В Москве подвели итоги премии РАСО-2026 - это одна из главных профессиональных наград в сфере репутационного менеджмента и коммуникаций. Организаторы объясняют: тут оценивают не отдельные рекламные кампании или разовые PR-ходы, а то, как компании и конкретные люди в целом работают с репутацией.
Кто оценивал? В экспертный совет вошли 40 специалистов по коммуникациям. Они анализировали влияние компаний и персон на общество, умение проходить через кризисы, завоевывать доверие аудитории и работать на долгосрочную перспективу.
Кто победил?
Награды в этом году получили Ozon, Wildberries, Т-Банк, "Аэрофлот", "Авито", "Лента", Росконгресс, МИД России и другие крупные компании и проекты.
А в этом году появилась еще и новая номинация - "Социальный архитектор". Ее посвятили проектам, которые выстраивают взаимодействие бизнеса, государства и общества, которые объединяются для решения социальных задач.
Победителем в этой категории стала Мастерская новых медиа. Также награду получил "Норильский никель", а специальный приз вручили Женскому движению "Единой России".
В РАСО пояснили, что сейчас рынок постепенно уходит от разовых коммуникационных кампаний к долгосрочным моделям взаимодействия, ведь они реально влияют на качество жизни и общественную среду.
Почему отметили Мастерскую новых медиа
"Мастерская новых медиа" - это образовательная программа для журналистов, медиатехнологов, блогеров и специалистов по коммуникациям. Проект обучает работе с современными медиа, цифровыми платформами и общественными инициативами.
Судя по итогам премии, эксперты оценили не только масштаб проекта, но и его влияние на медиасреду. Сейчас тема социальных коммуникаций и работы с аудиторией становится все важнее как для бизнеса, так и для общественных организаций.
Победа Юлии Аблец
Еще одной победой стала награда Юлии Аблец - основателя Мастерской новых медиа и заместителя генерального директора АНО "Диалог Регионы".
Юлия одержала победу в номинации "Первые в лицах". В этой категории отмечали людей, которые стали символом изменений и начали ассоциироваться с развитием своего направления или бренда. Вместе с Юлией Аблец лауреатами стали бизнесмен Сергей Галицкий и зампред правительства Дмитрий Григоренко.
В целом по итогам премии хорошо заметен тренд последних лет. Репутация сейчас строится не только вокруг прибыли или продвижения продукта. Все больше ценятся образовательные проекты, общественные инициативы и умение выстраивать долгосрочное доверие аудитории.
И, судя по результатам РАСО-2026, именно такие проекты и люди сейчас начинают играть все более заметную роль в сфере коммуникаций.