Пока рынок переполнен обычными товарами, на маркетплейсах быстро растет другая категория —
“эмоциональные” покупки.
Люди все чаще покупают не просто полезные вещи, а товары, которые:
— успокаивают
— создают уют
— помогают расслабиться
— дают ощущение комфорта
Из-за этого на Wildberries и Ozon резко вырос спрос на:
— массажеры
— товары для сна
— ароматические свечи
— тактильные игрушки
— товары для релакса
— антистресс-декор
— увлажнители
— подушки
— ночники
— ASMR-товары
Почему это стало трендом?
Потому что люди:
• устают от постоянного потока информации
• работают удаленно
• проводят больше времени дома
• ищут быстрый “дофамин” и комфорт
Фактически маркетплейсы превращаются не только в место покупок, но и в источник “эмоций”.
Особенно хорошо сейчас продаются товары:
— с приятной текстурой
— с красивым светом
— с запахами
— с эффектом уюта
— для вечернего ритуала
Например:
простая ароматическая свеча сейчас продается уже не как “свеча”, а как:
• relax
• anti-stress
• cozy mood
• evening ritual
То же самое касается:
— ламп
— массажеров
— текстиля
— декора
— игрушек
Почему эта ниша интересна для бизнеса?
Потому что многие товары:
• дешево производятся
• легко брендируются
• хорошо снимаются на видео
• быстро масштабируются через маркетплейсы
Из-за этого многие запускают собственные mini-бренды:
без офиса и большого склада.
Как обычно стартуют:
- Находят трендовый товар
- Заказывают маленькую партию
- Делают упаковку
- Запускают Telegram и соцсети
- Льют трафик через Shorts/Reels
Особенно хорошо сейчас работает визуальный контент:
— уютные видео
— ASMR
— распаковки
— “вечерние ритуалы”
— relaxing aesthetic
Почему Telegram тоже начал помогать продажам?
Потому что многие бренды создают:
— каналы
— закрытые клубы
— подборки товаров
— уютный lifestyle-контент
И продают через атмосферу, а не через “характеристики товара”.
Фактически выигрывают уже не те, у кого лучший продукт,
а те, кто умеет создавать ощущение:
“мне это нужно для комфорта”.
Некоторые предприниматели сейчас делают целые бренды:
— под сон
— под расслабление
— под медитацию
— под домашний уют
Причем стартовать можно даже с:
1–3 товаров и минимального бюджета.
Самое интересное —
рынок “эмоциональных” товаров продолжает расти почти во всех странах.
И спрос на такие покупки становится только сильнее.
Нужно еще больше идей? Подписывайся.