Заслуженный артист России Shaman, он же Ярослав Дронов, открыл свою юбилейную программу «30 лет на сцене» с той самой «секретной папкой» в руках. Под аккомпанемент песни «Я красиво живу» артист прошел через зрительный зал с папкой под мышкой, затем поднялся на сцену, эффектно продемонстрировал предмет публике — и убрал его в черный кейс. Вокальные данные и патриотический пафос здесь уже не главное. Сама постановка номера — это жестко срежиссированный спич, где музыка становится лишь фоном для послания.
Этому перформансу предшествовала трехдневная детективная история. В понедельник, 25 мая Дронов появился в строгом смокинге и объявил, что к нему «в руки попала папка со списком фамилий», добавив многозначительное: «Они хотели, чтобы я молчал».
Уже на следующий день география интриги сместилась к Болотной набережной, где, стоя у композиции «Дети — жертвы пороков взрослых», певец выдал новую деталь: некие «недоброжелатели» якобы пытаются выкупить папку, чтобы информация не стала достоянием общественности. Апогеем стал ролик у стен Кремля в среду вечером: «Россия! Я не имею права скрывать это предательство. Завтра в 12:00 буду жечь правдой, как кремлевская звезда!»
Зрители, наблюдавшие за этой эскалацией, ждали 12:00 28 мая. Ждали разоблачений, имен и фактов. Однако в обозначенный час никаких фамилий предателей названо не было. Вместо этого Ярослав Дронов выпустил клип на песню «Россия-мама», в котором российские иноагенты под его «указку» поют о любви к родине.
«Что русский народ не прощает? Предательство. Там они за деньги выступают против России, а в моем клипе они бесплатно поют за Россию. Потому что только здесь им еще позволяют сказать „Россия-мама“», — написал он, комментируя выход трека.
В шоу-бизнесе подобный «развод» публики называют многоходовым пиаром, и здесь он почти идеален. Музыкальный продюсер Сергей Дворцов в интервью порталу «Абзац» сразу назвал историю с папкой продуманной PR-стратегией, отметив, что «чем таинственнее подача — какая-то коробочка или как Ярослав облизал байкальский лед — тем лучше».
Действительно, каждый эпизод этой трехдневной драмы тщательно подбирался под правила хорошего триллера. Сначала Шаман позиционирует себя как жертву, которой «запрещали молчать», играя на архетипе «одинокого правдоруба».
Главный риск такой стратегии — эффект «мальчика, который кричал „волки“». Создав громкую интригу и не подкрепив ее реальными фактами, Shaman рискует потерять доверие той самой публики, на которую рассчитан его патриотический посыл. В то время как сам он, по его словам, видит себя в роли провидца: «Что меня дальше ждёт, знает один только Бог». Но религиозный фатализм здесь вряд ли уместен. Скорее, «папка» — это зеркало, в котором отражается современное состояние российской сцены, где востребованными становятся не только голос и песни, но и умение создавать захватывающие политические нарративы, пусть и не имеющие под собой реального содержания.