В прошлом году россияне купили 7,2 миллиона телевизоров и смарт-мониторов. Общая сумма, которую потратили на эти покупки, превысила 218 миллиардов рублей. Только вдумайтесь в эти цифры. Такие данные опубликовали «М.Видео» совместно с исследовательской компанией ICMR. Давайте разберемся, какие бренды оказались самыми популярными, какие операционные системы выбирают покупатели и сколько люди реально готовы отдать за новый телевизор.
Какие бренды в лидерах
Безоговорочный лидер по числу проданных устройств — Haier. Секрет популярности этого бренда очень прост: у них самая мощная сеть промоутеров в российских розничных сетях. Заходите в любой крупный магазин электроники, и с большой вероятностью к вам подойдет консультант, который будет активно продвигать именно Haier. Причем человек может прийти специально за Samsung или LG, но если ему попадется промоутер Haier (а многие покупатели даже не понимают, что это не обычный сотрудник магазина, а нанятый брендом представитель), его начнут переубеждать. Рассказывают про надежность, технологии, выгодные цены — в общем, делают свою работу.
Плюс бренд Haier давно присутствует на российском рынке. Многие знают его по холодильникам и стиральным машинам, есть определенное доверие к названию. При этом мы не говорим, что у них плохие телевизоры. Просто соотношение цены и качества у Haier, на наш взгляд, не всегда лучшее. Зачастую телевизоры с похожими характеристиками от TCL или Hisense можно купить заметно дешевле. Просто у конкурентов нет такой армии промоутеров в каждом магазине.
TCL, Hisense и Xiaomi тоже заняли заметные доли продаж. Получается, что весь топ по количеству проданных телевизоров в штуках — это китайские бренды. Кстати, TCL в ближайшее время может стать крупнейшим производителем телевизоров в мире, обойдя Samsung по объемам производства.
Когда аналитики считают не количество штук, а выручку в рублях, картина почти не меняется. По объему продаж в денежном выражении лидируют Haier, Samsung, TCL и Hisense. Здесь уже появляется Samsung — его телевизоры заметно дороже китайских конкурентов, особенно в рознице. Покупатели премиальных моделей по-прежнему доверяют корейскому бренду, несмотря на параллельный импорт и изменение логистических цепочек.
В премиальном сегменте покупатели выбирают модели с высоким разрешением (4K и выше), современными типами матриц (OLED, QLED, Mini‑LED), поддержкой стриминговых сервисов и возможностями интеграции с экосистемами умного дома. Пиковые продажи в 2025 году пришлись на январь, ноябрь и декабрь, а также на начало лета — это связано как с обновлением техники и переездами, так и с традиционными сезонными распродажами.
Какие операционные системы выбирают
Почти половина всех проданных телевизоров (44 процента) работает на Android TV или Google TV. Это открытая система, куда можно устанавливать практически любые приложения, настраивать VPN для доступа к заблокированным сервисам, смотреть торренты и использовать неофициальные магазины приложений. Гибкость и привычный интерфейс делают её выбором большинства.
Наблюдается интересный тренд: российские операционные системы в совокупности заняли больше 25 процентов рынка. Покупателям нравятся локализованные интерфейсы, интеграция с отечественными видеосервисами (Okko, Иви, Кинопоиск) и экосистемами умного дома (Яндекс, Салют), а также удобство повседневного использования смарт‑функций без необходимости что-то дополнительно настраивать.
Samsung Tizen и LG webOS сохраняют свои позиции за счет фирменных интерфейсов, эксклюзивных технологий обработки изображения и глубокой интеграции с другими устройствами тех же брендов. Многие покупатели выбирают эти системы осознанно, потому что привыкли к ним и ценят стабильность и скорость работы.
Сколько россияне тратят на телевизор
Самый популярный ценовой диапазон — от 10 до 20 тысяч рублей. На эту категорию, по данным исследования, пришлось около трети всех продаж. При этом больше половины покупателей выбирали телевизоры дороже 20 тысяч рублей. Что, по мнению аналитиков, отражает устойчивый интерес к моделям с расширенным функционалом, увеличенной диагональю и более высоким качеством изображения.
Но давайте будем честны. Даже за 20 тысяч рублей вы не купите телевизор с действительно хорошей картинкой и современными возможностями. Это будут базовые модели с посредственной матрицей, низкой яркостью и минимальным набором функций.
Если говорить о достойных моделях от проверенных производителей, то минимальный порог для 65-дюймового телевизора с нормальным качеством изображения составляет около 100 тысяч рублей. Для 55-дюймовой диагонали — от 70 тысяч. Для 75 дюймов и больше — уже от 150–200 тысяч рублей. Всё, что дешевле — это либо компромиссные решения с заметными ограничениями по картинке и углам обзора, либо совсем базовые модели для неприхотливых пользователей, которые включают телевизор только ради фона.
Какие модели мы рекомендуем к покупке
Мы в Каприонике внимательно следим за рынком и тестируем новинки. Прямо сейчас у наших клиентов наибольшим спросом пользуются несколько моделей. Каждая из них — лучшая в своей категории:
Samsung QE100QN80FUXRU — 100-дюймовый гигант для домашнего кинотеатра. Те, кто хочет по-настоящему большой экран и не готов идти на компромиссы по качеству, выбирают именно его.
Hisense 65UR9S — идеальный баланс цены и качества. 65 дюймов, современная матрица, все необходимые функции. Самый популярный выбор для гостиной.
LG OLED55G5RLA — флагманский OLED для ценителей абсолютного чёрного цвета и идеальной контрастности. Модель для тех, кто разбирается в картинке.
Samsung QE115QN90FUXRU — 115 дюймов премиального Mini‑LED. Для просторных помещений и тех, кому мало стандартных диагоналей.
Samsung 65LS03FW The Frame Pro — телевизор, который не портит интерьер, а украшает его. В режиме ожидания показывает картины известных художников. Выбирают те, для кого важен дизайн.
Все перечисленные модели уже есть в наличии в Каприонике. Вы можете заказать их с доставкой и примеркой дома.
Почему выбирают Каприонику
Низкая цена.
Удобная доставка. По Москве и Санкт-Петербургу можем привезти на следующий день с интервалом ровно в один час. По всей России доставка без предоплаты.
Установка на ножку и настройка телевизора. Приедем, распакуем, поставим, подключим, покажем, как пользоваться.
Гарантия. Всё общение с сервисным центром мы берём на себя.
Можно заказать сразу несколько телевизоров. Примерить их в домашних условиях, сравнить картинку глазами, а не по характеристикам на бумаге, и оплатить только тот, который реально понравился. Остальные мы заберём сами.
Заказать можно на сайте kaprionika.ru или написать менеджеру в Telegram:
Телефон для связи: 8 (800) 707-04-72
До встречи в новых статьях и нашем блоге на YouTube!