Wildberries активно продвигает карточки с видео в выдаче. Но многие селлеры до сих пор не добавляют видео — потому что не знают, что снимать, боятся лишних затрат или не понимают, насколько это важно. Разбираем по делу: зачем нужно видео, что в него включить и как сделать его рабочим инструментом продаж.
Зачем видео в карточке WB
Алгоритмы Wildberries отдают приоритет карточкам с видеоконтентом — они чаще попадают в рекламные блоки и получают более высокий органический ранг. Это задокументированный факт, который подтверждают данные самих селлеров.
Но важнее другое: видео делает то, чего не может фотография. Оно показывает посадку в движении, фактуру ткани при разном освещении, длину изделия в динамике. Покупатель видит, как вещь ведёт себя на живом человеке — и принимает решение увереннее. Меньше сомнений — меньше возвратов.
Что снимать: форматы видео для карточки WB
Видео-карусель (основной формат). Короткое видео 15–30 секунд, которое показывает вещь на модели с разных ракурсов: фронт, спина, детали, движение. Модель идёт, разворачивается, показывает силуэт. Никакого текста, никакой музыки с правами — просто чистый визуал вещи.
Видео с акцентом на детали. Крупный план фурнитуры, фактуры ткани, застёжки, кармана. Работает как дополнение к основному видео — отвечает на вопросы, которые фото не закрывает.
Видео «образ целиком». Модель в полный рост в финальном образе с аксессуарами. Покажите, как вещь выглядит в сочетании с другими предметами гардероба. Это повышает средний чек — покупатель нередко добавляет в корзину и сопутствующие позиции.
Технические требования WB
Формат: MP4. Соотношение сторон: 9:16 (вертикальное) или 1:1. Длительность: от 5 до 60 секунд, оптимально 15–25 секунд. Разрешение: не ниже 1080p. Без водяных знаков и логотипов сторонних брендов.
Важно: WB автоматически обрезает видео под свой плеер, поэтому важные элементы должны быть в безопасной зоне — не у самых краёв кадра.
Частые ошибки в видео для карточек
Слишком длинное видео. Покупатель не досматривает видео дольше 20 секунд. Всё самое важное — в первые 10 секунд.
Нет движения. Статичная модель в видео — это просто замедленная фотография. Смысл видео — показать вещь в динамике. Если модель не двигается, видео не работает.
Плохой монтаж. Резкие склейки без логики, зависания, неровный ритм — всё это создаёт ощущение непрофессионализма и снижает доверие к бренду.
Музыка с авторскими правами. WB может заблокировать карточку с таким видео. Используйте royalty-free треки или снимайте без музыки.
Видео в LD Production
Видео в карточку товара с монтажом входит в стандартный пакет по всем форматам съёмки: и сборной, и индивидуальной. Мы снимаем его в тот же день, что и фото — это не отдельная сессия и не доплата. Монтаж делается на постпродакшене вместе с обработкой фотографий.
Сборная: 15 фото на артикул + видео в карточку с монтажом + исходники. Индивидуальная: 20 фото на артикул + видео в карточку с монтажом + исходники.
Если думаете о съёмке — напишите нам, расскажем подробнее.
— Записаться на индивидуальную: https://t.me/+fN3Nq5ae0FwyMjY6