Магазины состояний 2026 - шедевральный западный маркетинг!
Я - фанат Оскара Хартманна и очень внимательно потребляю его контент. В нем всегда много энергии, смысла и предпринимательской оптики, которая помогает смотреть чуть дальше привычного горизонта.
Недавно он рассказал том, что сейчас появляются целые магазины состояний. По сути, нейрокомпании, которые собирают продукты вокруг того, в каком состоянии человек хочет оказаться: фокус, энергия, память, расслабление. Оскар прямо описывает это как новый тип магазина, где каталог уже делится по состояниям.
И чем больше я углубляюсь, тем сильнее понимаю, насколько это точно попадает в нерв времени. Мы живем в эпоху перегруженной психики, раздерганного внимания и постоянной борьбы за ресурс. На этом фоне neurowellness уже называют одним из больших wellness-трендов 2026 года. Global Wellness Summit пишет о нем как о новом фронтире здоровья, связанном с регуляцией нервной системы, восстановлением, устойчивостью и выходом из хронического стресса.
Меня, конечно, эта история очень вдохновила как маркетолога. Это уже другой уровень упаковки продукта,
и теперь конкретики требуют наши сердца. Давайте посмотрим примеры, нейрокомпаний и близких к этой логике брендов.
1. Thesis
Бренд производит и продаёт персонализированные ноотропные смеси в капсулах, каждая из которых нацелена на решение определённой когнитивной задачи. Программный подход Thesis заключается в том, чтобы предложить не один универсальный продукт, а систему, позволяющую собрать индивидуальный "рацион" для мозга.
2. FocusCalm
Американский кейс из сегмента neurofeedback. Это EEG-headband (повязка на голову, которая считывает электрическую активность мозга) и приложение с упражнениями, медитациями и играми. Продукт обещает человеку более спокойное и собранное состояние, тренировку фокуса и умение быстрее возвращать себя в ресурс.
Поэтому и различные ретриты продолжают лететь в мани-космос 💸
Мир за последние 3-4 года изменился до неузнаваемости. Настолько, что уже недостаточно просто сделать хороший продукт, рассказать о пользе и показать красивую рекламу. Сейчас компании заходят гораздо глубже, и эта история состояний будет только усиливаться.
Борьба за внимание уже давно вышла на какой-то запредельный уровень. Реклама, соцсети, контент, алгоритмы, рекомендации, роботы, искусственный интеллект - все это каждый день влияет на выбор человека. А все эксперты по AI уже давно говорят о том, что в ближайшей перспективе покупки за нас будет совершать искусственный интеллект. Выбирать наилучший вариант под запрос и оптимизировать, но это уже совсем другая история..
А сейчас компании стараются закрывать потребность человека настолько иммерсивно, насколько это вообще возможно.
Впечатляет 👏🏽
