Россияне все чаще покупают игрушки и коллекционные фигурки не ради развлечения, а для эмоциональной разгрузки и борьбы со стрессом.
Психолог бренда эмоциональных товаров modi Анастасия Мироненко рассказала «Газете.Ru», что взрослые россияне все чаще приобретают игрушки, связанные с любимыми фильмами, сериалами и мультфильмами.
По словам специалиста, такие покупки помогают людям справляться со стрессом и возвращают ощущение эмоционального комфорта.
В условиях динамичного ритма жизни и непрерывного информационного потока люди все чаще ищут способы обрести чувство спокойствия и безопасности. Игрушка в данном контексте выступает проводником в зону комфорта, — пояснила Мироненко.
Эксперт отметила, что сегодня покупатели выбирают не столько сами игрушки, сколько связанные с ними эмоции и воспоминания.
Особой популярностью пользуются коллекционные фигурки POP MART, Funko, 52TOYS и другие товары по мотивам известных вселенных — от «Гарри Поттера» и «Очень странных дел» до «Чебурашки» и «Смешариков».
По мнению психолога, такие вещи становятся частью самоидентичности человека и помогают находить единомышленников.
Знакомые образы часто ассоциируются с ощущением стабильности и беззаботности, поэтому взаимодействие с ними снижает уровень внутреннего напряжения, — отметила специалист.
Мироненко добавила, что процесс коллекционирования приносит людям ощущение игры и эмоционального разнообразия, которого многим не хватает в повседневной жизни.
Эксперт также подчеркнула, что феномен «кидалтинга» — увлечения взрослых детскими товарами — постепенно перестает восприниматься как инфантильность и становится одним из способов заботы о ментальном здоровье.
Ранее сообщалось, что в России резко вырос спрос на мороженое. Аналитики связывают это с теплой погодой, установившейся в ряде регионов страны.