Погодите смахивать неликвидный, невостребованный, а то и, на первый взгляд, подпорченный товар с полок: возможно, надо просто посмотреть на него под другим углом. Мир знает немало случаев, когда продукт создавался для одной цели — а люди внезапно находили ему совершенно другое применение. Собрали несколько любопытных маркетинговых переобуваний: читайте и вдохновляйтесь!
И обязательно включайте премьеру — подкаст «Дело табак» от бренда «Никуриллы» и студии «Терменвокс». Из первого выпуска вы узнаете, кто и как превратил сакральный индейский ритуал в пагубный элемент рутины. Слушайте его на всех подкаст-площадках и на YouTube.
Пузырчатая плёнка
В 1957 году два американских инженера придумали легкомоющиеся текстурные обои, но идея провалилась: никто их не покупал. Через пару лет компания IBM искала способ безопасно перевозить новые компьютеры. Тут и выяснилось, что неудачный отделочный материал идеально защищает хрупкую технику при транспортировке. Так всем известная пупырка нашла своё предназначение — и стала мировой упаковочной классикой.
Пластилин Play-Doh
Полюбившееся детям во всём мире тесто для лепки изначально продавали как… средство для чистки обоев: в Америке 1930-х дома активно отапливали углём, и стены постоянно пачкались сажей. После войны люди начали переходить на газовое отопление, и продукт оказался никому не нужен. К счастью производителя, случайным образом выяснилось, что паста — идеальный материал для творчества.
Кукурузные хлопья
В 1894 году братья Келлоги — владельцы санатория в американском городе Батл-Крик — готовили для постояльцев. На их беду кукурузная мука испортилась, и тесто из неё свернулось комочками. Ограниченный бюджет не позволял просто выкинуть продукты, и от отчаяния Келлоги решили обжарить получившуюся массу. Неожиданно блюдо понравилось пациентам. Потом в хлопья добавили сахар и запустили массовое производство — так кулинарный эпик фейл стал одним из самых популярных завтраков в мире.
Листерин
Весьма известная сегодня жидкость для полоскания рта не сразу заняла свою нишу. Её продавали как антисептик, лосьон от перхоти, средство для мытья полов, дезодорант и снадобье от различных заболеваний — от дифтерии и дизентерии до оспы и гонореи. Мораль? Никогда не сдавайтесь!
Виагра
В 1980-х британские учёные (без шуток) работали над препаратом для лечения сердечных заболеваний. Он должен был улучшать кровоток и помогать пациентам со стенокардией. Но в ходе испытаний выяснилось: лекарство работает не так, как планировалось, зато даёт весьма неожиданный побочный эффект…
Табак
Горький, с резким запахом — продукт, который сложно назвать «приятным» в привычном смысле. Табак нюхали, жевали, с ним даже делали клизмы. Он успел побыть дипломатическим инструментом, «лекарством» от всех болезней, женским аксессуаром и атрибутом маскулинности — его опять и опять переупаковывали, находя новые способы продажи и причины для потребления.
➡️ Важное напоминание: курение убивает!