Подборка из 9 фильмов, которые будут полезны маркетологам, smm-щикам, контент-менеджерам, бренд-менеджерам, pr-щикам и... (продолжайте сами).
Сироп (2013)
История о молодом амбициозном парне, который придумывает гениальную идею для нового газировки и пытается продать её крупной корпорации.
Это утрированная, циничная, но очень точная сатира на тему того, как создаются бренды. Фильм наглядно показывает, что в современном мире люди покупают не сам продукт (воду с сахаром), а образ, статус и иллюзию, которую этот продукт вокруг себя создает. Отличный тренажер по позиционированию.
Величайший фильм из всех когда-либо проданных (2011)
Документальное кино от Моргана Сперлока, который решил снять фильм... полностью оплаченный за счет продакт-плейсмента.
В фильмы показано, как бренды интегрируются в контент, как проходят переговоры с рекламными агентствами и где пролегает граница между творчеством и коммерцией. Весь фильм — это один большой мета-кейс по маркетингу и спонсорству.
Безумцы (сериал 2007–2015)
Фильм о золотой эпохе американской рекламы — 1960-е годы. Сериал рассказывает о вымышленном агентстве «Стерлинг-Купер».
База, к которой хочется возвращаться. Сериал стоит смотреть ради того, чтобы понять, как рождаются инсайты. Главный герой Дон Дрейпер продает не сигареты или машины — он продает эмоции: ностальгию, уверенность, семейное тепло или бунт. Ну и эволюция медиапотребления (от газет к ТВ) показана филигранно.
Человек, который изменил всё (2011)
Спортивная драма о том, как менеджер бейсбольной команды с минимальным бюджетом решает набрать игроков на основе сложного математического анализа их статистики.
Идеальное кино про Data-driven подход. Когда интуиция, «мы всегда так делали» и субъективное мнение экспертов уступают место цифрам и аналитике. Фильм учит находить неочевидные метрики, которые действительно влияют на результат, а не просто красиво выглядят в отчетах.
Семейка Джонсов (2009)
Идеальная американская семья переезжает в элитный пригород. Они дружелюбны, у них всё самое лучшее: от машин до одежды. Вот только они не семья, а высококлассные маркетологи на контракте, задача которых — продавать местным жителям образ жизни.
Лучшая экранная иллюстрация маркетинга вовлечения и работы с инфлюенсерами. Фильм наглядно препарирует синдром FOMO (страх упущенной выгоды) и показывает, как социальное доказательство заставляет людей покупать то, что им не нужно.
Нация фастфуда (2006)
Директор по маркетингу крупной сети бургерных узнает, что в их полуфабрикатах обнаружена кишечная палочка, и отправляется на заводы, чтобы провести собственное расследование.
Жесткий взгляд на обратную сторону индустрии и кризисный PR. Фильм заставляет задуматься об этике в нашей профессии и о том, за какие продукты мы беремся и какую ответственность несем перед конечным потребителем.
Хвост виляет собакой / Плутовство (1997)
Чтобы отвлечь внимание общественности от сексуального скандала вокруг президента, команда политтехнологов решает срежиссировать фальшивую войну.
Пособие по управлению вниманием аудитории. Фильм гениально объясняет, как работает повестка дня и как с помощью правильных инфоповодов, сторителлинга и визуальных образов можно полностью переключить фокус миллионов людей.
Абстракция: Искусство дизайна (сериал 2017–2019)
Документальный сериал Netflix, каждая серия которого посвящена одному выдающемуся дизайнеру, архитектору или фотографу.
Для прокачки насмотренности. Особенно рекомендую серии про Тинкера Хэтфилда (дизайнера кроссовок Nike) и Илзе Кроуфорд (интерьерного дизайнера). Это чистый кайф о том, как визуальный язык, эргономика и дизайн формируют опыт взаимодействия человека с брендом.
Психопатология обыденных вещей / Век эгоизма (сериал 2002)
Четырехсерийный документальный фильм BBC о том, как идеи Зигмунда Фрейда о подсознании были использованы его племянником Эдвардом Бернейсом — отцом современного PR — для создания общества потребления.
Это глубокое погружение в корни нашей профессии. Вы узнаете, как маркетологи научились связывать массовые товары с бессознательными желаниями людей (например, как сигареты превратили в «факелы свободы» для суфражисток). Тяжелое, но отрезвляющее и фундаментальное кино.