Это тема, которая касается всех, кто ведёт каналы и блоги. И она особенно актуальна для нас — мы же сами создаём контент. Давайте разбираться, что изменилось, почему это происходит и как теперь работать, не нарушая закон.
(Информация только для справки)
Почему Роскомнадзор ужесточает контроль за маркировкой интернет-рекламы. И кому это нужно
Представьте: вы ведёте небольшой канал в Дзене или Telegram. Пишете честные обзоры, делитесь опытом. Однажды вам приходит уведомление: «Вы нарушили закон о маркировке рекламы. Штраф — до 100 тысяч рублей». Вы удивлены: вы не покупали рекламу, не размещали баннеры. Вы просто рассказали про хороший товар.
Это не фантастика, а реальность 2026 года. Закон о маркировке интернет-рекламы работает уже несколько лет, но именно сейчас контроль за ним вышел на новый уровень. Давайте разбираться, почему так происходит.
Что такое маркировка интернет-рекламы и откуда она взялась
Всё началось в 2022 году с поправок в закон «О рекламе». Государство решило навести порядок в цифровом пространстве и сделать рынок интернет-рекламы прозрачным.
Суть проста: любая реклама в интернете должна быть промаркирована — то есть получить уникальный идентификатор (токен) и быть зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Данные о рекламодателе, исполнителе и самом объявлении автоматически передаются в Роскомнадзор.
Ключевое, что нужно понять: под «интернет-рекламой» закон понимает не только привычные баннеры и видеоролики. Это практически любое публичное сообщение, которое продвигает товар, услугу, бренд или даже личность.
Что именно подлежит маркировке
Роскомнадзор в своих разъяснениях приводит конкретные примеры того, что считается рекламой и требует маркировки:
· Прямая реклама товаров и услуг (очевидно).
· Обзоры товаров, полученных бесплатно, если автор призывает их покупать.
· Поздравления от лица компании с праздником, если там есть логотип и фирменные цвета.
· Посты о вакансиях в конкретной компании.
· Рассылки по email и в мессенджерах с коммерческими предложениями.
Более того, Роскомнадзор отдельно подчеркнул: маркировать рекламу обязаны даже блогеры с аудиторией менее 10 000 человек, а также все, кто размещает объявления в запрещённых соцсетях (Instagram, Facebook) — факт размещения на этих платформах не отменяет действие российского закона .
Что не нужно маркировать
Есть и исключения. Не считается рекламой:
· Социальная реклама.
· Справочные и информационные материалы без цели продвижения.
· Органическая интеграция в авторский контент, где нет прямого призыва к покупке.
Но грань здесь тонкая. Если вы просто написали «пользуюсь этим кремом, он хороший» — скорее всего, это не реклама. Если вы написали «купите этот крем по ссылке» — это уже реклама.
Почему контроль ужесточается именно сейчас
Причин несколько.
Первая — накопление практики. Система маркировки работает уже несколько лет, и за это время накопились типовые нарушения. Если в 2023 году Роскомнадзор в основном предупреждал, то в 2026-м начал активно штрафовать. Количество проверок и вынесенных постановлений растёт .
Вторая — «серые» схемы. Рекламодатели и блогеры научились обходить требования: не маркируют посты, используют скрытую рекламу, маскируют её под личные рекомендации. Государство видит это и закручивает гайки.
Третья — новый закон о блогерах-десятитысячниках. Он обязывает владельцев каналов с аудиторией свыше 10 000 человек регистрироваться в специальном реестре. Эти два закона — о маркировке и о регистрации — работают в связке. Зарегистрированный блогер становится прозрачным, и проверить, маркирует ли он рекламу, становится в разы проще.
Четвёртая — бюджет. Штрафы за нарушение маркировки — серьёзный источник дохода. Для граждан — до 100 000 рублей, для должностных лиц — до 200 000, для юридических — до 500 000 рублей за каждое нарушение . При масштабах рынка интернет-рекламы это миллиардные поступления.
Как это касается небольших блогеров
Многие думают: «У меня маленький канал, до меня не доберутся». Это опасное заблуждение.
Роскомнадзор подчёркивает: ответственность за отсутствие маркировки несут и рекламодатель, и распространитель. То есть и тот, кто заказал рекламу, и тот, кто её разместил. Блогер, который взял деньги за обзор товара и не промаркировал его, рискует так же, как и крупный рекламодатель .
При этом размер штрафа не зависит от размера канала. И блогер-тысячник, и блогер-миллионник могут получить одинаковое наказание.
Что такое самореклама и почему она тоже под контролем
Отдельная сложность — так называемая самореклама. Если блогер рекламирует свой собственный курс, товар или услугу — это тоже реклама и она тоже подлежит маркировке.
Даже пост «Приходите на мой вебинар» или «Покупайте мой мерч» — если это платный продукт — требует токена и регистрации в ЕРИР. Многие блогеры до сих пор этого не знают или игнорируют.
Чего ждать дальше
Эксперты сходятся во мнении: контроль будет только усиливаться. Роскомнадзор планомерно вычищает рынок от «серой» рекламы, и процесс этот необратим. В ближайшей перспективе можно ожидать:
· Ещё более активного применения штрафов.
· Расширения перечня того, что считается рекламой.
· Автоматизированных проверок с использованием ИИ — система будет сама находить немаркированную рекламу в соцсетях.
Что в итоге
Роскомнадзор ужесточает контроль за маркировкой интернет-рекламы не из вредности. Это часть большой стратегии по созданию «прозрачного» интернета, где каждое платное сообщение учтено и идентифицировано. Для государства это вопрос контроля, налогов и бюджета. Для блогеров — вопрос выживания в новых правилах игры.
Практический вывод: если вы ведёте канал и планируете монетизировать его через рекламу — разберитесь с маркировкой сейчас, не дожидаясь штрафа. Потому что незнание закона, как известно, не освобождает от ответственности. А штрафы здесь — вполне реальные и очень чувствительные.
Хотите первыми узнавать, почему всё устроено так, а не иначе? Подпишитесь на «Почемучку». Мы не просто задаём вопросы — мы находим ответы. И делимся ими с вами.
