Раньше в премиум-недвижке достаточно было показать зрителю подобный рендер:
Роскошная роскошь роскошных лобби, видов и интерьеров. Янтарный свет в окнах. Девушка в шелках и ее спутник в водолазке наслаждаются безмятежностью бытия, а ниже подпись «Жизнь которую вы заслужили».
- и всё, дело сделано, квадраты проданы.
Сейчас же этот незамысловатый трюк пахнет нафталином сильнее, чем бабушкин сундук: аудитория искушена, сыта и устала от пошлой глянцевости картинок с вайбом, будто человек не квартиру покупает, а сразу новую биографию без тревожности и налоговой.
RedSide - проект премиум-класса, «город внутри города» на Красной Пресне, масштаб, архитектура - всё на месте.
Но проблема в том, что сегодня даже очень дорогой проект можно убить дешёвым маркетингом.
Одним кривым рендером, фразой про «искусство жить», фотосессией, где люди с бокалом смотрят в никуда так, будто у них умер внутренний мир.
Вместо того чтобы в очередной раз лить мёд на уши (хоть и без этого, увы, не обходится), мы пригласили несколько медиаперсон, которых действительно уважает и хочет наблюдать в своём кругу аудитория нашего заказчика. Среди них: Екатерина Климова, Анна Михайловская, Диана Балашова, Оксана Лаврентьева и Александр Цыпкин.
Агентство Wainbrand Partners, в свою очередь, выступило не просто подрядчиком, а скорее стратегическим продюсером всего мероприятия. Мы подобрали пул амбассадоров, спродюсировали, вывели их на локацию, помогли почувствовать проект, а не просто отработать размещение.
И, чёрт возьми, это сработало.
1,2 миллиона охвата и 108+ тысяч вовлечений - преимущественно органика. Особенно ярко передали свои впечатления девушки: посты Анны Михайловской и Екатерины Климовой собрали такую естественную реакцию, что даже видавший виды скептик вроде меня одобрительно хмыкнул.
Мы постарались передать ощущение от публикаций селеб, как если бы к вам на новоселье приехали взрослые, состоявшиеся люди, посмотрели и сказали: «А здесь, знаете, действительно достойно».
Именно это и нужно в премиуме. Не очередной «вау-рендер», а твердое, уверенное «да, я бы здесь жил». Когда человек сам начинает примерять проект на себя, как хорошие часы или костюм.
Мы в Wainbrand Partners получаем особое удовольствие от таких кейсов, когда контент выглядит как жизнь, а не как рекламная истерика отдела продаж.
Ведь в итоге человек покупает не бетон и стекло, не квадратные метры. Покупается ощущение «мне это подходит, я этого достоин». На мой взгляд, история с RedSide вышла чертовски убедительной.
Всех с пятницей и отличных выходных, друзья!
"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners
