Чемпионат мира по футболу — это не только матчи, но и грандиозный праздник для болельщиков, который проходит каждые четыре года. Вместе с игрой важной частью турнира становятся памятные сувениры — от классических шарфов до коллекционных предметов. FIFA традиционно привлекает к их производству местные бренды, выдавая специальным фабрикам лицензии.
У каждого мундиаля есть официальный талисман — маскот. Этот персонаж появляется в рекламе, на билетах и сувенирах, задавая атмосферу турнира. Не менее значимый символ — официальный мяч, который часто становится отдельной частью мерча и отражает технологические и дизайнерские идеи своего времени.
В статье пойдет речь о сувенирах, которые можно было привезти с последних пяти чемпионатов мира, а также о продукции FIFA, предназначенной для следующего турнира в Мексике, США и Канаде.
2002 год: Япония и Южная Корея
Чемпионат мира 2002 года проходил в Японии и Южной Корее. Маскотами были выбраны сразу три персонажа, напоминающие то ли героев аниме, то ли покемонов — Ато, Каз и Ник, вместе их называли The Spherics. Ato был тренером, а Kaz и Nik — игроками в вымышленную игру Atmoball. На чемпионате можно было приобрести одеяла и покрывала с изображением троицы, мягкие игрушки, кружки и бокалы.
В ограниченной серии были доступны майки с автографами звезд-участников — Павла Недведа, Алессандро Дель Пьеро, Франческо Тотти, Дэвида Бекхэма и Мирослава Клозе.
Азиатский чемпионат проходил на 20 аренах — по 10 в каждой стране. В честь каждого города изготавливались памятные значки с его названием, а также специальные листы почтовых марок с изображением стадиона, турнирной сетки и кубка мира.
Коллекционеры приобретали памятные наборы из бронзовых монет номиналом 500 (≈ 300 рублей) и 1000 йен (≈ 600 рублей) с изображениями кубка мира FIFA, сакуры и корейской розы. Футбольным чиновникам и официальным делегациям дарили сувенирные наборы палочек для еды с аббревиатурами японского и корейского оргкомитетов.
Мяч турнира
Официальным мячом стал Fevernova от фирмы Adidas. Он отличался от серии предшественников, так как получил усовершенствованный слой синтактической пены, благодаря которому улучшались игровые характеристики, а трёхслойный вязаный каркас обеспечивал точную и предсказуемую траекторию полёта. Кстати, мяч критиковали за излишнюю лёгкость, но зрители были в восторге — на турнире было немало эффектных голов.
2006 год: Германия
Чемпионат мира 2006 года в Германии стал прощанием сразу для плеяды легенд своего поколения. Это был последний мундиаль для Зинедина Зидана, Роналдо, Роналдиньо, Дэвида Бекхэма, Роберто Карлоса, Майкла Оуэна и Луиша Фигу — игроков, которые во многом определяли лицо мирового футбола конца 1990-х и начала 2000-х.
Самая заметная линия мерча была связана с маскотом Goleo VI — львом в футболке с номером 06 и его спутником, мячом по имени Pille. Его сделали главным символом турнира, поэтому выпускали мягкие игрушки, детские товары и другую продукцию с этим персонажем.
Впервые маскота сделали «технологичным»: оригинальный Goleo VI был ростом 2,3 метра, им можно было управлять — он умел говорить, танцевать и даже исполнять музыку.
Еще в 2004 году к турниру в Германии начали подготовку официальных постеров — плакат с изображением футбольного мяча в форме звёзд. Эскиз берлинского агентства WE DO communication был выбран из более чем 900 работ: сначала жюри сократило список до пяти финалистов, а затем победителя определили сами жители Германии с помощью телефонного голосования.
Во время голосования за выбор постера удалось собрать 15 645 евро на благотворительность. Фото: Яндекс Путешествия
Помимо основного плаката, в сувенирных лавках продавались постеры с изображением Лейпцига, Мюнхена, Берлина и других городов-хозяев. Важной сувенирной категорией были марки и филателистические наборы со стадионами. Deutsche Post выпустили 11 почтовых марок серии For Sports, часть которых была посвящена маскоту Goleo VI и стадионам.
Федеральные власти разработали уникальный дизайн коллекционных серебряных монет номиналом 10 евро (≈ 1000 рублей), позже к ней добавилась эксклюзивная золотая монета номиналом 100 евро (≈ 10000 рублей), сегодня её продают за 1000 евро (≈ 100000 рублей).
Мяч турнира
Вторым символом турнира стал мяч Teamgeist от компании Adidas. Это была первая модель чемпионата мира с 1970 года, выполненная из 14 панелей вместо привычных 32. В отличие от предыдущих версий, панели не сшивались, а соединялись с помощью термической обработки — благодаря этому он получился более круглым, не впитывал влагу во время дождя и в полёте вёл себя стабильнее.
Тем не менее, Роберто Карлос, известный исполнением штрафных ударов в сборной Бразилии, критиковал его за чрезмерную лёгкость.
2010 год: ЮАР
Чемпионат мира 2010 года в ЮАР запомнился сувенирной продукцией. Это был первый мундиаль в Африке, и его мерч сильно отличался от европейских турниров: в нём было больше локальной символики, ярких цветов и вещей, связанных с культурой страны. Например, главным сувениром турнира стала вувузела — пластиковый рожок длиной до одного метра. «Вувузела» в переводе с зулусского — «делать шум». Гул инструмента во время трансляций запомнился не меньше, чем финал между Испанией и Нидерландами.
Талисман турнира — Закуми, леопард с зелёными волосами и мячом в руке. Его имя соединило код страны ZA и слово kumi — «десять», отсылая к Южной Африке и 2010 году. В сувенирной линейке Zakumi продавался в виде мягких игрушек, плюшевых брелоков и коллекционных фигурок. Его можно было встретить на кружках, бейсболках и шарфах.
К мундиалю выпустили декоративные платки, которые объединяют эмблему турнира и зулусские мотивы, напоминающие наскальные рисунки. На прилавках можно было найти флаг ЮАР, обрамлённый флагами всех участников турнира. На дизайнерских футболках изображали африканский континент и головы льва в различных цветовых вариантах. Среди небольших коллекционных сувениров были доступны наборы стикеров с игроками национальных сборных.
Однако с официальным мячом турнира возник скандал. Мяч Jubulani был подвергнут критике со стороны тренеров и игроков за его непредсказуемую траекторию полёта.
2014 год: Бразилия
Чемпионат мира в Бразилии стал самым дорогим в истории на тот момент, на его организацию ушло более 11 млрд долларов. В 12 городах-хозяевах турнира царила атмосфера карнавала. Фан-зоны посетило более пяти млн человек и прошло 754 музыкальных выступления и культурно-танцевальных шоу.
Маскотом турнира стал Fuleco — бразильский трёхпоясный броненосец, который находится под угрозой исчезновения. Его имя сочетает в себе португальские слова futebol («футбол») и ecologia («экология») и было выбрано по итогам голосования: около 1,7 миллиона болельщиков поддержали идею символа, связанного с заботой об окружающей среде.
Fuleco стал ярким, дружелюбным персонажем, активно использовавшимся в мерче: выпускали плюшевые игрушки, коллекционные фигурки в фирменной упаковке, а также сувениры, такие как блюдца и кружки.
Из мелких сувениров продавались яркие термостаканы, оформленные под каждую сборную-участницу, многоразовые наклейки для холодильников и ноутбуков, фирменные шарфы с гербами каждой из стран, но с бразильскими акцентами, а также декоративные реплики кубка мира. Бразильцы тоже выпустили к турниру памятные монеты — риалы из золота, серебра и медно-никелевого сплава.
Мяч турнира
Официальный мяч ЧМ-2014 получил название Brazuca — его впервые в истории выбрали сами болельщики. По конструкции Brazuca должен был исправить недостатки Jabulani: Adidas сделал его более круглым, стабильным в полёте и предсказуемым за счёт необычной шестипанельной формы и улучшенной аэродинамики.
2018 год: Россия
Официальный талисман первого мундиаля в России был выбран интернет-голосованием, в котором приняли участие более миллиона человек. Победителем стал волк Забивака с коричнево-белой шерстью, голубыми глазами и оранжевыми спортивными очками. Он одет в футболку и шорты в бело-сине-красных цветах, которые отсылают к российскому флагу. Маскота придумала студентка Томского государственного университета Екатерина Бочарова.
В официальных магазинах FIFA продавались традиционные русские сувениры: кокошники, матрёшки, банные шапки, чайные кружки, стаканы с достопримечательностями городов-хозяев, мармелад, пряники, шоколадки. На предприятии «Дулевский фарфор» изготовили очаровательного Гжельского Ждуна, или Гждуна, отсылающего к популярному персонажу мемов, а также фарфоровую версию Забиваки.
Мяч турнира
Официальный мяч турнира — Telstar 18 от Adidas — в 2017 году представил Лионель Месси. В мяч был встроен чип, благодаря которому покупатели могли подключаться к нему через смартфон и получать уникальный цифровой контент о чемпионате мира.
Зрителей радовали эксклюзивные изделия от ювелиров. Бренд EFREMOV представил серию серебряных колец с футбольной тематикой, а также брелоки с изображением вратарских перчаток и бутс.
2022 год: Катар
Турнир в Катаре впервые в истории прошёл зимой из-за невыносимой жары в летние месяцы, достигающей +50 °С. На его организацию были потрачены рекордные 229 млрд долларов. В сувенирах Катара прослеживались арабская эстетика, пустынные мотивы и современная графика.
Маскотом турнира стал персонаж Лаиб, который выглядит как парящий куфия — традиционный арабский платок, носящийся мужчинами на Ближнем Востоке. Лаиб приветствовал гостей турнира на больших цифровых инсталляциях.
Такое решение не понравилось многим жителям арабского мира, фигурку критиковали за призрачный образ и сходство с джинном. Фото: Яндекс Путешествия
В мерче использовали бордово-белую палитру флага Катара, геометрические орнаменты и плавные линии, напоминающие складки ткани. В дизайне также появлялись отсылки к кефии, пустынным пейзажам и современной ближневосточной архитектуре. Поэтому среди сувениров выделялись не только привычные шарфы, кружки и магниты, но и декоративные вещи, например текстиль с восточными узорами или разные аксессуары с арабской каллиграфией.
Мяч турнира
Для турнира Adidas представил мяч в традиционном арабском стиле. Его название Al-Rihla переводится как «путешествие», что призывает нас прикоснуться к красоте Ближнего Востока. Мяч продавался как в оригинальном размере, так и в форме мини-реплик.
2026 год: Мексика, США и Канада
Предстоящий чемпионат мира состоится сразу в трёх крупнейших странах Северной Америки и станет самым масштабным в истории — количество участников увеличилось с 32 до 48, добавились стадия 1/16 финала и дополнительные стыковые матчи.
У турнира в этом году сразу три маскота, по одному на каждую страну-хозяйку. Maple the Moose — канадский лось в цветах флага страны, самый дружелюбный из троицы — подчёркивает приветливый нрав канадцев. Zayu — мексиканский ягуар, символ, тесно связанный с древними цивилизациями Мезоамерики. Ягуаров с древности изображали на культовых алтарях майя и ацтеков. Clutch — белоголовый орлан США, официальный символ Штатов.
Матчи чемпионата пройдут в 16 городах, для каждого из которых разработан уникальный мерч — бейсболки, худи, свитшоты, разноцветные футболки, значки, магниты и шарфы болельщиков. Цены на сувениры колеблются от 12 до 75 долларов (976–6100 рублей).
Отдельного внимания заслуживает серия официальных постеров, посвящённых городам-хозяевам турнира. Каждый из них передаёт уникальную особенность города. Для создания плакатов FIFA привлекали местных художников, которые в своих работах осмыслили городскую идентичность — достопримечательности, традиции, животных и по возможности связь этих мест с футболом.
Кроме того, с поездки на турнир можно привезти яркие футбольные джерси в цветах национальных команд. Цена в официальных магазинах FIFA начинается от 80 долларов (6500 рублей).
Мяч турнира
Официальный мяч турнира — Trionda, собранный всего из четырёх термосклеенных панелей. Поверхность точечно текстурировали микроузорами для более стабильного полёта и лучшего контроля. Внутрь встроили чип, который помогает арбитрам получать точные данные о движении.
Стоимость профессиональных моделей Trionda начинается от 170 долларов (13 800 рублей), мини-реплики можно будет купить от 15 долларов (1200 рублей). Также выпущены отдельные модели для каждой страны участницы турнира: в цветах немецкого, итальянского флага, а также ядовито-зелёный мяч сборной Мексики.
Советы путешественникам
- Сувениры к чемпионату мира стоит покупать только в официальных магазинах FIFA. Они есть в каждой оборудованной фан-зоне в стране турнира.
- Попасть на чемпионат 2026 года всё ещё возможно. FIFA откроет финальную распродажу оставшихся билетов 2 апреля в 17:00 по Москве на сайте. Для покупки вам понадобится зарубежная банковская карта.
- Сувениры с прошлых чемпионатов мира всё ещё можно найти на таких сайтах, как Ebay или Etsy. Текущие сувениры могут вырасти в стоимости в будущем.
- Покупайте один «главный» сувенир турнира на память. Обычно это маскот, или официальный мяч, или реплики кубка мира, или постер города-хозяина.
- Бронировать жильё в США, Мексике и Канаде лучше как можно раньше — дешёвые варианты быстро разбирают. Воспользовавшись сервисом Яндекс Путешествия, вы получите до 25% кешбэка баллами Плюса, который можно использовать в следующих поездках.
У вас есть сувениры с прошлых турниров?
Часто задаваемые вопросы
Какие сувениры были популярны на чемпионате мира 2002 года в Японии и Южной Корее?
На чемпионате мира 2002 года в Японии и Южной Корее популярны были одеяла и покрывала с изображением маскотов, а также мягкие игрушки и кружки. Коллекционеры ценили ограниченные серии майок с автографами известных игроков. Также были доступны памятные значки и почтовые марки, что сделало этот мундиаль запоминающимся среди коллекционеров.
Что из сувениров было связано с чемпионатом мира 2006 года в Германии?
На чемпионате мира 2006 года в Германии сувениры включали мягкие игрушки с маскотом Goleo VI и детские товары. Важной частью мерча стали постеры, а также коллекционные монеты, посвященные турниру. Также выпускались почтовые марки, связанные с стадионами и маскотом, что привлекло внимание филателистов.
Какие символы были на чемпионате мира 2010 года в ЮАР?
Чемпионат мира 2010 года в ЮАР запомнился сувенирами, привязанными к культуре страны. Главным символом стала вувузела, а талисманом турнира был леопард Закуми. В продаже были яркие дизайнерские вещи, такие как футболки с изображениями континента и национальные флаги.
Что предлагает FIFA на грядущем чемпионате мира в Мексике, США и Канаде?
На предстоящем чемпионате мира в Мексике, США и Канаде FIFA планирует обновить ассортимент сувениров, включая коллекционные модели мячей и предметы с новыми маскотами. Также ожидаются лимитированные серии с изображением символики турнира и локальных брендов. Учитывая опыт предыдущих чемпионатов, можно ожидать разнообразие товаров для всех категорий болельщиков.
Какой мяч стал официальным на чемпионате мира 2014 года в Бразилии?
На чемпионате мира 2014 года в Бразилии официальным мячом стал Jubulani, который вызвал много споров из-за своей непредсказуемой траектории полета. Мяч был представлен с ярким дизайном и технологическими новшествами. Несмотря на критику, он привлек внимание футбольных фанатов и стал частью сувенирной продукции.