинических обоснований также попадёт под массовую чистку. Wildberries и Ozon начнут удалять позиции, у которых нет регистрационного удостоверения Роспотребнадзора или декларации о соответствии. Карточки продуктов, годами остававшиеся в правовой неопределённости, будут заблокированы.
Электроника без официальной гарантии и опасные аксессуары
Под жёсткий контроль попадают смартфоны, планшеты, наушники и другая техника, ввезённая по схемам, не позволяющим предоставить официальную гарантию и сервисную поддержку на территории РФ. Дополнительно из продажи уберут дешёвые зарядные устройства, кабели и переходники, не имеющие сертификатов пожарной и электробезопасности. Это снизит риски для покупателей, но может временно сузить выбор бюджетных аксессуаров.
Правовая основа и последствия для потребителей
Все описанные меры базируются на Постановлении Правительства РФ от 26 апреля 2019 г. № 515, регулирующем систему цифровой маркировки «Честный ЗНАК», с актуальными изменениями от 15 февраля 2026 г. (опубликованы на официальном портале правовой информации). После 1 июня ассортимент маркетплейсов станет заметно прозрачнее, однако низкоценовой сегмент рискует серьёзно просесть.
Покупателям стоит внимательнее относиться к знакам качества и не полагаться на подозрительно дешёвые товары — с высокой вероятностью они просто исчезнут из каталога из-за отсутствия необходимых разрешений. Продавцам же остаётся в кратчайшие сроки привести документацию в полный порядок, чтобы не потерять место на витрине.