Компания OREO объединилась с группой BTS для создания лимитированной серии печенья, вдохновленной популярным корейским лакомством.
Фиолетовые печенья OREO в стиле BTS по вкусу напоминают хотток, популярное корейское уличное блюдо, и поступят в продажу 1 июня на ограниченное время.
Компания OREO объединяется с супергруппой K-pop BTS для проведения мощной маркетинговой кампании, которая использует растущий интерес потребителей к вкусам со всего мира.
Компания Mondelez, владеющая брендом OREO, во вторник объявила о начале продаж печенья OREO в стиле BTS: 1 июня оно поступит в продажу онлайн, а 8 июня – в обычных магазинах.
Печенье, украшенное фиолетовыми вафлями в знак уважения к фирменному цвету группы, будет продаваться более чем в 80 странах мира, что делает это сотрудничество крупнейшим для бренда на сегодняшний день.
Группа также разработала 13 рельефных изображений для вафель, включая имена семи участников и контур лайстика, которую фанаты держат в руках на концертах BTS.
Кремовая начинка бело-бежевого цвета в этих печеньях-сэндвичах создана по рецепту, напоминающему хотток — тёплый блинчик с начинкой из коричневого сахара, популярное блюдо корейской уличной кухни.
«Для нас огромная честь сотрудничать с OREO в качестве первого бренда снеков в глобальном масштабе. Мы ели их в детстве, едим в студии, и теперь OREO помогает нам поделиться вкусом родного дома со всем миром», — говорится в заявлении BTS.
Печенье BTS Oreos будет продаваться в течение ограниченного времени. Компания Mondelez из Чикаго не сообщила, сколько упаковок она выпустит.
Мартин Рено, директор по маркетингу и продажам компании Mondelez, заявил, что печенье BTS сочетает в себе верность корейской культуре и кухне с соответствием бренду и вкусовым характеристикам OREO.
«Вы хотите быть аутентичными, хотите отличаться от других и получать уникальный опыт. Но когда вы — OREO, вам нужно угодить большой группе людей, — сказал Рено агентству Associated Press. — Вы не можете придумать что-то, что понравится только 20% населения, потому что это оттолкнет часть наших клиентов».
Рено сказал, что компания OREO потратила около двух лет на разработку печенья BTS, в итоге сузив выбор до трех возможных вкусов, прежде чем остановиться на варианте хотток.
«Я считаю, что корейская кухня — это нечто невероятное. Я француженец, может, мне не стоило бы так говорить, но я в это верю», — пошутил Рено.
Печенье BTS Oreos появилось в то время, когда потребители все больше стремятся попробовать новые и аутентичные блюда и вкусы со всего мира. Консалтинговая компания Datassential, специализирующаяся на продуктах питания и напитках, сообщила, что рестораны в США, предлагающие блюда мировой кухни — в частности, азиатской и южноамериканской — с 2019 года наращивают свою долю рынка. В Европе, по данным компании, растет популярность ресторанов западноафриканской кухни.
Социальные сети подпитывают тенденцию к международной гастрономической культуре. Например, в TikTok под хэштегом «hotteok» насчитывается более 11 700 видеороликов. Поиск блюд со всего мира или обучение их приготовлению — это низкорискованный и недорогой способ познакомиться с другими культурами, считает Рассел Званка, директор программы маркетинга продуктов питания в Университете Западного Мичигана.
«Вы можете увидеть мир, не потратив 2000 долларов на билет», — сказал Званка.
По его словам, службы доставки и специализированные продуктовые магазины, такие как азиатская сеть супермаркетов H Mart, также упростили для потребителей возможность попробовать блюда международной кухни.
«Люди гораздо активнее стремятся найти вкусы, которые можно отнести к определенным регионам мира», — сказала Званка. «Я думаю, это прекрасно. Так и должно быть в мире».
В последние годы OREO сотрудничала с Coca-Cola, певицей и актрисой Селеной Гомес, а также с K-pop группой Blackpink и другими.
Бренд также предлагает ограниченные по времени вкусы на отдельных рынках, например, вишнево-сакуровый в Японии и вкус красной фасоли в Китае.
Группа BTS также не чужда сотрудничеству с производителями продуктов питания. В 2021 году группа сотрудничала с McDonald's в рамках глобальной рекламной кампании, охватившей 50 стран. BTS также работали с корейскими компаниями Paldo и Hy над разработкой Arih, линейки лапши и напитков, продающихся в Walmart.
Рено отметил, что партнерские отношения и игривые, интересные вкусы помогают OREO расширить свою привлекательность за пределы семейного круга.
«Мы хотим убедиться, что удерживаем внимание и детей старшего возраста, и представителей поколения Z, и поддерживаем актуальность бренда», — сказал он.
Рено сказал, что OREO уже работает над своими следующими коллаборациями, которые могут быть, а могут и не быть такими масштабными, как сотрудничество с BTS.
«Мы не одержимы идеей расширения на новые рынки. Думаю, если получится, то да, давайте попробуем», — сказал он. «Но главное — нам нужно действительно находить отклик в местной культуре».
Источник: NBC BAY ARENA