Скандалы на реалити-шоу - это топливо, на котором работают телевизионные рейтинги. Продюсеры знают, если участники не конфликтуют, нужно создать ситуацию, где их интеллект или выдержка пройдут проверку на прочность.
В проекте «Сокровища императора», где звезды российского шоу-бизнеса бросились штурмовать запутанные локации Китая в погоне за внушительным призом, такой проверкой стала обычная фраза.
Кто бы мог подумать, что одна историческая отсылка в устах популярной певицы Наташи Королевой станет поводом для интернет-линчевания, а ее невестка Мелисса в одночасье превратится в главную героиню «образовательных» мемов рунета?
Семья как проект: ставки сделаны
Идея участия в «Сокровищах императора» для семьи Королевой выглядела как идеальный PR-ход. Наташа, давно привыкшая к роли «своей в доску» артистки, выводит в свет невестку Мелиссу - супругу своего сына Архипа. Пресс-релизы пестрели заголовками:
«Королева готовит невестку к испытаниям», «Дружный семейный подряд идет к победе».
Наташа уверяла журналистов, что они тренировались, они сплотились, они готовы к стрессам. Мелисса, в свою очередь, старательно транслировала образ покорной, но амбициозной девушки, для которой этот проект - шанс на «сближение со свекровью». Но реальность, как это часто бывает, оказалась куда комичнее и драматичнее любых сценариев.
Тот самый момент: «Сусанин и его поляки»
Шестой эпизод третьего сезона проекта стал моментом истины. Китайская жара, бешеный темп, необходимость ориентироваться в пространстве - стресс сделал свое дело. Наташа, привыкшая в своей семье быть «локомотивом» и главным стратегом, берет управление на себя. В порыве азарта она пытается подбодрить растерявшуюся Мелиссу:
- Веди, Сусанин, веди! Только не так, как поляков в своё время завел! - скомандовала певица.
Фраза, которая должна была звучать как ироничный, даже народный каламбур, наткнулась на «стену непонимания». Мелисса, ни на секунду не замедлив шаг, посмотрела на свекровь с искренним недоумением и уточнила:
- А кто такой этот Поляков?
В этот момент эфирное время будто зависло. Если бы режиссер добавил звук сверчков, это было бы вполне уместно.
Реакция сети: от смеха до экзистенциального ужаса
Интернет отреагировал мгновенно. Вместо того чтобы сочувствовать уставшим женщинам, бегущим по узким улочкам, зрители превратили эту оговорку в настоящий социальный феномен.
Казалось бы, ну не знает человек историю, с кем не бывает? Но публика была безжалостна.
В комментариях под видео развернулась настоящая дискуссия об уровне образования современной молодежи и... самой Наташе Королевой.
Пользователи не упустили шанса «пройтись» и по самой певице.
Например, активная комментаторша Юлия подметила, что десятилетия жизни в Москве не стерли из речи Королевой специфический, почти «рыночный» колорит.
Это добавило остроты ситуации: зрители увидели в кадре странный дуэт, где одна сторона (свекровь) транслирует «шум одесского Привоза», а другая (невестка) - абсолютную вакуумную пустоту в плане исторических знаний.
«Одна ставит ударения там, где их нет, вторая не знает, кто такой Сусанин. Идеальный союз!» - иронизируют пользователи.
Печальный диагноз или просто шоу?
Самое интересное кроется не в самом факте ошибки Мелиссы, а в глубине реакции аудитории. Людей задел не сам «господин Поляков». Зрителей пугает ощущение, что классическая культура, историческая память и базовое эрудиционное поле стремительно сжимаются до размера экрана смартфона.
В комментариях расцвела целая философия «деградации»:
• «Бетховен для них - собака из кино».
• «Моцарт - это конфеты».
• «Гомер - толстяк из мультфильма».
Конечно, это гиперболизация. Но в этом и заключается магия (или проклятие) реалити-шоу. Они обнажают не только сильные стороны звезд, но и их самые уязвимые места.
Наташа Королева, возможно, хотела показать себя «народной» и простой, но в итоге получила бумеранг в виде обвинений в отсутствии воспитания и культуры в собственной семье.
Почему хейт был неизбежен?
Стоит признать, что атака на семью Королевой началась задолго до того, как Мелисса задала свой роковой вопрос. В российском медиапространстве существует своеобразная «табель о рангах». Публика, привыкшая оценивать артистов не только по вокальным данным, но и по «интеллектуальному багажу», давно присматривалась к этой ячейке общества с прищуром.
Критики без устали напоминают, что ждать академических откровений от этой семьи было бы опрометчиво.
Напоминания о карьере Тарзана (стриптиз) и прошлом Мелиссы (работа у пилона) используются как аргументы в пользу «отсутствия высокого интеллектуального ценза».
Пользователи пишут:
• «По ней же видно, что девушка не из библиотеки вышла».
• «Да и сам Архип не выглядит как человек, читающий Канта перед сном».
• «Зато пара гармоничная, в своем мирке им явно комфортно».
Это классическая реакция общества, которое подсознательно ищет «оправдание» успеху медийных персон. Если звезда богата и известна, но при этом совершает очевидные ошибки, это вызывает у обывателя странное чувство морального удовлетворения:
«Ага, значит, деньги - не всегда признак ума!»
Стратегия «Кринж-маркетинга»
Однако если посмотреть на ситуацию глазами телевизионного продюсера, становится очевидно, что Мелисса - идеальный участник для подобного формата.
Давайте будем честны: никому не нужны «академики» в беге по пересеченной местности. Зритель хочет видеть настоящие эмоции, живых людей, которые могут ошибаться, смешить и даже раздражать. «Кринж» сегодня - это одна из самых конвертируемых валют в медиа.
Тот факт, что вся страна теперь обсуждает исторические пробелы невестки Королевой, лишь подтверждает: продюсеры попали в яблочко.
• Рейтинги растут.
• Социальные сети переполнены упоминаниями шоу.
• Каждый, кто пишет гневный комментарий, по сути, работает бесплатным пиарщиком проекта.
Телевидение давно перестало быть кафедрой просвещения. Это площадка для эмоций, и если эти эмоции окрашены в цвета раздражения или насмешки - это все равно успех.
Шоу продолжается. И «господин Поляков» - лишь первый акт этого захватывающего, местами абсурдного, но бесконечно рейтингового спектакля.
Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях!
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал.