Генеральный директор Google Сундар Пичаи фактически признал сценарий, который в индустрии уже несколько лет называют «Google Zero» — постепенное исчезновение поискового трафика для сторонних сайтов. Об этом он заявил в большом интервью подкасту Decoder, записанном сразу после конференции Google I/O 2026.
Ранее Пичаи избегал подобных формулировок и спорил с идеей о том, что Google перестанет отправлять пользователей на внешние страницы. Теперь позиция изменилась: глава компании открыто говорит о переходе поиска к модели, где ИИ отвечает на вопросы прямо внутри выдачи и самостоятельно выполняет задачи пользователя.
По словам Пичаи, будущее Google связано с агентными ИИ-системами. Поиск, Gemini и платформа Spark должны со временем объединиться в единый продукт. Вместо привычного списка ссылок пользователь будет получать готовый результат: бронирование билетов, планирование поездки, создание маршрутов или даже генерацию небольших приложений прямо внутри поисковой системы.
Такая трансформация напрямую бьет по сайтам и медиа. Чем больше ответов ИИ выдает без перехода по ссылкам, тем меньше причин открывать оригинальные страницы. Ведущий Decoder Нилай Патель напомнил, что еще несколько лет назад назвал этот сценарий «Google Zero», а теперь даже крупные издатели готовятся к исчезновению поискового трафика.
В интервью приводится заявление главы издательского дома Condé Nast Роджера Линча. По его словам, компании уже приходится строить бизнес-модель исходя из предположения, что поисковый трафик со временем может стать нулевым.
Пичаи при этом утверждает, что веб не исчезнет полностью, а просто изменится. Он назвал ИИ-агентов «следующей стадией развития интернета» и заявил, что именно они будут определять способ взаимодействия пользователей с информацией.
Одновременно Google усиливает роль собственной экосистемы. Пичаи прямо отметил, что у компании есть YouTube — крупнейшая платформа с пользовательским контентом, который можно использовать для обучения моделей и построения новых ИИ-функций. Google уже внедряет ИИ-сводки и интеллектуальный поиск внутри YouTube, позволяя переходить сразу к нужным фрагментам видео.
Фактически прежняя модель открытого интернета, существовавшая последние два десятилетия, начинает разрушаться. Раньше отношения между поисковиками и сайтами строились на обмене: Google отправлял аудиторию, а сайты производили контент. Теперь же пользователи все чаще остаются внутри самой экосистемы Google, не открывая сторонние ресурсы.
Еще одно важное изменение касается самой природы поиска. Пичаи подтвердил, что выдача станет все более персонализированной. Это означает, что разные пользователи будут получать разные ответы на один и тот же запрос. По мнению главы Google, объективные факты останутся неизменными, однако рекомендации, советы и многие другие результаты поиска будут адаптироваться под конкретного человека.