СУДЬБА КРОКОДИЛА
У каждого французского бренда есть легенда.
🐊У Lacoste — целый террариум мифов.
Вот самые живучие.
Миф 1. Поло придумал Рене Лакост.
Правда: и да, и нет.
До Лакоста существовали рубашки для игры в поло — в Индии и британских колониях. Но современную поло, ту самую из хлопкового пике, с мягким воротником и коротким рукавом, придумал именно он. В 1926 году Рене выходит на корт в рубашке, которая позволяла двигаться, а не «стоять красиво».
Миф 2. Крокодил — просто логотип.
Правда: это первый логотип на одежде в истории моды.
Прозвище Le Crocodile Лакост получил за упорство на корте. Он сделал его своей маленькой вышитой, очень личной. Так появился первый брендированный знак на одежде, задолго до эпохи логомании.
Миф 3. Lacoste — это про моду.
Правда: это про спорт, который стал культурой.
Lacoste, конечно, не про подиум. Это про французское чувство свободы: чистые линии, белый хлопок, немного дерзости и много воздуха. И те, кто играет в теннис,🎾 это ценят.
Миф 4. Поло — вещь для тенниса.
Правда: поло стало универсальным языком повседневной элегантности.
От корта до университета, от яхты до офиса — поло стало символом неформального французского шика, который работает в любой эпохе. Шик и удобство - поднял воротник,
вроде бы и немного кокетства, и в тоже время шея не обгорит 😌.
Миф 5. Lacoste — бренд прошлого.
Правда: крокодил живёт вечно (шутка, конечно).
Не шутка то, что Лакост пережил десятки трендов, эпоху логотипов, эпоху анти‑логотипов — и всё равно остаётся узнаваемым символом французского art de vivre - «умения жить».
🐊
Сегодня Lacoste остаётся семейным брендом — через швейцарскую группу Maus Frères, которой управляют наследники Лакоста. Это редкость: марка не растворилась в корпорациях и бережно хранит свою ДНК.
И чувствует себя крокодил скорее уверенно. Он не гонится за трендами — он сам давно стал классикой.
Рассказать вам о теннисисте и основателе марки Рене Лакосте подробнее? Кстати, начался знаменитый турнир Ролан-Гаррос. Ставим ♥️
#Histoire #мода
