Представьте: мероприятие позади, но в вашем рекламном кабинете уже лежит база из 1280 реальных посетителей. Без анкет, без промоутеров, без QR-кодов. Именно такой результат даёт WiFi-аналитика на open-air — и сегодня разбираем, какие цифры она показывает на практике и как развернуть систему за пару часов до старта.
Честные цифры: сколько MAC-адресов даёт один день фестиваля
С 2020 года смартфоны используют рандомизацию MAC-адресов — каждый раз представляются с новым идентификатором. Это важно учитывать при анализе результатов.
Реалистичная картина для фестиваля на 5000 человек за 8–10 часов: сканер фиксирует 25 000–60 000 probe request фреймов. После фильтрации и дедупликации по алгоритмам Hot-WiFi — 1 000–1 500 условно уникальных записей, охват фактических посетителей — 20–30% от трафика в зоне покрытия.
Реальный кейс: +35% билетов с LAL-аудитории
«На open-air мы закрыли четырьмя мобильными радарами главную сцену, фудкорт и вход. За 8 часов при потоке 4000 человек отфильтровали 1280 чистых идентификаторов. Заказчик построил Look-alike аудиторию — на следующем фестивале LAL-кампания дала +35% билетов при цене клика в 2 раза ниже широкого таргетинга». — Викулин Станислав, руководитель отдела ИТ Hot-WiFi
Пошаговый сценарий установки
Этап 1 — В офисе накануне: регистрация сканера в личном кабинете, настройка зон. На локации — только включить.
Этап 2 — Рекогносцировка (15–20 мин): обход, выбор точек с максимальным потоком.
Этап 3 — Монтаж (20–30 мин на позицию): стойка, питание, синхронизация через SIM.
Этап 4 — Проверка (10 мин): в дашборде появляются MAC-адреса телефонов команды — система работает.
Главная ошибка: регистрацию вспоминают уже на объекте. Это +1 час. Всё — строго накануне.
Резюме
WiFi-радар на open-air даёт 1000–1500 уникальных записей с фестиваля на 5000 человек — достаточно для ретаргетинга и LAL-кампаний. Развёртывание занимает 30–90 минут на позицию при условии, что конфигурация сделана накануне. Данные начинают поступать в дашборд сразу после включения.
Полная версия статьи: [ссылка на статью]