WB Инфлюенс — это партнёрская программа Wildberries для продвижения товаров продавцов через креаторов (блогеров) на платформе Wibes. Программа работает по модели CPO (Cost Per Order): комиссия с продавца взимается только за успешные продажи — то есть если товар выкуплен и не возвращён в течение 14 дней [1][3].
Как устроена программа
- Продавец создаёт оффер. В личном кабинете Wildberries (раздел «Продвижение» → «WB Инфлюенс») он выбирает товары для продвижения и устанавливает размер комиссии [1][3].
- Оффер видят креаторы. Зарегистрированные блогеры видят предложения в своих личных кабинетах в Wibes [1][3].
- Креатор принимает оффер и покупает товар. Затем он создаёт контент — обзор, распаковку, лайфхак с использованием товара — загружает ролик в Wibes и оставляет под ним партнёрскую ссылку для покупки [1][3].
- Покупатель переходит по ссылке и делает заказ. Если продажа успешна (товар не возвращён в течение 14 дней), продавец платит комиссию [1][3].
Условия участия для продавца
Чтобы продвигать товары через WB Инфлюенс, нужно соответствовать следующим требованиям [1]:
- продавец — из России;
- объём продаж в кабинете WB Partners за последние 4 календарные недели — не меньше 150 000 рублей;
- у товара была хотя бы одна продажа за последние 30 дней;
- остаток товара на складе — не меньше 10 единиц;
- в кабинетах WB Продвижение или WB Медиа запущена хотя бы одна кампания за последние 30 дней.
Комиссия и расчёты
- Ставка динамическая: её назначает продавец при создании или редактировании оффера [1].
- Диапазон ставок: от 6 % до 50 % от стоимости товара (зависит от категории) [1].
- Распределение комиссии: из суммы 1,5 % получает Wildberries, остальное — креатор [1].
- Списания: происходят с баланса личного кабинета WB Partners. В финансовых отчётах расходы отображаются в разделе «Прочие удержания», а закрывающие документы — в разделе «Документы» [1].
Возможности для продавца: рекомендации креаторам
В каждый оффер можно добавить подсказки для блогеров [1]:
- портрет целевой аудитории;
- формат и стиль подачи контента;
- ключевые преимущества товара;
- чего стоит избегать в ролике.
Эти рекомендации помогают креаторам создать более эффективный контент, но не являются обязательными для исполнения [1].
Статусы карточек товаров в WB Инфлюенс
На странице продвижения офферов отображаются статусы карточек [1]:
- зелёный — участвуют в продвижении;
- оранжевый — пока не участвуют;
- голубой — продвижение на паузе;
- серый — продвижение завершено.
Преимущества WB Инфлюенс
- Оплата за результат: деньги списываются только за выкупленные товары без возвратов [1][3].
- Простота взаимодействия: не нужно самостоятельно искать блогеров и договариваться с ними — всё происходит внутри экосистемы Wildberries [3].
- Целевая аудитория: креаторы создают контент для своей аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется товаром [3].
- Визуальная демонстрация: видеоформат позволяет показать товар в действии, что повышает доверие и конверсию [3].
- Интеграция с Wibes: бесшовный переход от просмотра видео к покупке без выхода из приложения [3].
Краткий итог: WB Инфлюенс — это удобный инструмент для продавцов Wildberries, который позволяет масштабировать продажи через блогеров на Wibes с минимальными рисками (оплата только за результат) и без сложных переговоров.