Не только маркетплейсы: онлайн-продавцы чаще открывают свои интернет-магазины

Российские продавцы в интернете стали активнее создавать собственные сайты, чтобы меньше зависеть от маркетплейсов. По данным сервиса «Рег.решения» от REG.RU, в 2025 году компании интернет-торговли зарегистрировали 9755 новых доменов. Это на 12% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2022 году появилось около 2,4 тыс. таких доменов, а в 2023-м — уже 8,9 тыс.

• Всего в доменных зонах .market, .shop, .store и .trade сейчас насчитывается около 30,3 тыс. сайтов. Самый быстрый рост показала зона .shop — плюс 15% за год. При этом лидером по популярности остается .store, на которую приходится более половины ресурсов.

Почему продавцы делают собственные сайты

Эксперты связывают тренд с желанием бизнеса снизить зависимость от маркетплейсов. Многие продавцы используют гибридную модель: продолжают работать на площадках, но параллельно развивают собственные интернет-магазины. Это позволяет самостоятельно управлять ценами, ассортиментом и клиентской базой, а также избегать части комиссий.

• В «Рег.решениях» считают, что тренд может усилиться, если тарифы маркетплейсов продолжат расти.

Массового ухода с маркетплейсов пока нет

При этом участники рынка считают, что говорить о масштабной миграции продавцов рано. Глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России Алексей Федоров отметил, что рост числа доменов еще не означает массового запуска полноценных интернет-магазинов. По его оценке, реальные работающие сайты есть примерно у 5% продавцов. Часто речь идет о простых лендингах для отдельных товаров или рекламных акций.

• Маркетплейсы по-прежнему остаются ключевым каналом продаж, особенно для массовых категорий. Они обеспечивают готовый поток покупателей, логистику, оплату, возвраты и поддержку клиентов.

Вместе с тем крупные площадки сами развивают сервисы для предпринимателей с собственными сайтами. Например, Ozon предлагает продавцам доставку и платежные сервисы, а «Яндекс» — инструменты для создания интернет-магазинов.