Когда компания хочет выйти в премиум-сегмент, первое, о чем обычно думают — нужно поднять цены. Стоит только повысить ценник, и платежеспособный покупатель сам тебя найдет. Увы, это заблуждение, ведь не только цена делает бренд премиальным.
И даже высокого качества оказывается недостаточно, ведь оно познается покупателем уже в процессе эксплуатации. Но есть вещи, которые потенциальный покупатель заметит сразу: сайт, фирменный стиль, упаковку, визуальную подачу, коммуникацию бренда. И уже по этим сигналам подсознательно решит для себя: эта компания действительно стоит своих денег или просто пытается казаться дороже.
Мы сделали ребрендинг для «Приозерского лесокомбината» — группы компаний с полным циклом производства домов из клееного бруса: от собственного производства бруса до проектирования и строительства домов под ключ.
Продукт уже был сильным. Качество, технологии, масштаб — все это уже было. Но визуально бренд не передавал того уровня, на котором компания фактически работала.
В рамках ребрендинга мы начали не с логотипа, а с поиска сути бренда.
Проанализировали продукт, аудиторию, рынок. Выделили ключевые преимущества, сформулировали образ дома с северным характером — спокойного, надежного, основательного. После этого уже выстраивали визуальную систему вокруг этой идеи. Мы проделали большую работу: от разработки сайта до выставочного стенда. И в результате компания начала выглядеть ровно так, как ощущается ее продукт в реальности.
Премиум — это не только качество, но и ощущение ценности еще до покупки. Если бренд визуально не поддерживает уровень продукта, у клиента почти всегда возникает внутренний вопрос: «Почему это стоит так дорого?» А сильный бренд этот диссонанс убирает.
Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy
