Одна из самых частых проблем у начинающих копирайтеров - это ощущение, что темы для текстов заканчиваются слишком быстро. Кажется, что обо всём уже написали другие, а новые идеи просто не приходят в голову.
Но на практике проблема обычно не в отсутствии идей, а в неправильном поиске. Хороший копирайтер умеет замечать темы буквально повсюду, В разговорах клиентов, в комментариях, в вопросах аудитории и даже в обычных жизненных ситуациях.
Идей для текстов намного больше, чем кажется.
Начните с вопросов клиентов.
Самый простой источник тем - это вопросы, которые люди задают постоянно.
Если клиент спрашивает:
- «Почему так дорого?»
- «Чем вы отличаетесь от других?»
- «Как выбрать подходящий вариант?»
- «Сколько времени это занимает?»
значит, на эти темы уже можно писать тексты.
Каждый вопрос клиента — это готовая идея для статьи или поста, продающего текста и email-рассылки, а также сценария или для видео.
Чем внимательнее вы слушаете аудиторию, тем меньше у вас проблем с контентом.
Читайте комментарии и отзывы.
Комментарии - это тоже настоящая база живых мыслей аудитории.
Люди сами пишут чего боятся, что им непонятно, что их раздражает, а что интересно, какие ошибки они совершают.
Иногда один комментарий может дать идею сразу для нескольких текстов.
Особенно полезно изучать отзывы конкурентов, обсуждения в социальных сетях, различные форумы и комментарии под видео.
Там можно увидеть реальные формулировки, которыми говорит аудитория. А это очень ценно для копирайтера.
Используйте личный опыт.
Многие думают, что для хорошего текста нужны только сложные знания. Но часто лучше всего работают простые жизненные наблюдения.
Например:
- личная ошибка;
- необычная ситуация с клиентом;
- вывод после проекта;
- история из практики;
- собственный путь в профессии.
Такие тексты воспринимаются живо и вызывают доверие.
Людям интересны не только сухие советы, но и настоящий опыт.
Анализируйте конкурентов правильно.
Ошибка начинающих - либо полностью копировать чужие темы, либо вообще избегать конкурентов.
На самом деле конкурентов нужно анализировать грамотно:
Нужно смотреть, какие темы набирают отклик, нужно замечать, чего не хватает в их текстах, а также нужно искать вопросы, которые раскрыты поверхностно.
Разбивайте одну тему на несколько.
Новички часто пытаются уместить всё в один текст.
Но почти любую тему можно разделить на отдельные материалы.
Например, тема «Как стать копирайтером» может превратиться в:
- как собрать портфолио;
- где искать первых клиентов;
- как писать продающие тексты;
- ошибки новичков;
- как повысить стоимость услуг;
- как бороться со страхом заказов.
Одна большая тема легко даёт десятки отдельных идей.
Следите за повседневной жизнью.
Иногда лучшие идеи появляются вне работы.
Фразы людей, ситуации в магазине, реклама на улице, переписки, сервис в компаниях - всё это может стать основой для текста.
Копирайтер постепенно начинает смотреть на мир через призму смыслов и коммуникации.
Даже обычная ситуация может превратиться в полезный пост или историю, в разбор ошибки или продающий текст.
Главное - это научиться замечать детали.
Сохраняйте идеи сразу.
Одна из главных ошибок - надеяться на память.
Хорошие идеи часто приходят неожиданно.
Это может произойти ночью, в дороге, во время разговора или при просмотре видео.
Если не записать мысль сразу, то она быстро забывается.
Поэтому у многих копирайтеров есть заметки в телефоне, отдельные документы, таблицы с темами и папки с референсами.
Со временем это превращается в полноценный банк идей.
Не ждите вдохновения.
Многие думают, что текст начинается с вдохновения. Но в копирайтинге чаще работает наоборот.Вдохновение приходит уже в процессе работы.
Когда вы начинаете собирать материал и выписывать мысли.
Когда вы делаете структуру и анализируете аудиторию,
идеи появляются намного быстрее.
Профессиональный подход - это не ожидание «музы», а умение запускать процесс самостоятельно.
Почему хорошие темы - это навык!
Находить идеи для текстов умеют не только «креативные люди». Это навык наблюдательности, анализа и понимания аудитории.
Чем больше копирайтер работает с клиентами, чем больше изучает поведение людей, чем больше анализирует тексты и замечает детали, тем легче ему придумывать темы даже для сложных ниш.
Именно поэтому опытные специалисты редко сталкиваются с нехваткой идей. У них уже выстроена система поиска тем и понимания аудитории.
