Реабилитационный центр "Лайф" построил вокруг пациентов полноценную медийную машину с миллионными охватами. При стоимости проживания около 130 тыс. руб. в месяц рекламные интеграции в соцсетях могут приносить центру больше, чем сами постояльцы, выяснил Mash Money.
У основного Instagram*-аккаунта centr_life — 1,4 млн подписчиков. У двух связанных TikTok-аккаунтов — почти по миллиону подписчиков. По телефону в центре сообщили, что сейчас там находятся около 30 пациентов, а съёмки, по словам представителей рехаба, проходят добровольно.
Контент устроен как бесконечное реалити из рехаба: новенькие, утренние обходы, тренировки, стоматология, поездки, конфликты, пранки, ревность и «звёзды» центра. Пациенты становятся героями вертикального сериала, а реабилитация — фоном для контента. Отдельные ролики набирают 2–6 млн просмотров.
По оценке специалиста по рекламному рынку, один Reels у такого проекта может стоить от 1 млн руб., интеграция в TikTok — около 700 тыс. — 1 млн руб. То есть один ролик по минимальной оценке равен месяцу проживания 7–8 пациентов. Четыре видео уже перекрывают всю месячную выручку центра от 30 постояльцев, а шесть TikTok-интеграций по 700 тыс. руб. дают 4,2 млн руб.
Отдельно центр развивает аккаунты сотрудников, авторов, героев и внутренних блогеров. У некоторых таких персонажей уже сотни тысяч подписчиков, а рекламные контакты ведут к менеджерам Life Rehab.
Ранее Mash Money выяснил, что оборот псевдоагентств на рынке детского моделинга может достигать 130 млн руб. в год: родителям обещают кастинги для детей, а затем продают портфолио, курсы и «премиум-программы».
* — принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России