Когда предприниматели слышат новости про Роспатент, большинство обычно думает: «Ну это что-то для крупных компаний и юристов».
А потом внезапно получают претензию за принт, название товара, упаковку или картинку, которую «все используют».
И вот очередная история, которая может снова запустить волну споров вокруг известных персонажей.
29 марта 2026 года в Роспатент поступили две заявки на товарные знаки (№ 2026746327 и № 2026746329) с изображениями Волка и Зайца из «Ну, погоди!».
Подала их Ирина Русакова — дочь художника Светозара Русакова, создавшего визуальные образы героев мультсериала.
Сейчас заявки проходят формальную экспертизу.
На первый взгляд — обычная новость.
Но на практике подобные регистрации почти всегда становятся сигналом для бизнеса: пора проверять, что именно вы используете в товарах, рекламе и дизайне.
Почему эта история вообще важна
Потому что речь идет не только про мультфильмы.
Если товарные знаки зарегистрируют, использоваться они смогут и в других сферах:
— игрушки;
— косметика;
— одежда;
— сладости;
— напитки;
— сувениры;
— мерч;
— реклама;
— контент.
И именно здесь многие предприниматели расслабляются.
Потому что логика обычно такая: «Ну это же известный персонаж, он везде».
И вот это одна из самых опасных ошибок.
«Но это же советский мультфильм»
Да, и именно поэтому многие считают, что использовать подобные изображения можно свободно.
На практике всё намного сложнее.
Нужно понимать разницу между:
— авторскими правами;
— товарными знаками;
— лицензиями;
— общественным достоянием.
Например, произведение может быть старым и широко известным, но отдельные изображения, логотипы, стилизации или обозначения всё равно могут быть зарегистрированы как товарные знаки.
Именно поэтому потом появляются:
— претензии;
— блокировки;
— требования удалить товар;
— иски;
— требования выплатить компенсацию.
Причем предприниматель часто вообще не понимает, что сделал что-то незаконное.
Потому что:
— дизайнер сам нашел изображение;
— картинка была в интернете;
— «у всех продается»;
— поставщик уверял, что всё нормально.
Но в спорах по интеллектуальной собственности это обычно не спасает.
Самое интересное — далеко не всё можно зарегистрировать
И вот здесь начинается важный нюанс, о котором мало кто думает.
Люди часто уверены: «Если подали заявку — значит точно зарегистрируют».
На самом деле нет.
Роспатент регулярно отказывает в регистрации обозначений, если:
— они нарушают чужие права;
— не обладают различительной способностью;
— являются слишком общеупотребимыми;
— относятся к общественному достоянию.
Именно поэтому вокруг известных персонажей постоянно возникают сложные юридические истории.
Например, периодически споры возникают вокруг:
— сказочных персонажей;
— героев старых произведений;
— известных литературных образов.
Того же Шерлока Холмса часто приводят как пример персонажа, произведения о котором в значительной части уже относятся к общественному достоянию.
Но и здесь всё не так просто.
Потому что даже если само произведение можно использовать свободно, это не всегда означает, что любые конкретные изображения, визуальные стилизации или коммерческие обозначения автоматически свободны для бизнеса.
И вот эту грань предприниматели чаще всего не понимают.
Почему бизнес всё чаще сталкивается с такими проблемами
Еще несколько лет назад многие вообще не задумывались о товарных знаках.
Сейчас ситуация сильно изменилась.
Бренды начали активно защищать:
— названия;
— персонажей;
— изображения;
— упаковку;
— дизайн.
Причем это касается не только крупных компаний.
Товарные знаки сейчас регистрируют:
— блогеры;
— локальные бренды;
— дизайнеры;
— небольшие производства;
— магазины;
— кофейни;
— студии печати.
А интернет и маркетплейсы сделали нарушения максимально заметными.
Если раньше использование чужого обозначения могли просто не увидеть, то сейчас поиск по изображениям, автоматические жалобы и мониторинг работают намного быстрее.
«А как вообще понять, зарегистрирован ли товарный знак?»
И вот это как раз самый правильный вопрос.
Потому что большинство предпринимателей начинает интересоваться товарными знаками уже после претензии.
Хотя проверка занимает буквально несколько минут.
Перед запуском товара, бренда, упаковки, рекламы или мерча желательно проверять:
— название;
— логотип;
— персонажей;
— изображения;
— слоганы;
— визуально узнаваемые элементы.
Причем проверять нужно не только точное совпадение, но и похожие обозначения.
Потому что иногда проблемы начинаются даже из-за сходства.
Тут ссылка как проверить есть ли товарный знак или заявку на регистрацию товарного знака - https://t.me/Advocat_Zalevskii/217
Что может быть, если права уже зарегистрированы
Самый распространенный сценарий:
— приходит претензия;
— требуют удалить товар;
— требуют прекратить использование изображения;
— подают жалобу на площадку;
— требуют компенсацию.
Причем суммы в подобных спорах могут быть очень серьезными.
По делам о товарных знаках правообладатели нередко требуют:
— компенсацию до 5 миллионов рублей;
— двукратную стоимость товаров;
— двукратную стоимость права использования.
И самое неприятное — многие предприниматели даже не понимают, что рискуют, пока проблема уже не пришла к ним напрямую.
В вопросах интеллектуальной собственности лучше потратить 10 минут на проверку заранее, чем потом месяцами разбираться с претензиями, блокировками и судами.
Если у вас возникли вопросы, вы можете написать мне в Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky
Также рекомендую подписаться на мой Telegram-канал, где я регулярно разбираю судебную практику по интеллектуальной собственности, маркетплейсам и защите бизнеса.