Захожу сегодня утром в ленту — и натыкаюсь на одну и ту же новость, размноженную по доброму десятку каналов и сайтов: LG, мол, ведет переговоры о продаже своего телевизионного подразделения китайской Hisense. Заголовки один драматичнее другого. Но давайте разбираться, что там на самом деле и правда ли это.
Откуда вообще ноги растут
Вся история опирается на один-единственный источник — публикацию корейского издания EBN. Что характерно, сама статья сейчас толком не открывается, так что подавляющее большинство пишущих ее даже не читали, а пересказывают пересказ. Классика жанра.
Если собрать воедино то, что разошлось по западным и нашим площадкам, суть сводится к следующему. Якобы топ-менеджеры LG недавно летали в Пекин и встречались с представителями Hisense, где среди прочего обсуждали реструктуризацию ТВ-направления — вплоть до его полной продажи. Ни LG, ни Hisense официально факт переговоров не подтвердили. То есть мы имеем непроверенный слух из вторых рук, поданный как почти свершившийся факт.
Аргументацию под эту версию подвели такую: рынок телевизоров несколько лет подряд теряет рентабельность, маржа в ТВ-сегменте у LG держится где-то на уровне 1–2%, а китайцы — TCL и Hisense — давят ценой и наращивают долю. По данным Omdia, у TCL около 14% мировых поставок, у Hisense — порядка 12,5%, тогда как у LG доля болтается в районе 10–11%. Плюс вспоминают, что LG Display постепенно сворачивала производство больших ЖК-матриц, и это лишило LG части прежних преимуществ по себестоимости панелей.
Звучит вроде складно. Но есть нюансы.
Пока новость расходилась по лентам, LG успела ее опровергнуть, заявив, что никаких планов продавать телевизионный бизнес у компании нет, а появившиеся сообщения — некорректные и вводящие в заблуждение.
Теперь по существу. Тренд на переход ТВ-производств под китайский контроль — штука реальная, спорить не буду. За последние годы таких историй накопилось прилично. Бренд Toshiba в телевизорах фактически перешел под крыло Hisense еще в 2017 году — вместе с заводами, разработками и правом ставить свое имя на технику в ряде стран. У Philips телевизоры давно делает не сам Philips, а TP Vision из орбиты TPV Technology. Sony недавно отдала контроль над своим ТВ-направлением TCL. А Panasonic нашел себе партнера в лице китайской Skyworth. Список, как видите, длинный.
Вот на этой череде сделок все и спекулируют: раз остальные отдали — значит, и LG на очереди. Но это сравнение, на мой взгляд, неверное, и вот почему.
Что не так с этой логикой
Sony к моменту сделки реально буксовала на ТВ-рынке: доля скромная, собственного производства передовых матриц нет, держаться в премиуме все тяжелее. Для нее передача телевизоров партнеру — логичный способ сохранить бренд на полке, сняв с себя головную боль с производством. Ситуация вынужденная.
У LG расклад принципиально другой. Это не отстающий игрок, который ищет, кому бы сбагрить чемодан без ручки. Это лидер премиального сегмента. По данным той же Omdia, в 2025 году на LG пришлось около 49,7% мирового рынка OLED-телевизоров — почти половина — и порядка 3,22 млн отгруженных устройств. Лидерство в категории компания удерживает тринадцатый год подряд. Мало того, LG — крупнейший в мире производитель OLED-матриц для телевизоров: на его панелях работает значительная часть индустрии, включая прямых конкурентов. Да, в последние годы подтянулся Samsung Display со своей QD-OLED-технологией, но LG по-прежнему остается ключевым игроком.
Теперь логичный вопрос: с какой стати компании продавать направление, где она держит почти половину премиального OLED-сегмента и снабжает матрицами половину конкурентов? Давление китайцев, о котором так любят писать, идет в основном по ЖК-фронту — там, где правит бал цена, и где Hisense с TCL действительно сильны. А в OLED, то есть в премиуме, у LG позиции крепкие как никогда. Это ее основной, профильный продукт, ее технологическая визитная карточка. Отдать его — все равно что добровольно отказаться от направления, в котором ты один из сильнейших на рынке.
К тому же финансово LG не в яме. Подразделение, куда входит ТВ-бизнес, в первом квартале показало выручку порядка 5,16 трлн вон и операционную прибыль около 371,8 млрд вон — это рост, а не агония. Да, маржа на ТВ структурно низкая, да, рынок стагнирует, да, китайцы поджимают. Но это общие для всей отрасли условия, а не персональная катастрофа LG.
Что в итоге
Лично я не верю, что LG продаст телевизионное направление, и предпосылок к этому не вижу никаких. Перед нами слух из одного непроверенного источника, который сам толком не открывается, уже официально опровергнутый самой компанией, и притянутая за уши аналогия с Sony, у которой была совсем другая исходная позиция.
И главное — никаких реальных причин для такого шага у компании нет. Бизнес приносит прибыль, спрос на премиальные модели стабильный, а технологическое преимущество в OLED никуда не делось. Когда у тебя на руках лучшие матрицы в индустрии и устойчивые финансы, ты такие активы не распродаешь, а развиваешь. Поэтому относиться к подобным сообщениям я предлагаю ровно так, как они того заслуживают, — как к слуху, пока не появится хоть что-то похожее на официальное подтверждение.
И небольшое дополнение по теме. Раз уж мы выяснили, что LG никуда с рынка не уходит, — самое время посмотреть, что у бренда есть прямо сейчас. В «Технопарке» уже появились OLED-телевизоры LG 2026 года, свежая линейка:
- Телевизор LG OLED B6, артикул - 196539
- Телевизор LG OLED С6, артикул - 196541
- Телевизор LG OLED G6, артикул - 196522
Не сбрасывайте со счетов и прошлогодние модели — они по-прежнему отлично показывают себя, а с выходом новинок на них нередко приятно проседает цена:
- Телевизор LG OLED C5, артикул - 181526
- Телевизор LG OLED B5, артикул - 182787
- Телевизор LG OLED G5, артикул - 181533
Заходите в каталог, сравнивайте характеристики и цены, выбирайте под свою задачу.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке
И последнее. Подписывайтесь на мой Телеграм-канал и канал в Max — там я регулярно выкладываю подборки скидок на телевизоры, так что выгодный момент для покупки не пропустите.
Ну и напомню: если не хотите разбираться во всем самостоятельно, у меня есть персональная консультация по подбору телевизора под ваши задачи и бюджет, а также настройки изображения — чтобы картинка на вашем ТВ раскрылась на полную.