Как рождаются логотипы, которые хочется наклеить на свой ноутбук? Обычно это путь от безумной идеи до лаконичного символа через десятки черновиков. Сегодня мы заглянули в редакцию издательства «Книгусь», чтобы узнать, как появился их задорный гусь с лапками. Оказывается, в самом начале этот лапчатый фанат чтения носил книгу прямо на голове!
Оля Дворнякова, руководитель редакции, и дизайнер Света Короткова рассказали нам всю правду о том, почему гусю пришлось снять книгу с головы и при чём тут избушка на курьих ножках.
Рождение идеи: вопросы к Оле Дворняковой, руководителю редакции «Книгусь»
Оля, как только появилось название «Книгусь», был ли соблазн сделать логотипом просто красивый леттеринг, или вы сразу знали, что это будет персонаж?
Персонаж — это всегда мостик между книгой и ребёнком. Хотелось, чтобы у читателя возникала мгновенная эмоциональная привязка. Логотип-герой может общаться, меняться, с ним можно дружить.
Расскажите про ту самую первую «картинку в голове». Почему казалось, что это идеальный вариант?
У меня в голове родился образ — отчаянного читателя — гусь с книжкой-домиком на голове. Наш Книгусь настолько не хотел расставаться с книжкой ни на секунду, что готов был использовать собственную голову вместо полки! Этот образ казался идеальным, потому что он про нас самих — про людей, которые читают везде и всегда. Но когда мы начали воплощать эту «забавность» в логотипе, выяснилось, что в маленьком масштабе наш фанатичный читатель выглядит как гусь, у которого на голове что-то странное. Пришлось искать способ передать этот драйв и любовь к книгам как-то иначе, не нагружая герою шею!
Муки творчества и поиск характера: вопросы к Свете Коротковой, дизайнеру издательства
Света, две недели рисования гусей в разных позах — это творческий поиск или «дизайнерский ад»? Сколько примерно эскизов осталось «в столе»?
Поскольку я не только дизайнер, но и художник-иллюстратор, две недели рисования гусей для меня — это не так много, весёлые интересные поиски персонажа. А вот придумать именно логотип, это уже задачка со звёздочкой. Логотипами я прежде занималась не часто. На первом этапе у меня получилось около десяти принципиально разных вариантов гусей, плюс вариации каждого.
Вы действительно поработали с деталями: нагенерили большое количество вариантов — одни очки, другие очки, размер глаз, книги в крыльях, книги под персонажем, книга на голове, сидящий гусь… Почему эти варианты один за другим отправлялись в корзину? Чего им не хватало?
В процессе мы много обсуждали варианты. Всей редакцией. Было несколько факторов отбора.
- Во-первых, эмоциональное восприятие персонажа. В очках некоторым коллегам он казался 40-летним интеллигентом, а наши читатели — дети. Не хотелось от них сильно удаляться.
- Важно то, как логотип выглядит в маленьком варианте: читаются ли все детали, или они мешают восприятию? Логотип чаще всего будет использоваться на обложке книги, и он там всегда маленького размера.
- Насколько наш гусь уникален и будет запоминаться? Гуси сейчас на пике популярности, они повсюду. Отличаться — важно.
- Ну и просто это нормально — перепробовать миллион вариантов! Обычный творческий поиск. Когда не останавливаешься на первом удачном варианте, а копаешь дальше. Обычно там-то самое интересное и находится.
Света, расскажите про то самое пятничное утро. Как пришло осознание, что нужно отсечь всё лишнее и оставить только голову и книгу?
Во-первых, это была пятница 13-е. Во-вторых, у меня случился первый удаленный день с момента начала работы в издательстве, и я немного выдохнула. В-третьих, уже была накоплена критическая масса эскизов. Ну и конечно, самый значимый фактор — я показала все варианты моим главным пушистым хвостатым худредам — Фриде и Валере, мы обсудили всё и родился совсем новый вариант с книгой и головой.
Детали и магия лапок
Света, но как мы видим, вы не остановились на варианте книга плюс голова. Как в минималистичном логотипе появилась такая деталь, как лапки?
Когда редакция решила остановиться на варианте с головой и книгой, стало понятно, что гусю теперь не хватает какой-нибудь детали, подчеркивавшей его индивидуальность, характер. Начался новый брейншторм… Меня на тот момент параллельно с гусями увлекала тема избушек на курьих ножках. Ради смеха я предложила приделать книге ноги, и многим коллегам идея понравилась 😁👍🏻 В итоге мы доработали вариант с лапками. По-моему, очень задорно вышло!
Оля, как редакция отреагировала на «сокращенную версию» гуся? Не было ли страха, что без туловища герой потеряет обаяние?
Мы почти успели прикипеть к образу целого, уютного гуся. И когда Света принесла вариант «голова плюс книга» первая мысль была: «Не слишком ли это радикально?» Но «Книгусь» — не первый мой опыт запуска бренда с нуля, и понимание того, что логотип должен удовлетворять ещё и техническим целям, давно сформировано. И всё равно, на какую-то секунду мне показалось, что без туловища теряется вся милота, за которую мы так боролись.
Поэтому, как только к книге добавились эти хулиганские лапки, все сомнения отпали. Я увидела в этом не «сокращение» персонажа, а его концентрацию. Гусь стал более характерным, мобильным и — что важно для нашего издательства — очень современным. Обаяние никуда не исчезло, оно просто перетекло из пухлой тушки в задорные лапки. В итоге мы получили не просто картинку, а настоящий символ, который одинаково круто смотрится и на книге, и на мерче!
Жизнь после финала: вопросы к Оле и Свете
Когда вы поняли, что логотип — стопроцентное попадание?
Света: Я распечатывала финальные варианты лого и раздавала коллегам, чтобы посмотреть их реакцию и жизнь лого в пространстве. Тут же началось приклеивание на кружки, блокноты, мониторы и так далее. На книжки мы логотип, конечно, тоже примеряли. И видели, как гусь вживается в пространство обложки. Коллеги сразу приняли вариант с лапками, мне понадобился ещё один день, чтобы покрутить эти лапки и сделать вариант, который стопроцентно «сел».
Оля: Когда логотип «вышел» за пределы монитора дизайнера и захватил офис. Знаете, бывает, что лого долго «утрясается», а тут коллеги начали стихийно печатать наклейки с Книгусем и обклеивать ими всё подряд: ежедневники, пропуска, даже чехлы на телефонах. Когда команда хочет «носить» бренд на себе — это и есть стопроцентное попадание.
Книгусь на обложке — он всегда одинаковый или он будет меняться/расти вместе с книгами?
Света: Будет всегда одинаковый, в том и был смысл поисков «найти тот самый, универсальный». Только по цвету будет немного меняться, в зависимости от цветовой гаммы конкретной обложки.
Какой совет вы дадите тем, кто сейчас мучается над созданием лого для своего бренда: как понять, что «вот оно»?
Света: Хахаха. Не знаю. Возможно, любовь к своему делу, ключ к любому успеху.
Оля: Посмотрите на логотип и ответьте себе на три вопроса:
1. Узнаю ли я его, если он будет размером с ноготь? (Наш книгусь на корешке книги именно такой).
2. Вызывает ли он улыбку или нужную эмоцию за одну секунду?
3. Хочется ли мне наклеить его на свой собственный ноутбук?
Если на все три вопроса вы ответили «да» — вы на верном пути. И не бойтесь безумных идей, которые приходят «ради смеха», как наши лапки. Иногда именно в них прячется душа бренда.