» Заказчик: ООО «ВелКен», бренд «Зум Зум» Срок сотрудничества: более 7 лет Тип исследования: комбинированное (качественный + количественный методы) Задача Компания вывела на рынок полосатые семечки — продукт, который отличается от привычных черных семечек сортом сырья и вкусовым профилем. Потребность: понять, как потребители воспринимают полосатую семечку выявить различия в восприятии черных и полосатых семечек определить, что мотивирует к покупке проверить, насколько понятна коммуникация бренда (упаковка, слоганы) Методология Качественная фаза: 3 фокус-групповые дискуссии участники: мужчины и женщины 25–45 лет г. Барнаула, регулярно покупающие семечки длительность каждой — около 2 часов Количественная фаза: опрос 200 респондентов метод: личные интервью на планшетных компьютерах (CAPI) география: г. Барнаул На фокус-группах тестировались два варианта упаковки, слоганы («Всё остальное — шелуха» и «Открой свой дзен»), а также соленая и несоленая версии продукта. В ходе
Кейс: исследование для производителя полосатых семечек «Зум Зум
27 мая27 мая
1 мин