Помните то время, когда VS розовый что-то значил? Когда ты могла определить ангела Victoria‘s Secret по походке, а саму марку — по одному лишь силуэту крыльев за спиной? Доски в Pinterest были завалены картинками с показа: розовый свет, миллионы блёсток, улыбки моделей, которые, казалось, вот-вот взлетят. Девочки-подростки украшали комнаты постерами, перерисовывали логотип в тетрадках, а на Хэллоуин мастерили крылья из картона и проволоки, чтобы хотя бы на один вечер почувствовать себя ангелом. Это была не просто марка нижнего белья. Это была мечта. Эстетика. Гимн женственности. И вдруг всё это куда-то исчезло... VS попыталась стать «удобной для всех». Инклюзивность, комфорт, никакого давления. Решения, как позже признался бывший CEO, принимались из страха. Бренд потерял лицо, а вместе с ним — и душу. Ангелы ушли, показы отменили, а на смену гламуру пришла скучная безопасность. Марка стала как все остальные. И, конечно, продажи упали. Но. Они всё поняли. Хиллари Супер (да, у новог
Крылья, кружево, розовый свет: VS возвращает эстетику, по которой мы скучали
3 июня3 июн
35
3 мин