С 2022 года в отечественном медиаполе с разной периодичностью возникают обсуждения о конкуренции за кадры в медиаиндустрии ввиду гипотез или реального дефицита некоторых специальностей. В апреле этого года ИРИ провел опрос среди исполнительных продюсеров крупных и средних российских продакшенов о кадровой представленности специальностей «первого» и «второго эшелонов». Из «первого эшелона» в исследовании для оценки приводятся следующие профессии: режиссер, продюсер, сценарист, оператор, кастинг-директор.
Опрос показал: конкуренция за творческие профессии «первого эшелона» среди работодателей всегда высокая, в частности – для отдельных специальностей этого сегмента. Специальности «второго эшелона» относительно доступны для найма, однако имеют барьеры на входе для соискателей.
Опрос проводился в апреле 2026 года среди исполнительных продюсеров 22 крупных и средних российских продакшенов.
«Первый эшелон» искать сложнее, чем специалистов «второго эшелона»
Принявшие участие в исследовании представители продакшенов за последние два года часто сталкиваются со сложностями в поиске режиссеров для проектов. 64% респондентов отметили, что режиссеры – одна из категорий специалистов, которую им было сложнее всего найти. Подбор продюсеров и сценаристов также вызывает трудности более, чем у половины опрошенных. По 59% респондентов отметили затруднения в найме этих специалистов. Операторы замыкают топ-3 по трудности поиска – 23% опрошенных указали, что операторов «сложнее всего найти». Однако проблема поиска подходящих для реализации проектов операторов скорее не несет системный характер для индустрии, поскольку треть опрошенных относит эту позицию к категории «легкого поиска» (32%).
Найм специалистов «второго эшелона» и кастинг-директоров характеризуется как наиболее «легкий»: по 64% и 50% респондентов соответственно оценили, что этих специалистов им было проще всего найти для реализации проектов.
Конкуренция за специалистов в индустрии есть всегда: в топе – сценаристы
Практически все опрошенные представители продакшенов говорят о высокой конкуренции за сценаристов на рынке – «спрос большой, а кандидатов – мало». Еще 45% считают конкуренцию умеренной: «выбор есть, но не все проходят отбор». Сценаристов «бронируют» через first-look-соглашения чаще, чем любых других специалистов – 41% работодателей из медиаиндустрии выбирают этот способ для оформления сотрудничества со сценаристами.
Ситуация с представленностью на рынке подходящих операторов, продюсеров и режиссеров воспринимается позитивнее – их востребованность чаще оценивается как «умеренная». Выраженный дефицит этих специалистов обозначают от 23% до 27% респондентов, что в два раза ниже такого же показателя у сценаристов.
Приоритетные каналы поиска специалистов
Для поиска специалистов «первого эшелона» индустрия обращается к одним и тем же каналам – чаще всего, это «поиск собственными усилиями»: продакшены полагаются на мониторинг рынка и создание собственной базы портфолио, рекомендации действующих сотрудников, а также преподавателей, знакомых и коллег из индустрии. Для привлечения к реализации проектов режиссеров и продюсеров (по 95% респондентов), операторов (86%), а также сценаристов (77%) на первом месте у работодателей находится именно самостоятельный поиск через оценку проектов на рынке и портфолио кандидатов.
Специфические каналы найма
В дополнение к лидирующим каналам сбора, для поиска отдельных категорий специалистов «первого эшелона» работодатели прибегают и к другим источникам:
- Профильные кадровые агентства – представители продакшенов обращаются к ним при рекрутинге операторов (32% респондентов), сценаристов (27%), режиссеров и продюсеров (23%).
- First-look-соглашения, договоры о сотрудничестве чаще применяются для найма сценаристов (41% респондентов). Эта практика встречается также при найме режиссеров, продюсеров (36%) и операторов (23%).
- Профессиональные Telegram‑чаты и форумы чаще актуальны для найма режиссеров и продюсеров (27%).
- Отбор кандидатов среди выпускников вузов и киношкол фиксируется чаще для поиска сценаристов (14%).
Классические кадровые каналы: ярмарки вакансий, сайты по поиску работы (hh.ru и др.) привлечение практикантов среди слушателей учебных заведений, – редко применяются при рекрутинге специалистов в медиаиндустрию.
Проблемы соискателей с позиции нанимателей
По мнению представителей продакшенов (нанимателей), основными барьерами для кандидатов при поиске работы в медиаиндустрии выступают:
- Недостаточность практических навыков. Эту проблему наниматели отмечают как для «второго эшелона» (77%), так и для «первого» (50%).
- Высокие финансовые требования соискателей. Для 68% продакшенов эта проблема выходит на первый план при рекрутинге «первого эшелона». Применительно ко «второму эшелону» работодатели признают невысокие стартовые зарплаты (45% опрошенных исполнительных продюсеров отметили этот фактор как барьер при найме специалистов «второго эшелона») – вероятно, они не готовы платить таким специалистам соответственно их ожиданиям.
- Перегруженность рынка. По 36% респондентов для обеих групп специальностей («первый» и «второй эшелоны») указывают на это двустороннее затруднение: работодатели сталкиваются со сложностью, как отличить хорошего специалиста среди множества кандидатов, а последние озадачены преодолением конкуренции с другими претендентами при устройстве на работу.
- Недостаточные бюджеты продакшенов на производство контента. Почти треть опрошенных исполнительных продюсеров (32%) указывает на объективную проблему изначально невысоких бюджетов у производителей контента, которых не хватает в том числе и на привлечение подходящих специалистов, потенциально согласных на предлагаемые финансовые условия. Для решения этой задачи производители контента все чаще прибегают к копродакшену – совместному производству, подразумевающему объединение бюджетов. По данным ИРИ, за последний год количество российских сериалов в копродукции выросло вдвое с 20% до 42%.
- Нестабильность занятости является барьером для «второго эшелона» (82% респондентов отметили этот вариант). Для этих специалистов она занимает первое место среди остальных предполагаемых в опросе барьеров, по мнению опрошенных представителей продакшенов.
- Отсутствие профильного образования при найме специалистов «первого эшелона», по которым проводился опрос, беспокоит 36% нанимателей, для «второго» эта проблема называется реже (14%). Подробнее о том, как наниматели оценивают важность наличия профильного образования для кандидатов, пойдет речь в следующем разделе статьи.
Профильное образование важно для технических и творческих специалистов
К операторам чаще предъявляют ожидания иметь профильное образование (для 64% нанимателей его наличие важно). Для сценаристов, режиссеров и продюсеров запрос на профессиональное образование также распространен – по 59% респондентов отмечают важность соответствующей квалификации. Однако, несмотря на такие требования к кандидатам, более трети опрошенных все же готовы рассмотреть кандидата на позиции сценаристов, режиссеров и продюсеров без диплома.
Специалисты «второго эшелона» и кастинг-директора чаще подбираются на основе практического опыта. Важность профильного образования в вопросах найма здесь уступает приобретенным в ходе работы навыкам.
Полное исследование можно найти тут!