Кажется, каждый, кто работает с Instagram*, хотя бы раз сталкивался с одной и той же ситуацией.
Ты тратишь несколько часов на сценарий. Снимаешь ролик. Монтируешь. Добавляешь субтитры. Подбираешь обложку. Выкладываешь. И получаешь 300-500 просмотров.
Через пару часов открываешь рекомендации и видишь видео конкурента, которое собрало сотни тысяч просмотров. Причем выглядит оно так, будто было снято за пять минут.
Первая мысль обычно одна: "Алгоритмы опять что-то поменяли".
Я тоже так думал.
Несколько месяцев назад практически каждое утро начиналось одинаково. Кофе, Instagram*, бесконечный скроллинг ленты и попытки понять, что сейчас работает. Я сохранял десятки роликов в папки. Создавал заметки. Выписывал идеи. Сравнивал конкурентов.
Но чем больше информации собиралось, тем сложнее было увидеть общую картину.
Самая большая проблема заключалась даже не в нехватке идей.
Проблема была в том, что тренды менялись быстрее, чем я успевал их заметить. Пока анализируешь чужой ролик, пока адаптируешь идею под свою нишу, пока снимаешь и монтируешь - проходит несколько дней.
А в мире коротких видео это огромный срок. Иногда за неделю тренд полностью умирает. В какой-то момент я понял, что работаю практически вслепую. Да, я видел успешные ролики. Но видел их слишком поздно.
Именно тогда начал искать инструменты, которые показывают не вчерашние результаты, а то, что происходит прямо сейчас.
Так я познакомился с SMMномикой.
Сначала ожидания были довольно скромными.
Мне казалось, что это просто очередная база аккаунтов с красивыми цифрами и графиками.
Но после нескольких дней использования стало понятно, что ценность сервиса совсем в другом. Главное открытие для меня было простым.
Оказывается, не обязательно часами листать рекомендации, чтобы понимать рынок.
В разделе статистики видео сразу видно контент, который начинает набирать обороты. Не вирусные ролики месячной давности. Не кейсы прошлого года. А публикации, которые растут прямо сейчас.
Для человека, который постоянно работает с контентом, это оказалось очень полезно.
Например, открываешь нишу и видишь несколько роликов с высоким коэффициентом виральности. Начинаешь смотреть. Постепенно замечаешь закономерности. Где-то похожий монтаж. Где-то одинаковая структура первых секунд. Где-то повторяются темы. А иногда становится очевидно, что аудитория резко переключилась на совершенно другой формат контента.
Именно такие наблюдения дают гораздо больше пользы, чем любые советы из разряда "публикуйте в 18:00" или "добавляйте пять хэштегов".
Кстати, о хэштегах. Последние годы многие продолжают воспринимать их как инструмент продвижения. Но по своим наблюдениям могу сказать, что сегодня гораздо важнее понимать саму механику контента.
- Что удерживает внимание.
- Что заставляет досмотреть ролик.
- Что вызывает пересылки и сохранения.
На эти вопросы намного проще отвечать, когда перед глазами не один случайный ролик, а сотни примеров из своей ниши. Еще один инструмент, который неожиданно оказался полезным, - поиск по ключевым словам.
Работает довольно просто. Вводишь тему и получаешь подборку роликов, связанных с ней.
Я использовал это для нескольких проектов из разных ниш.
Интересно наблюдать, насколько отличаются подходы даже внутри похожих тематик.
Где-то работают экспертные форматы. Где-то аудитория реагирует исключительно на эмоции. Где-то короткие ролики полностью вытеснили длинные.
Такие вещи сложно заметить, если ориентироваться только на собственную ленту рекомендаций.
За несколько месяцев использования я заметил одну закономерность.
Чем меньше начинаешь угадывать, тем стабильнее становится результат.
Контент по-прежнему нужно создавать самому. Никто за тебя не напишет сценарий и не снимет ролик. Но когда ты понимаешь, что происходит в нише прямо сейчас, количество ошибок становится заметно меньше.
Отдельно хочется отметить поддержку сервиса.
Обычно у подобных платформ коммуникация ограничивается шаблонными ответами из базы знаний. Здесь несколько раз обращался с вопросами по фильтрам и поиску. Ответы приходили достаточно быстро и по существу.
Для меня это показатель того, что продуктом действительно занимаются. Что касается стоимости, есть бесплатный тестовый период, которого вполне хватает для знакомства.
Платные тарифы начинаются примерно от 2500 рублей в месяц.
Если использовать сервис регулярно, стоимость быстро окупается хотя бы за счет сэкономленного времени.
Сегодня мой рабочий процесс выглядит совсем иначе. Вместо двух часов хаотичного просмотра рекомендаций я трачу около пятнадцати минут на анализ данных. После этого уже намного проще принимать решения по контенту.
И самое главное - появляется понимание, почему одни ролики растут, а другие остаются незамеченными. Не на уровне догадок. А на уровне реальных цифр и наблюдений.
*Instagram - проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ