Мобильная реклама выходит за пределы смартфона: главные тренды Mobile In-App Ad в I кв. 2026. Вторая часть
Комитет АРИР по Mobile In-App Ad выпустил вторую часть поквартального интерактивного трендбука. Если первая часть была посвящена перформанс-доминированию, росту финансовой вертикали и инкрементальности, то новые материалы фиксируют структурный сдвиг: рынок мобильной рекламы выходит за пределы смартфона.
В новом выпуске тренды от Яндекс, RuStore, Think Agency и Upravel.
Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom:
«Рынок стал более зрелым. С одной стороны, сохраняется устойчивый спрос на качественный инвентарь и performance-решения, дающие измеримый результат. С другой — всё заметнее заходят AI-решения, новые форматы и гибридные модели работы, где ценится не только охват, но и точность попадания в ЦА. В результате выиграют не те, кто громче кричит, а те, кто быстрее адаптирует технологии и точнее связывает креатив, инвентарь и бизнес-результат. Сейчас основное напряжение — дефицит действительно качественных решений на фоне драматической медиаинфляции и спроса на результат в параметрах бизнеса. В ответ рынок смещается к моделям с большей автоматизацией, продвинутой работой с данными и точной атрибуцией, где платное продвижение осмысленно переплетается с ASO и работающими инструментами привлечения органического трафика».
🌟 Подробности — на сайте
