Привет, друзья! Я — та самая девчонка из СССР, которая помнит, как менялся мир вокруг нас в конце 80‑х и начале 90‑х. Сегодня я хочу поделиться историей одной маленькой, но очень важной детали нашего детства — жвачки Love is… и её легендарных вкладышей.
Жвачка, которая говорила о любви
Помните, как всё начиналось? На полках магазинов стали появляться яркие импортные товары, и среди них — маленькие прямоугольные пачки с надписью Love is…. Эта жвачка была не просто лакомством — она стала окном в другой мир, где любовь объясняли простыми и трогательными картинками.
История Ким Гроув: как родились картинки про любовь
А началась эта история задолго до того, как жвачка попала к нам. В конце 1960‑х годов юная новозеландская художница Ким Гроув отправилась в путешествие по миру. Ей было всего 19 лет, она искала себя, вдохновение и, конечно, любовь.
В Калифорнии Ким встретила молодого итальянца Роберто Касали — инженера с добрым сердцем и серьёзным взглядом. Она сразу влюбилась, но стеснялась признаться в чувствах напрямую. Вместо этого Ким начала рисовать.
Она создавала милые зарисовки на салфетках и почтовых открытках: светловолосая девочка и темноволосый мальчик попадали в разные ситуации, а рядом стояла подпись «Love is…» («Любовь — это…»). Вот девочка пишет имя мальчика на песке — оно начинается с буквы R, как и имя Роберто. Вот они держатся за руки, мечтают, делятся мороженым.
Каждый рисунок был маленьким признанием в любви. Ким подкладывала эти картинки в портфель Роберто, оставляла на его столе, прятала в карман куртки. Сначала он воспринимал это как милые шутки, но постепенно понял: за этими рисунками — настоящие чувства.
Роберто был очарован. Он хранил все салфетки и открытки, а потом уговорил знакомого журналиста опубликовать несколько рисунков в Los Angeles Times. Комикс мгновенно полюбился читателям!
Ким и Роберто поженились, и их реальная жизнь продолжала отражаться в комиксах:
- свадьба в Новой Зеландии — герои идут под венец в тех же нарядах, что и молодожёны;
- появление собаки — мультяшная парочка теперь гуляет с четвероногим другом;
- рождение двух сыновей — в комиксе тоже появляются дети.
В 1972 году Роберто создал компанию Minikim и начал выпускать комиксы Love is… на футболках, кружках, календарях и блокнотах. К 1980‑м годам истории про влюблённых знали уже в 50 странах мира.
Но счастье было недолгим. В 1975 году Роберто диагностировали рак в агрессивной форме. Болезнь быстро прогрессировала. Ким, разрываясь между уходом за мужем и работой, решила передать эстафету: она попросила британского художника Билла Эспри продолжить рисовать комиксы. Сама же посвятила всё время Роберто.
Перед смертью Ким создала последний чёрно‑белый рисунок: её героиня стоит у надгробия с букетом цветов. Подпись гласила: «Love is… knowing you’ll be together again» («Любовь — это знать, что однажды вы снова будете вместе»).
Через 16 месяцев после смерти Роберто у Ким родился третий сын, Мило — ребёнок, зачатый с помощью замороженного генетического материала мужа. Она ответила критикам, осуждавшим этот шаг: «Мило здесь благодаря любви его матери и отца. Если бы мой муж был жив, Мило был бы зачат в браке. Что меняет смерть Роберто?»
Ким Гроув скончалась в 1998 году от рака — той же болезни, что унесла жизнь её мужа. Но их история любви продолжила жить в комиксах, которые до сих пор рисуются в стиле оригинальных зарисовок.
Вкладыши: мини‑комиксы о чувствах
В 1980‑х турецкая компания Intergum решила использовать образ комикса для упаковки своей жвачки — так и родилась та самая Love is…, которую мы знаем. Внутри каждой лежали вкладыши с рисунками и подписями о том, что такое любовь.
Мы собирали их, обменивались, хвастались редкими экземплярами. У кого‑то была целая коллекция, аккуратно сложенная в альбом или коробку из‑под обуви. А самые ценные вкладыши — с редкими рисунками или на английском языке — шли на «обмен» по курсу: один редкий за три обычных.
Как Love is… попала в СССР
В СССР жвачка Love is… появилась в конце 1980‑х — начале 1990‑х годов. Это было время перемен: границы открылись, и на прилавки хлынули импортные товары. Жвачка стала одним из символов новой эпохи — доступной роскоши, которой не было в советском детстве.
Сначала Love is… продавали на рынках и в ларьках, часто поштучно. Цена кусалась, но мы всё равно копили карманные деньги, чтобы купить заветную пачку.
Потом она появилась в магазинах, и это уже было не просто лакомство — это был целый ритуал:
- Купить жвачку (желательно с новым вкладышем!).
- Аккуратно открыть упаковку, чтобы не порвать вкладыш.
- Изучить картинку и прочитать надпись — иногда приходилось спрашивать у старших или заглядывать в словарь, если текст был на английском.
- Положить вкладыш в коллекцию, а жвачку — в рот.
Почему Love is… стала культовой
Что сделало эту жвачку такой особенной?
- Ностальгия по детству. Для многих из нас Love is… — это вкус и образ 90‑х, когда мир казался большим и полным открытий.
- Простота и искренность. Вкладыши говорили о любви без пафоса — через мелочи, которые понятны каждому.
- Коллекционирование. Сбор вкладышей стал нашим первым опытом коллекционирования — кто‑то собирал марки, а мы — картинки про любовь.
- Символ перемен. Появление Love is… совпало с распадом СССР и началом новой эпохи. Эта жвачка стала частью истории страны, которую мы помним.
Love is… сегодня
Сейчас Love is… уже не та редкость, что раньше, но она всё ещё выпускается. Вкладыши стали цветными и более современными, но дух остаётся прежним — милые истории о любви, которые трогают за душу.
А вы помните свою первую жвачку Love is…? Какой вкладыш был самым любимым? Делитесь в комментариях — давайте вместе окунёмся в атмосферу нашего детства!
Улыбайтесь — детство рядом!