14–15 апреля 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», завершила работу Международная выставка контрактного производства и товаров под собственной торговой маркой SobMaExpo 2026 - ключевое событие отрасли, объединившее производителей, ритейлеров и экспертов рынка.
В 2026 году SobMaExpo не только подтвердила статус ведущей отраслевой площадки, но и зафиксировала качественный переход рынка: собственные торговые марки выходят из роли «альтернативы» и становятся самостоятельной моделью бренда, стратегии и работы с потребителем.
SobMaExpo уверенно закрепила статус эффективной бизнес-платформы, где не только демонстрируются продукты, но и проходят переговоры, заключаются контракты и формируются новые партнерства.
В 2026 году в выставке приняли участие более 250 компаний из России, Беларуси, Китая, Казахстана, Индии, Туниса, Турции и Южной Кореи. Экспозиция охватила широкий спектр категорий: от продуктов питания до непродовольственных товаров - косметики, БАД, товаров для дома и детей, средств гигиены и товаров для питомцев. За два дня выставку посетили свыше 6 000 профессионалов рынка - закупщики, категорийные менеджеры и топ-менеджмент ведущих розничных сетей, аптек и маркетплейсов.
Переговорная программа Retail Connect стала одним из ключевых драйверов деловой активности SobMaExpo 2026 и в этом году вышла на принципиально новый уровень, установив абсолютный рекорд за всю историю проекта.
За два дня работы прошло более 1 000 деловых встреч с участием 80 производителей и 40 розничных сетей из России, Беларуси, Китая, Турции и Туниса. Но за этими цифрами стоит гораздо больше, чем просто высокая деловая активность. Фактически Retail Connect превратился в инструмент ускорения рынка, где цикл «поиск партнёра - переговоры = принятие решения» сжимается с месяцев до часов. Это принципиально меняет саму динамику развития СТМ и контрактного производства: решения, которые раньше требовали длительных согласований, теперь принимаются в формате прямого диалога между производителем и ритейлером.
Это ещё раз подтвердило: SobMaExpo остаётся площадкой, где принимаются реальные бизнес-решения.
Рынок СТМ: от цены к ценности, от продукта к системе
Ключевой вывод SobMaExpo 2026 - рынок СТМ вошёл в стадию зрелости.
На фоне стремительного роста предложения полка оказалась перегружена. В этих условиях перестаёт работать модель «запуск ради запуска», так как современный потребитель выбирает не изобилие, а понятность: не «ещё один продукт», а конкретное решение своей задачи.
Именно поэтому СТМ сегодня развиваются по новым принципам: - от цены к ценности и результату, от создания аналогов бестселлеров к уникальности и функции, от отдельного продукта к системе и сценарию использования, от первой покупки к повторной и долгосрочной лояльности
Фактически СТМ превращаются в инфраструктуру доверия, где ключевым становится не обещание, а стабильный, воспроизводимый результат.
Ключевые тренды SobMaExpo 2026
В рамках деловой программы были зафиксированы ключевые векторы развития рынка:
СТМ как система, а не продукт
Продукт становится частью сценария: очищение, восстановление, защита, поддержка - рынок движется к протоколам ухода и потребления.
Конец эпохи копирования
Модель «как бренд, только дешевле» больше не обеспечивает устойчивого роста. Важнее встроенность в повседневную жизнь.
Повторная покупка как основа экономики
Главный KPI - не первая продажа, а возврат клиента и долгосрочная ценность клиента, повторные покупки.
Смещение в средние и нишевые сегменты
Именно там СТМ получают преимущество, предлагая решения под конкретные задачи.
Потребитель как главный драйвер изменений
Gen Z делает СТМ модными, миллениалы требуют эффективности, аудитория 45+ обеспечивает стабильность и будущий рост рынка.
Сенсорика и пользовательский опыт. Текстура, запах, удобство использования становятся частью восприятия эффективности продукта.
Контрактное производство как доступ к экспертизе, это не экономия, а доступ к технологиям, R&D и скорости вывода продукта на рынок.
Деловая программа: от аналитики к практическим решениям
XIII Международная конференция по контрактному производству и СТМ заняла ключевое место в деловой программе, объединив ведущих экспертов рынка.
Первый день был посвящён аналитике и трендам:
· перспективные ниши СТМ
· поведение потребителя
· рост сегмента здоровья, доказательности и доверия
· развитие категории товаров для питомцев
Второй день был сосредоточен на практике:
· реальные точки потерь маржи
· запуск продуктовых линеек
· инновации в производстве
· будущее косметики и стратегии роста СТМ
Участники получили конкретные инструменты и решения, которые можно внедрять в бизнес уже сегодня.
Private Label Awards: СТМ выходит в публичное поле
Кульминацией первого дня стала церемония Private Label Awards by SobMaExpo - главной международной премии для ритейлеров и производителей. В 2026 году премия вышла на новый уровень: церемония впервые прошла в телевизионном формате и будет транслироваться на телеканале «ПРО БИЗНЕС». Это стало важным шагом для индустрии и подчеркнуло растущую значимость СТМ в федеральной деловой повестке.
В этом году участие приняли 47 компаний - 21 производитель и 26 ритейлеров. Победители были определены в 34 номинациях.
Среди ключевых победителей:
· Лучший дизайн упаковки в среднем сегменте - Сладкая жизнь, СТМ Regle
· Лучший дизайн упаковки в премиум сегменте - Перекрёсток, СТМ Voyage Fantastique
· Лучшая СТМ «Товары для детей» - Ригла, СТМ Genius baby
· Лучшая СТМ «Товары для дома и DIY» - Всеинструменты.ру, СТМ Grizzly
· Лучшая СТМ «Красота и уходовая косметика» - SPAR, СТМ KLERN PARFUMERIE
· Лучшая СТМ «Органические продукты и здоровое питание» - Пятёрочка, СТМ Вкус & Польза
· Лучшая СТМ «Товары для животных» - OZON, СТМ Pet Pride
· Лучшая СТМ «Готовая еда» - Лента, СТМ Лента FRESH
· Лучшая СТМ в среднем сегменте - Пятёрочка, СТМ Выручай
· Лучшая СТМ продовольственных товаров (федеральные сети) - Перекрёсток, СТМ Маркет
· Лучшая СТМ непродовольственных товаров (федеральные сети) - АШАН, СТМ Красная птица ЭКО
· Лучшая СТМ продовольственных товаров (региональные сети) - МАКСИ, СТМ Ещё раз ПроПользу
· Лучшая СТМ непродовольственных товаров (региональные сети) - Дрогери Союз, СТМ DOMOVERO
· Лучшая СТМ «Уход и забота» - Ригла, СТМ Smile Expert
· Лучший бренд СТМ в аптеке - Ригла, СТМ Будь Здоров!
· Лучший СТМ косметических и декоративных средств - ORANGEVA, СТМ ANSTEIN
· Эффективное развитие СТМ в формате дискаунтер - Магнит, СТМ Моя цена
· Эффективная коллаборация в СТМ - ЛЕМАНА ПРО, СТМ MONLID
· Эксклюзивный СТМ - Магнит, СТМ PREMIERE of TASTE
· Эффективное развитие контрактного производства (непродовольственные товары) - ООО «Драйлок Текнолоджиз»
· Эффективное развитие контрактного производства (продовольственные товары) – Мирролла
· Лучший производитель СТМ товаров для дома - Завод НЕОСПАН
· Лучший производитель СТМ продовольственных товаров - Инстанта Рус
· Лучший производитель СТМ БАД и витаминов – Мирролла
· Лучший производитель СТМ функционального питания - ООО «Фуд-Инновация»
· Лучший производитель СТМ косметики и парфюмерии - GSS Cosmetics
· Лучший производитель СТМ персональной гигиены – Авангард
· Лучший производитель СТМ бытовой химии - АО «Ступинский химический завод»
· Лучший производитель СТМ товаров для детей - ООО «УНИК косметик»
· Открытие года – СамАрс
· Лучшая креативная упаковка - Modi, СТМ Modi
· Лучшие решения для дома - METRO, СТМ Tarrington House
· Эффективное продвижение СТМ в аптеке - ПУЛЬС, СТМ МИШУТКА
Итог: рынок СТМ как новая модель бренда
SobMaExpo 2026 в очередной раз подтвердила: рынок СТМ и контрактного производства уверенно развивается как самостоятельное направление с собственными стратегиями, продуктовой логикой и растущей лояльностью потребителей.
До встречи на SobMaExpo 2027 – 13 и 14 апреля в Москве.
Подробнее на сайте https://sobmaexpo.ru/
Мы благодарим наших уважаемых партнеров за вклад в развитие и освещение выставки:
Выставка проходит при поддержке: Минпромторг РФ
Генеральный ритейл-партнер выставки 2026 – Магнит (АО «Тандер»)
Информационная поддержка 2026: Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА); Центр развития предпринимательства Московской области; Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ); Ассоциация производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ); Исследовательский холдинг Ромир; Информационное агентство INFOLine; Ассоциация разработчиков, производителей и заказчиков рекламных материалов, торгового оборудования и услуг для мест продаж «Маркетинг в ритейле» (POPAI); Российская ассоциация экспертов рынка ритейла; Информационно-аналитический портал retail.ru; Информационно-аналитический портал New-Retail.ru; журнал Сырье и упаковка; B2B медиаресурс о розничной торговле «Точка продаж»; Информационный портал Retail&Loyalty; Информационно-аналитический портал Retail Life.