Когда кажется, что герцогиня Сассекская достигла пика в попытках монетизировать обычные бытовые вещи, она доказывает: её предпринимательский гений не знает границ. После сомнительных историй с крафтовым джемом Меган Маркл переключилась на пиротехнику для богатых. Подумалось Меган часом - а вот чем будут поджигать фитили ее дорогих свечей те, кто решился их прикупить? Обычными спичками или там зажигалкой какой? Ну приземленно и совершенно без стиля, согласитесь. Поэтому - новый продукт! Коробочка спичек. Вот только стоит этот щепочный минимализм с эмблемой в виде пальмы, по данным инсайдеров, абсурдные 50 с лишним долларов. Интернет от такой наглости моментально забился в конвульсиях от смеха, а критики уже называют этот запуск главным пиар-анекдотом года. Только вот спички на самом деле в продажу пока не поступили и их цена неизвестна. Может ли Меган вообще пойти на такой шаг?
Нет. Как выяснилось, Меган не просто продает спички. Она сделала их "эксклюзивным лимитированным бонусом" к наборам, в состав которых входят свечи. Чтобы получить заветный коробок с пальмой, поклонникам придется выложить более 100 долларов. То есть придется купить набор, отдельно пока коробок не продается.
Идеальный натюрморт для развода фанатов
Само рекламное фото вылизано до тошноты и сделано в фирменном стиле Меган - "калифорнийский шик и фальшивое умиротворение". На красиво подсвеченной каминной полке красуется пафосная свеча с логотипом-пальмой, дизайнерская ваза с букетом глубоких бордовых роз, классический фарфоровый чайник и та самая коробка спичек. Сколько стоит такая красота? В сети уверяли - отдаст за 50 баксов. Нет, конечно. Даже "руками отобранные палочки" она не отважится продавать за такую сумму.
"Маленькая искорка появится завтра 🕯️".
Завтра наступило. И вариант - спички идут бонусом как симпатичное дополнение к набору дорогущих свечей - оказался реальным.
Инсайдеры из окружения герцогини тут же начали пафосно вещать прессе, что это "не просто деревянные палочки, а эксклюзивный продукт, созданный для современной королевской особы". Мол, каждая спичка отобрана вручную ради "идеального качества поджигания", а сама коробка - это целый "премиальный сувенир" (хотелось бы подробнее - кто и где отбирает эти палочки руками...). Меган же за осознанное потребление, поэтому коробочку можно использовать многократно. Ума что-то не приложу для чего бы она мне понадобилась после того, как спички закончатся. Но у меня и с фантазией, если сравнивать с Маркл, прям вот не очень. В итоге бренд описывает этот бред как "осознанный ритуал для создания правильной атмосферы в доме". Ну вы поняли, да? Обычные зажигалки и спички не создадут особой атмосферы в доме. И не ждите.
Но если убрать маркетинговую шелуху, получается идеальная сатира на общество потребления: Меган Маркл предлагает людям купить спички (заплатив явно дороже, чем в обычном магазине), чтобы зажечь свечу, которую они перед этим купили у неё же за еще более неприличную сумму. А потом жалеть месяцами выкинуть эту дорогую коробочку, так и не придумав куда ее пристроить. И все же выкинуть... Продуктовая синергия, которую мы заслужили.
"Купи то, что у тебя уже есть": соцсети в ярости от прогрева
Сказать честно - уже даже скучно. Она все еще пытается продавать свои чаи, варенье и свечи.
Главный повод для издевательств в комментариях - это то, как именно Меган пытается монетизировать своих преданных фанатов. Дело в том, что самые преданные поклонники давно купили эти свечи. Да и варенье с чаем, вино, посыпки.
Теперь же герцогиня, по сути, предлагает своей самой лояльной аудитории потратить еще сотню с лишним (и более) на те же самые свечи, просто чтобы получить "лимитированную бесплатную коробку спичек". Интернет от такой бизнес-стратегии буквально зашелся в конвульсиях от смеха и возмущения:
«Она либо держит своих фанатов за ид*отов, либо она просто "гениальный" бизнесмен. Купи свечи во второй раз, чтобы получить спички, которыми ты их зажжешь!»
«Выжимает своих стэнов до последнего цента. Скоро она начнет продавать воздух из Монтесито в банках с автографом Гарри».
«190 фунтов за парафин и щепки? Меган окончательно потеряла связь с реальностью. Люди в кризис думают, как оплатить счета за отопление, а она предлагает погреться у свечки за цену половины аренды»
«Она реально посмотрела на деревянные палочки для поджигания и подумала: о, отличная бизнес-возможность!»
«Представьте, что вы платите больше 200 долларов за спички, которые делают ровно то же самое, что коробка за цент из привокзального киоска»
«На очереди - артизанальный кислород от Меган за 75 долларов»
«Эти спички точно раскупят... люди, у которых дома уже стоят 17 её свечей, которые нечем зажечь»
Даже профессиональные эксперты по брендингу чешут затылки. Меган всегда умела делать красивую картинку, но превращение копеечных бытовых предметов в предметы роскоши с наценкой - это перебор даже для американского рынка, привыкшего к безумствам инфлюенсеров.
А ведь обещала...
А в сети обсуждают давнее интервью Меган. Тогда она еще вела свой блог The Tig и на одном из публичных мероприятий заявила очень уверенно:
«На моем сайте (The Tig) нет свечей по сто долларов. И не будет никогда. Это просто возмутительно»
Тогда ее это крайне возмущало и она обещала со смехом - у нее такого никогда не будет. Но с тех пор много воды утекло. Меган теперь герцогиня, да и бренд носит совсем другое имя. Почти все продукты давно приближаются к 100 долларам. Например, две ароматические свечи и коробка шоколадных конфет, стоят 186 долларов. Тут претензии не особо понимаю - Меган хочет делать деньги. А сколько можно получить, если продавать свечки за 10 долларов. Она все же продает аромат своей свадьбы и детей. Понимать надо, тут дешево быть не может.
Метод в безумии: как построить "мир Меган"
Зачем Меган так подставляется под огонь критики? Спички стали приманкой для фанатов, которые должны по второму кругу закупиться свечками. Ожидаемо ее распинают в сети. Особенно за то, что не продает эту "искру радости" просто так - за пару долларов. Маркетологи объясняют, что за этой дичью стоит вполне конкретный расчет. Меган продает не спички, она пытается построить вокруг покупателя законченную "экосистему Монтесито". Сначала ты покупаешь её книгу, потом джем, потом свечу, а теперь тебе внушают, что зажечь эту свечу обычными спичками из супермаркета - это плебейство.
Нужна правильная коробка с пальмой. Которая останется с тобой навсегда, если захочется. Ее можно использовать в дальнейшем - посыпки эти ее цветочные, например, туда сложить и носить с собой. Приходите в "Макдак" ("Вкусно и точка" по нашему) покупаете мороженое или бургер. Достаете цветы сухие из стильной коробочки и посыпаете. Все. День стал ярче, вы в центре внимания и, возможно, даже звезда какого-то из Тюбов. Модный апсайклинг (от англ. upcycling - вторичное использование материалов и вещей с созданием для них нового функционала и увеличения их ценности) опять же.
В итоге фанаты тратят сотни долларов на то, чтобы просто оформить свою каминную полку "как у герцогини".
Но вся посткоролевская карьера Сассекских - это бесконечный парад красивых оберток с нулевым содержанием. Книги рецептов, подкасты об уязвимости, джемы в пронумерованных баночках, а теперь "люксовый хворост". Стиль упорно пытается победить субстанцию, но получается только повод для свежих мемов.
Купят ли эти спички в наборе по такой цене? Разумеется. Секта свидетелей Меган Маркл скупит их в качестве акта солидарности и будет хранить на полках как коллекционный артефакт. Для хейтеров же эта коробка станет главным вещественным доказательством в споре о том, что калифорнийский бизнес Сассекских окончательно свернул не туда.
Но. Независимо от того, любите вы Меган, ненавидите или просто искренне недоумеваете от её выходок, нельзя отрицать одно - она продолжает мертвой хваткой удерживать внимание прессы. Вот только сейчас все разговоры крутятся исключительно вокруг того, как дорого она пытается продать обычный огонь. Нам кажется это смешным, а про ее бренд не перестают говорить. И это в то время, как другие предприниматели тратят огромные средства на то, чтобы о них хоть кто-то узнал. Никак не могу определиться - она гениальна в своем безумии или просто действует бездумно...
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.