Правительство России подписало постановление, которое вводит сквозной идентификатор пользователей для онлайн-кинотеатров и социальных сетей.
В качестве уникального маркера будет использоваться номер телефона. Однако в Минцифры подчеркивают: все данные будут полностью обезличены.
Зачем нужен новый идентификатор?
До недавнего времени статистика просмотров медиаконтента в интернете имела существенный недостаток: невозможно было отследить одного пользователя на разных платформах.
Типичная ситуация: зритель смотрит сериал в одном онлайн-кинотеатре, переключается на другой сервис для просмотра фильма, а затем заходит в соцсеть. Каждая платформа видит только свою часть аудитории, что создает эффект «двойного» или «тройного» учета.
Проблема: невозможно понять реальную картину потребления контента и узнать, сколько сезонов одного сериала смотрит один человек с разных устройств.
Новое постановление призвано решить эту проблему с помощью сквозного идентификатора, который позволит объединять данные без нарушения приватности.
Как будет работать система?
Механизм работы новой системы состоит из нескольких этапов:
1. Привязка к номеру телефона
Просмотры контента будут привязываться к номеру мобильного телефона пользователя. Это становится уникальным идентификатором, который позволяет отслеживать активность на разных платформах.
2. Двойное хэширование для анонимности
Чтобы гарантировать конфиденциальность, применяется механизм хэширования идентификаторов. Этим будут заниматься две независимые компании.
Такой подход обеспечивает дополнительную защиту: даже если одна из компаний скомпрометирована, восстановить исходные данные невозможно.
3. Передача обезличенных данных
После хэширования информация передается единому измерителю — компании Mediascope, которая уже несколько лет занимается сбором статистики ТВ и онлайн-аудитории.
Важно: узнать просмотры конкретного пользователя по-прежнему будет невозможно. Система работает только с агрегированными данными.
Что это даст индустрии?
В Минцифры поясняют, что новая система — это стандартная мировая практика для медиаиндустрии.
«Оценка востребованности контента применяется не только в медиа, но и в рекламной, маркетинговой и киноиндустрии. Такие данные помогают лучше понимать интересы аудитории и создавать более востребованный контент, а также точнее распределять ресурсы на его производство и продвижение», — рассказали в ведомстве.
Преимущества для рынка:
- Более точная аналитика предпочтений аудитории
- Понимание кросс-платформенного поведения пользователей
- Оптимизация производства контента на основе реальных данных
- Прозрачность для рекламодателей и инвесторов
Алексей Гореславский, гендиректор Института исследований интернета (ИРИ) и глава Общественного совета при Минцифры, отмечает:
«Система медиаизмерений делает важный шаг в сторону более глубокой аналитики, прозрачности и объективности. Это позволит получить более полную картину аудитории онлайн-кинотеатров и социальных сетей, понимать кросс-платформенное медиапотребление, сохранив при этом полную анонимность пользователей».
Мнение рынка: конец двойного учета
Алексей Бырдин, глава Ассоциации «Интернет-видео», подчеркивает, что норма об обязательной передаче данных измерителю существует уже несколько лет. Нововведение — это логичное развитие системы.
«Сейчас российский рынок онлайн-кинотеатров находится на таком этапе развития, когда один зритель использует сразу несколько сервисов, в том числе несколько платных подписок. Это затрудняет анализ данных, потому что невозможно убрать пересечения пользователей и их активности в раздельной отчетности. Главное, что меняет принятое Постановление, — это появление сквозного идентификатора пользователя, который позволяет избежать двойного и тройного учета его активности и добиться гораздо большей точности анализа предпочтений больших групп зрителей», — объясняет Бырдин.
Вопросы и опасения экспертов
Несмотря на заверения о полной анонимности, у экспертов остаются вопросы о будущем использовании собранных данных.
Леонид Муртазин, ведущий аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), обращает внимание на неопределенность:
«Людям нравятся триллеры, люди увлечены комедиями, какими-то проектами более популярными и прочее. Но это интересно тем, кто работает в индустрии. А следующий шаг в чем заключается? Публично я не слышал, чтобы кто-то озвучивал, что именно с этой статистикой будет сделано, как она будет обрабатываться и создаваться, то есть в основу чего она ляжет. Возможно, это прогнозирование тех или иных вещей, связанных с обществом, но это гипотеза».
Ключевые опасения:
- Непрозрачность дальнейших планов по использованию данных
- Потенциал для прогнозирования социального поведения
- Отсутствие публичного обсуждения границ применения статистики
Что важно знать пользователям?
Гарантии анонимности:
- Номер телефона используется только как технический идентификатор
- Данные хэшируются дважды независимыми компаниями
- Доступ к персональной информации невозможен даже для Mediascope
- Система работает только с агрегированной статистикой
Что изменится для обычного пользователя:
- Никаких дополнительных действий от вас не требуется
- Привычки просмотра не станут публичными
- Качество рекомендаций в сервисах может улучшиться (косвенно)
Вывод
Новая система измерения просмотров — это компромисс между потребностями индустрии в точной аналитике и необходимостью защиты приватности пользователей. Пока механизм выглядит продуманным с технической точки зрения, но вопросы о долгосрочных последствиях сбора таких данных остаются открытыми.
Время покажет, как именно будет использоваться эта информация и не появятся ли новые сценарии её применения, о которых сейчас не говорят публично.
Читайте также:
Генетика шизофрении: как изучение разнообразных популяций раскрыло универсальные механизмы
Как работает единый номер 112: что можно сообщить и как быстро реагируют
Что такое социальное такси и где его можно заказать бесплатно
Новые правила благоустройства дворов: на что обратить внимание жильцам