Пример 1:
Представим ситуацию, когда пользователь переходит на сайт по поисковую запросу "дизайнерский ремонт". Он ожидает увидеть стильные интерьеры, креативные решения и уникальные подходы к оформлению. Однако, попадая на страницу, где на главном экране изображен стандартный ремонт «хрущевки», пользователь может почувствовать разочарование.
Визуальные элементы, заголовок и другие элементы на главной странице формируют первое впечатление о компании. Если пользователь видит не то, что ожидал, он может сразу покинуть сайт, считая его нерелевантным. Пользователь, ищущий дизайнерский ремонт заинтересован в индивидуальных решениях и высоком качестве. Если он видит обычный ремонт «хрущевки», это может создать впечатление о том, что компания не понимает его потребностей. Это совершенно другая целевая аудитория.
Пример 2:
Теперь рассмотрим другую ситуацию: пользователь ищет ремонт «хрущевки». Он ожидает увидеть доступные варианты, подходящие для его бюджета и стиля. Однако, попадая на сайт, где на главном экране демонстрируется дорогой, роскошный ремонт, он может подумать, что услуги компании не соответствуют его ожиданиям и возможностям. Визуальное несоответствие, а также текст, офферы и другие элементы могут привести к тому, что пользователь быстро покинет сайт, не найдя нужной информации. Это снижает вероятность того, что он станет клиентом.
Правильная сегментация ниши на сайте позволяет адаптировать контент под конкретные запросы целевой аудитории, что, в свою очередь, способствует увеличению конверсии и лояльности клиентов. Когда пользователи находят именно то, что искали, они с большей вероятностью останутся на сайте и обратятся за услугами.
Например, мы для сайта по лечению зависимостей создали страницы лендинги под каждый запрос: "лечение", "кодирование", "вывод из запоя", "капельница".
Это позволило:
- Снизить цену лида
- Экономить рекламный бюджет
- Увеличить кол-во заявок
- Увеличить выручку