Еще один крупный ритейлер одежды столкнулся с сокращением числа офлайн-магазинов. FunDay, входящий в группу «Спортмастер», закрыл в 2025 году около 50 точек, узнали «Известия». На фоне роста арендных ставок и снижения трафика в ТЦ компания пересматривает стратегию развития. При этом сложности наблюдаются у всех трех брендов группы, куда также входят одноименная сеть спортивных магазинов и O'STIN. Последняя в 2025-м закрыла 62 точки. У FunDay наиболее сложная ситуация — целевая аудитория бренда на фоне активного роста онлайн-торговли переориентировалась на маркетплейсы, говорят эксперты. В том, как изменение потребительской активности влияет на работу розничных компаний, разбирались «Известия».
Какими причинами обусловлено закрытие части магазинов бренда
О том, что бренд повседневной одежды FunDay сократил в 2025 году около 50 магазинов, рассказали «Известиям» консультант на рынке торговой недвижимости и источник, близкий к компании. По словам одного из них, ритейлер просит скидку на аренду, а если ее не получает — сообщает контрагенту о закрытии точки.
Сотрудник крупной девелоперской компании рассказал также и о том, что компания рассылала уведомления о закрытии несколько собственных магазинов. По словам регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, бренд действительно сокращает количество своих точек в рамках оптимизации бизнеса. По ее данным, по состоянию май 2026-го в России работают около 116 магазинов сети.
У FunDay в течение года происходят единичные изменения в структуре розничной сети, рассказал «Известиям» представитель компании. Это, по его словам, связано с повышением эффективности отдельных локаций и развитием присутствия в перспективных ТЦ. Такой подход отражает работу по адаптации сети к изменениям потребительского трафика и рыночной среды, уверен он. Закрытия компенсируются новыми открытиями, а сеть остается стабильной, подчеркнул он. При этом в компании не стали комментировать вопрос о количестве ликвидированных магазинов.
Справка «Известий»
«Спортмастер» запустил бренд FunDay в 2013 году — первые магазины сети открылись в Самаре и Курске. Компания специализируется на производстве повседневной одежды и аксессуаров для женщин, мужчин и детей. После ухода с российского рынка ряда европейских fashion-ритейлеров сеть увеличила количество торговых точек. В частности, в Перми она открыла магазин на месте испанской Zara (входит в Inditex) площадью 763 кв. м. Сегодня сеть насчитывает 227 точек в пяти странах. В ГК «Спортмастер» также входят одноименный бренд спортивных магазинов и O'STIN. Управляет FunDay ООО «Остин», полностью принадлежащее гонконгской Fashion Solutions Limited. По итогам 2025-го выручка общества по РСБУ составила 49 млрд рублей, что на 13% меньше показателя годом ранее. Чистая прибыль упала в 1,6 раза, до 887,4 млн рублей, сказано в отчетности.
Почему ритейлеры сокращают количество магазинов
Бренд позиционируется в бюджетном сегменте, ориентированном на молодые семьи, напомнила старший директор, руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Именно эта категория потребителей, по ее словам, переключилась на маркетплейсы. Аудиторию онлайн-площадок преимущественно составляют покупатели в возрасте 25–44 лет.
Сложности возникли у всех брендов «Спортмастера», рассказал источник «Известий», близкий к группе. На фоне нестабильной потребительской картины компания пересматривает структуру своей розничной сети. В 2025-м она уже ликвидировала 62 магазина O'STIN, писали в конце марта «Известия». Этот процесс был обусловлен тем, что у ритейлера снизилась рентабельность на фоне роста затрат на логистику и налоги, говорил источник, осведомленный о его планах. В прошлом году розничные продажи этого бренда сократились на 17,4%, до 40,4 млрд рублей, согласно данным раскрытия. А уже в апреле ритейлер объявил о смене генерального директора. На этой должности Дениса Долматова сменила Ирина Осянина, которая ранее курировала операционные процессы в качестве управляющего директора.
Сейчас на рынке усиливаются процессы оптимизации на фоне замедления спроса, отметила Евгения Хакбердиева. По итогам января – марта 2026-го количество покупок одежды и обуви снизилось на 4% к показателю аналогичного периода в 2025-м, подсчитали аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД». При этом медианная цена покупки за тот же период выросла на 6%, до 3007 рублей.
Российские бренды осторожнее подходят к развитию сетей — многие минимизируют открытия и сосредотачиваются на повышении эффективности действующих точек, уточнила Евгения Хакбердиева. Снижение продаж в офлайне затрагивает всех, поэтому политика компаний — логичный ответ на новые условия рынка, согласен руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь. К примеру, Gloria Jeans за неполные два года сократила не менее 100 точек, писали СМИ. Строительные ритейлеры закрыли магазины на фоне сокращения спроса на ремонт. Лидер парфюмерии «Лэтуаль» в 2025-м ликвидировал 93 магазина, а в 2026-м намерен сократить еще порядка 150 точек, рассказывали ранее источники «Известий». В отдельных сетях доля закрытых или переформатированных локаций в прошлом году достигла 10–15% портфеля, указывал топ-менеджер крупной торговой сети.
По словам Зульфии Шиляевой, FunDay также продолжит оптимизацию сети, сокращая магазины, в которых доля аренды в обороте превышает допустимые показатели.Уже после выхода материала в компании сообщили, что «информация о существенном сокращении числа магазинов не имеет под собой фактических оснований».
— Ключевой фокус сосредоточен на качественном развитии действующих магазинов, повышении их эффективности и улучшении клиентского опыта. Такой подход отражает системную работу по адаптации сети к изменениям потребительского трафика, рыночной среды и современных покупательских сценариев, — отметили в пресс-службе FunDay.28 мая 2026-го в редакцию поступило письмо от компании за подписью исполнительного директора по маркетингу ООО «Остин» О.А. Федотовой, где отмечается, что «в 2025 году бренд FunDay закрыл всего четыре магазина и открыл восемь». «На сегодняшний день у бренда функционируют 226 магазинов, из них 209 в России», — говорится в письме.